此前，李佳琦与花西子堪称彩妆行业相互成就的典范。

9月11日凌晨，李佳琦对此前直播时回应“花西子眉笔越来越贵了”的不当言论进行反思，并表示，“我本就是一个彩妆柜台销售员

花西子定位“东方彩妆，以花养妆”，打造真正适合中国消费者使用的彩妆；完美日记的母公司逸仙电商2020年上市

2017年，花满天在杭州西子湖畔创立花西子，提出“东方彩妆，以花养妆”的理念。

花西子，直男最爱送的美妆礼盒算出来花西子的克价超金价后，才切身感受到：好家伙！

，作为和李佳琦深度绑定的国货美妆品牌，花西子占尽了李佳琦崛起和走红的便宜，如今也终于遭受到了流量的反噬

问题的关键在于，花西子贵得并不合理，打着国货彩妆招牌获利，而更为重要的产品质量却没有跟上。

图源花西子如今，花西子已然成为海外市场中东方美妆的新名片，频频取得佳绩。

观夏北京国子监四合院门店观夏上海闲庭线下门店 二、花西子 “品牌定位：东方彩妆，以花养妆东方美学意象：

早在2018年左右，故宫彩妆爆火，但故宫品牌毕竟不是美妆赛道的大牛，之后也逐渐淡出人们的视野。

全文共1652字，阅读大约需要4分钟“成也李佳琦，败也李佳琦”10月31日，#花西子跌出天猫双十一彩妆预售榜前

这家成立于2017年的国货美妆品牌，与李佳琦“关系密切”，是李佳琦直播间的“常客”，不少消费者也是通过李佳琦了解该品牌

为什么今年刘畊宏、东方甄选能火？

这一回，从品牌调性而论，随着新国潮崛起，花西子立足“东方彩妆”的品类定位，敏锐洞察消费者对中国传统文化之美的追求

以「妆」为 媒中国已经是全球最大的单一美妆消费市场，国产美妆品牌也层出不穷，不少品牌现在已经打开了国际市场的通路

随后“花西子，打工人专属货币单位”“花西子有多贵”等微博热搜话题不断。

9月11日凌晨，针对带货怼网友一事，李佳琦道歉称，“我本就是一个彩妆柜台销售员，深知大家的工作都是辛苦和不容易的

我本就是一个彩妆柜台销售员，深知大家的工作都是辛苦和不容易的。

距离花西子想实现的“百年国妆”，还有相当长的距离。 

花西子已连续三年双11力压一众大牌登上天猫彩妆品类的TOP 5，同时也是TOP 10排行榜中唯一实现长期霸榜的国货选手

东方风格的产品包装设计也让花西子“东方彩妆，以花养妆”的品牌理念融入于形，让人有一种耳目一新之感，品牌融入口红中的传统微浮雕工艺

就像蕉下的伞也一样，不仅满足功能，它里面是一朵不一样的花，满足我们情绪的抚慰；花西子以花养妆也是如此，

以完美日记、花西子为代表的国货新锐品牌抓住流量红利迅 速崛起，取代了美宝莲、欧莱雅等大众彩妆份额；2019

，你怎么不反思一下”；也开始炮轰花西子等一些国货美妆品牌，“一直很反感花西子，花里胡哨的”，“有些国货就是不配位

，电商平台的美妆黑马2017年花西子创立于杭州。

花西子以东方彩妆为立足根本，将持续深度挖掘东方文化这座宝藏，在设计上以中国元素为核心，同时加码原料配方等研发方面

从去年3月走向海外，花西子选择率先进入日本市场，将东方彩妆的品牌定位和知名度持续扩大。

数字经济方兴未艾，钱塘以美妆、美食、美居、美服、美生活为主体的“美丽经济”异军突起，把“美”做成了近600

它想传递的品牌理念是：东方彩妆，以花养妆。前半句是品类和文化，后半句是产品特性。

公开数据显示，自2018年开始，花西子平均每年的GMV均翻倍增长，2021年更是达到54亿元。

“我被这个正宗的中国美妆品牌展现的东方美所震惊了。

花西子、珀莱雅等品牌相关负责人也透露，备货水平超过往年。消费者们也没让品牌失望。

近年爆火的中国彩妆品牌花西子从成立之初就建立了自己专属的“东方彩妆”体系，根植于中国传统文化，坚持东方传承

此次位居榜首的是电商届新秀东方甄选，入淘一个多月，通过分享对农产品美食的高阶讲解和趣味有料的员工互动瞬间

、设计类职能类、技术类、产研类丰厚的奖励机制+轮岗培养坐标：杭州花西子品牌成立于2017年“东方彩妆，

小区的电梯广告循环播放着“东方彩妆，以花养装”的广告词。无不宣誓着一款具有品牌力的国货彩妆的崛起。

小区的电梯广告循环播放着“东方彩妆，以花养装”的广告词。无不宣誓着一款具有品牌力的国货彩妆的崛起。

时尚商品，无论是金银珠宝、护肤美妆，还是服装鞋履，都不是刚需。

随着东方文化的崛起和民族自信的增强，国潮不仅激发了消费者对国货的兴趣，更表达了中国精神，抒发了具有中国流行元素的社会情绪

Q3热搜品牌榜与Q4热搜品牌榜词云对比图 2022年4季度，烘焙甜品、美妆护理，并列“品类冠军”。

，将永结同心的东方式浪漫融入妆匣，打造七夕定制“天作之盒”彩妆礼盒，为有情人献上温情祝福。 

花西子在产品设计上非常强调国风，以复刻东方的传统工艺，传承微雕、浮雕等多种精妙技艺，把国风艺术成功嫁接到了产品上

其在推特上发布了一条推文，表示自己被花西子西湖礼盒的包装和质感所惊艳，并且惊叹于花西子彩妆传承东方雕刻工艺的设计

还有美妆、医疗美容、美颜相机、潮流服饰等系列“为美而战”的品类，也呈现出爆发式增长。

最有看点之一的莫过于雅诗兰黛携手SHUSHUTONG Studio推出的"Love on the Edge"彩妆系列包装融入经典的花朵图案将花朵与彩妆两种不同的气质结合在一起实现对比感设计展现彩妆俏皮不羁而又果敢多变的风格从而突出女性纯欲反差之美首先黑色圆形礼盒印刻有纯洁殷红的蔷薇花形成强烈的视觉效果演绎了单纯无畏而又全情炽热的情感旋转开盒后可看到内盒经典的花朵装饰每件单品都已镶嵌的形式放置内盒给人满满的开箱仪式感外壳的甜美小野花尽显俏皮少女心同时建立了产品的差异化优势打破传统彩妆的刻板乏味从外观上就能让人感受到节日的氛围

图片源自：欧舒丹、巴黎欧莱雅天猫旗舰店另外，值得关注的是，向来主打东方彩妆的花西子此次推出的【玉见新年

在花西子正式上线日本之前，“中国妆”已经在日本社交媒体走红，且日本国内并无太多中国品牌进驻，日本消费者对中国彩妆有了基本的认知并兴趣正浓

比如，国货美妆花西子推出了不少带有国潮色彩的美妆用品，包括印有东方浮雕工艺的花西子浮雕彩妆盘等。

花西子的品牌出海之路品牌方舟了解到，花西子品牌于2017年3月8日诞生于中国杭州，是一个以“东方彩妆，

优等生如花西子，主打“东方彩妆，以花养妆”的它，2021 年在中国市场的 GMV 突破 54 亿元，海外销往日本