产品日活越来越重要了。现在互联网的促活方式，要是不做个会员等级、不做个积分体系，咱都不好意思说咱是产品经理。然而正是这种一窝蜂的做法风气，让我们以为积分商城是万能灵药。当产品需要促活、留存的时候，就会有很多声音说，要不咱们做个积分商城吧，让用户每天签到。但似乎太理想化，用户又不是傻子，为什么每日签到给产品贡献日活呢？我们设计了一大套积分体系，从青铜到钻石各个等级，方案一出立马让老板开心，让运营满意。然后，用户不玩咋办？所以，做积分商城之前，我们要先问四个灵魂问题。01是积分重要，还是商城重要？这个问题要解决产品的方向问题。每版功能迭代，都有一个关键点影响成败，对于积分商城来说，这个方向是积分重要，还是商城重要？1

做产品要补贴。打车要补贴，外卖要补贴，买生鲜要补贴，单车大战不仅补贴甚至倒贴。补贴已是互联网的一剂万能良药。每当一个新产品或者风口出现的时候，伴随的永远都是补贴。因为（据说）只要补贴，用户就会蜂拥而至。但回到根本，重新思考补贴：为什么产品要补贴？补贴的价值到底是什么？到什么阶段适合补贴？补贴该以哪种形式发放？如何最大化发挥补贴的价值？现在，让我们来一一思考解读。

每款产品都在做会员。无论电商、外卖、视频、音乐，甚至墨迹天气，都在做会员。为什么大家要做会员？会员提供了什么价值？会员的本质又是什么？做会员能带来多大收益？思考清楚上述问题，我们才能明白会员的背后逻辑。同样，我们也才能更好的将会员应用于自身业务，达到预期。那么，到底什么是会员？01会员的两大特征透过现象看本质，会员有两大特征。会员是有成本的用户粘性会员首先是粘性体系。会员是用户，会员体系是用户运营，目的是用户粘性。从产品的角度出发，会员让部分用户获得更好的服务，享受更好的权益，然后用户认可平台价值，从而依赖平台，长期使用。这个过程就是粘性。但产品没有义务免费提供增值服务，也没有能力服务于全部用户，因此需要筛选出部分用户。成本就是筛选的方式。1

人人都是产品经理。毕业生，人人都想做产品经理。职场人，人人都想转行产品经理。在职培训班，都在教产品经理从0到1。现如今的产品经理热度，像极了15年前的外企管培生，10年前的房地产新军，熙熙攘攘，热闹不已。蜂拥而至的人群，一方面代表了行业热度，另一面也代表着顶点临近。比如房价，连00后都要炒房的时候，价格已经到顶，再来可能就是接盘侠。比如炒股，连菜场大妈都开始讨论股市的时候，你还敢上车吗？还记得南北车吗？所以，现在还是做产品经理的好时机吗？是时候反思一下了。01行业不美现在的互联网行业，有点问题。不是发展缓慢、发展不好的问题，是发展太快、发展太好的问题。互联网行业已经成熟。行业庞大，巨头林立。机会减少，赛道拥挤。互联网虽然仍会成为我们的基础设施，但将越来越无聊，越来越底层的无法感知。百花齐放的年代，不再有了。这两年如果不是短视频，这个行业该多无聊。而且短视频也不是新事情，是入局者持续深耕终迎来的爆发。毕竟，快手2013年就转型做短视频社区了。所以，现在的互联网，至少有三点问题：（或者说现状）1

琳琅满目，光彩照人。这是现在商品世界的写照。产能过剩，超额满足。这是当下社会现状的真实。平台型产品，作为互联网的中坚力量，是我们普通用户透过网络触摸商品和社会的媒介。可以说，每家公司都有一颗做平台的心，或者都有想转型做平台的冲动。这是因为平台型产品的想象力足够大，给人无限的遐想，特别适合在公司发展局限的情况下作为转型方向，尤其符合追求高增长、讲故事的融资风气。平台型产品不生产内容，只搭建规则，让用户在规则的镣铐下自运营，这是产品追求的最高境界。从这个层面看，平台型产品经理，是最接近上帝的人。平台型产品，从产品层面来说连接买方、卖方、中间人三者中的至少两类用户，给商品或信息的交易提供媒介。因此根据平台参与交易程度的不同，平台型产品可以分为交易类平台和非交易类平台。在本文里以交易是否在线上完成为标准，来界定两类平台。京东、淘宝、拼多多的交易线上完成，因此是典型的交易类平台。房产、汽车类产品是线上导流，线下完成交易，因此是典型的非交易类平台。若平台不涉及交易，则属于广告平台。比如微信公众号、抖音虽然也有双边用户，但他们的交易是由广告业务延伸出的行为，因此当归属于广告平台。（直播电商在这里不做讨论，挖个坑）交易类平台深度参与交易，商品流、资金流、信息流都在平台内传播流动。比如，京东是自营的交易类平台（大部分自营），淘宝是非自营的交易类平台。非交易类平台不参与交易，基本只有信息流在平台传播，商品流和资金流由线下或双边用户直接沟通解决。比如贝壳是自营类非交易平台，安居客是非自营类非交易平台。正因为平台介入交易程度的差异，这两类平台在产品设计上差异巨大。交易类平台以成交为导向，这在电商平台叫GMV。非交易类平台提供服务和中介，因此他们关注的是更多广告和线索，没有GMV的概念。非交易类平台在日常生活中存在感很强，包含不限于房产、汽车、招聘、教育、培训、保险、婚庆等行业。今天就来理一理非交易类平台与交易类平台的差异及产品设计原则，建议大家收藏、在看、分享，一键三连。01