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1月16日，杨子、黄圣依夫妇到抖音达人@表哥（覃进展）的直播间带货，随后引发了一连串争议。有人代表60余名商家报警称，他们支付了3000多万元的直播服务费，但销售额没能达到合同规定的最低金额。更有某腊肉品牌的负责人王女士对媒体表示，她为直播准备了价值170万元的腊肉产品，结果只卖出去一单，且没能与杨子、黄圣依两人同框。负责该案的警察1月26日回应称，已受案，现正处于侦查阶段。准备170万元腊肉只卖出去一单王女士是某腊肉品牌的负责人，2023年12月，她在抖音上看到一条直播招商广告，经过考察后，他们与上海晟宸泽广告传媒有限公司（以下简称“晟宸泽传媒”）签订了合同。“晟宸泽传媒说他们请明星来做直播、代言是非常容易的。”王女士告诉记者，他们交了10万元的坑位费，对方承诺做两场大主播直播带货+一些小主播直播带货，并且保1：14，也就是保底140万元的销售额，否则等比例退款。合同显示，晟宸泽传媒提供直播带货服务，每场直播艺人为行业头部达人，助力嘉宾为明星。其中，第一场直播时间为1月16日，由达人@表哥（覃进展）、艺人黄圣依和杨子直播；第二场的时间及艺人嘉宾待定。杨子和黄圣依的直播写入合同，图由受访者提供不过，直播的进展没有晟宸泽传媒此前承诺的那么顺利。“他们先是说要准备大场直播，来不及做（小主播的）直播了；结果到大场直播，我们的产品只在早上播了2分钟，而且只有覃进展在，没有黄圣依和杨子。我当时问了，他们说我们的产品下午会返场，然后才有同框，结果一直等到晚上，我们的产品没有再出现过。”王女士说。王女士告诉记者，晟宸泽传媒曾提醒过他们爆单的问题，于是他们准备了价值170万元的腊肉产品，这些产品的保质期为180天，但最终只卖出去一单，销售额约100余元。“说好了要播的没播，承诺的比例没完成，我们也拿不到同框的直播切片，晟宸泽传媒已经没有能力执行这份合同了。”王女士称，他们要求解约退款，但被晟宸泽传媒方面一拖再拖。警方回应：已受案1月中旬，王女士去往晟宸泽传媒在上海市的办公地发现，多位经历相似遭遇的品牌商家也在这里蹲守。商家成立了一个群并发起接龙，从最新的统计结果来看，共涉及71个商家。其中，与部分商家签约的是上海好妈妈影视发展有限公司。另外，王女士告诉媒体，她已经报警，且拿到了《上海市公安局案（事）件接报回执》。图由受访者提供负责该案的警察1月26日回应称，已受案，现正处于侦查阶段。“在受案后，最长60天会有结果，是刑事案件就立案，不是刑事案件就不予立案。”“因为这是经济案件，涉及到好几个账户，不单单是晟宸泽传媒的账户，我们要核实，现在资金流向没有全部出来。”上述警察对媒体说。1月26日，晟宸泽传媒的相关负责人王先生回应称，因为现场有各种突发情况，1月16日这一场直播数据确实不佳，商家们的情绪就比较激动。对于未达承诺的销售数额且不退款一事，王先生表示，合同不是针对单场直播的。黄圣依工作室发布声明1月25日，黄圣依工作室发表声明称，1月16日，黄圣依和杨子是应抖影文化传媒（上海）有限公司的邀请，作为嘉宾到@表哥（覃进展）的直播间助力推介带货。黄圣依工作室截图黄圣依工作室强调称，两人没有作出过任何形式的招商等授权以及任何保量等承诺，且两人全面履行完成了合约内容，包括约定的直播时长、需以嘉宾身份助力推介30个指定产品等。“对于任何未经授权使用黄圣依、杨子肖像或名义进行任何形式的商业活动，我方将坚决追究其法律责任。”黄圣依工作室称，他们已第一时间敦促抖影传媒对各商家、各品牌方严格履约，及时妥善处理善后事宜。一场看似共赢的狂欢实际上，明星直播带货的销售效果和坑位费严重不符，此前也发生过多次类似争议，反映了明星直播带货模式中的普遍问题。同时，最近多位明星艺人停止直播带货的话题，也引发较多讨论。回顾明星直播带货的发展历程，或许可以发现，这一曾经看起来欣欣向荣的商业大潮，退潮是早已注定的。冷静反思明星直播带货的模式，会发现其中存在大量的模糊地带。除了极少数明星艺人，是对带货本身有兴趣、有投入，去介入带货的选品，认真了解产品的特性，做到“职业带货”，大量的明星艺人，其实只起到一个“站台”的作用，也就是纯靠自己过往演艺生涯积累的知名度，来充当“代言人”。但这个“代言人”又不是可以用法律来界定的商业代言，而是一种任由商家和消费者发挥想象的伪代言。因为这个模糊的性质，就决定了明星艺人直播带货都要收取不菲的坑位费，但是又不会在商业合同中约定带货的保底销售数据。这也就导致多个企业曾经公开维权，交了高昂坑位费，明星带货的效果却很惨淡。表面看这种模糊模式的获利方是明星艺人，短期或许也确实是这样，可是长期来看，明星艺人也承担着巨大风险。因为明星艺人虽然可以辩称自己只是带货，并不为具体的产品背书，可是只要通过明星买的东西，出了任何问题，消费者都会把账算到明星头上。这也很好理解，本来就是因为喜欢明星才爱屋及乌买了产品，出了问题不找明星找谁？这些纠纷，在法律上明星艺人或许可以全身而退，可是明星艺人最值钱的资产就是公共形象和口碑。如果一个明星艺人，天天和卖假货、和收天价坑位费却卖不出货等新闻关联，那这样的明星艺人，职业前景只怕也会堪忧。来源：中国经营报综合自中国经营网、红星新闻、极目新闻、黄圣依工作室微博、扬子晚报等推荐阅读点击大图

1月27日下午 9:01

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