顾爷：我们都是还没想好就红起来的人
‹ 火星试验室 ›
博雅天下旗下产品
《博客天下》、《人物》等媒体鼎力支持
▵经常出现的顾爷自画像比他本人更有识别力
我做的事情是把一些对艺术不感兴趣的人带到门口。如果你感兴趣，可以自己进去；如果不感兴趣，站在门口拍张照片、发条朋友圈也很好。
口述 ✎ 顾孟劼
采访 ✎ 蒋平
编辑 ✎ 方奕晗
图 □ 顾爷微博及微信
我的前两本书是微博内容集结成册。这本《小顾聊绘画·文艺复兴》不太一样，它是先找到一个主题，围绕一条主线来写。我觉得这样可能会卖得比较好，因为“文艺复兴”这个主题是大家都听说过却不太了解的。
▵宣传新书的顾爷本人
我写的艺术家都是几百年前的，人都已经死透了。我们现在正经历美国和日本经历过的阶段，经济逐渐发达，自然而然地对西方艺术感兴趣。我给朋友讲过莫奈：印象派的画你要怎么看呢，从一个手臂距离开始看，因为这个距离就是画家作画时的距离；退后看可能看到全局；尽可能离得近看，就能看到他的笔触，感受到他的疯狂。
▵莫奈的睡莲系列
我们是混互联网圈的，互联网圈做社交，主要讲的就是传播。传播最重要的有两点，一是别人愿意看完这个故事，二就是看完之后有共鸣想要分享。我觉得“文艺复兴”这个主题就比较适合。
从写微博到写书，心态会有变化。一开始很小心，但写的时间长了，了解得多了，会发现有些东西没必要那么小心。因为艺术是没有对错的，我可以说这幅画很好看，别人也可以说很难看。谁都没有在文艺复兴时期生活过，大家都是查资料，我的资料如果是错的，你怎么证明你的资料是对的呢？
▵讲解文艺复兴时期米开朗基罗的开篇
我不是混艺术圈的，如果你用艺术圈和学术界的眼光来看我们做的事情，确实有些格格不入。我现在蛮喜欢“黑粉”，他们会比普通的粉丝更关注你的动态，然后不遗余力地用他们的方式帮你宣传。我把这些视为宣传，因为看到一个人被骂，别人会很想知道这个人是干什么的，对吧？
▵顾爷和粉丝们的合影
对于艺术，是要尊重，但没必要把它想得太高级。很多人问，你是怎样把高雅的东西拉下神坛的？我认为要反过来想，是因为我们认为它很远才会觉得高雅，没有人会觉得闺蜜、好兄弟高雅；如果你把艺术放近一点看，它就不会那么高雅了。
▵为了写达芬奇把蒙娜丽莎拉下了神坛
我做的事情是把一些对艺术不感兴趣的人带到门口。如果你感兴趣，可以自己进去；如果不感兴趣，站在门口拍张照片、发条朋友圈也很好。但如果你走进去，那就不是我力所能及的事情了，需要更加专业的学者给提供更详尽的知识。我能够做的就是把你带到门口。
至于社会责任，我其实没有想太多，我不会作任何长远的计划，把它做成什么什么样。当然了，做生意是需要有商业计划的。
▵顾爷经常把自画像和名画结合起来创作
我互联网上的这摊事，说生意可以是生意，还有一部分，我一直以为是引导一些对艺术感兴趣的人，后来发现不是，是让本来感兴趣的人产生兴趣，可能这就是它的作用吧。
我现在要对很多人负责，30多人的团队，大家一起做有意思的事情。“顾爷”的公众号是团队在打理，实话实说，后台留言我现在不太看了。公司会招三种人：一是内容方面的，二是有广告经验、有艺术史背景的，三是脑洞比较大。如果能同时具备两种就完美的。
其实，我不知道什么叫“脑洞”。刚才说到这个词，就是要迎合90后的语境。我不太喜欢一时比较火的、蹭热点的网络词，“逼格”这种词我就不太喜欢。这些词现在看来还蛮好玩的，隔几个月再看就很傻，比如“蓝瘦香菇”，现在说起来就会很傻。
▵讲述中世纪骑士中的典范兰斯洛特时开的“脑洞”
如果我能感受得到互联网的风口的话，现在已经能融到C轮了吧。之前找过投资，找到了，最后又改主意了——因为束缚太大，有些条款会让自己很不舒服，比如5年上市。我担心为了完成指标，会牺牲内容、风格，牺牲把控力。
我是2014年回国的，全家一起，太太、两个孩子，还有一条狗。现在回看当初的选择，很难说对错。幸福感不一定有在澳大利亚时强，而且我也没想好最终追求的到底是什么。我一开始想得很简单，让家人过上更好的生活，多赚些钱嘛。
之前我在国外生活了10年。30岁时，要思考人生该怎么走了。澳大利亚是一个萝卜一个坑的社会，30岁可以看到自己60岁的样子。回国其实就是寻求改变，想要有点未知。
我是胆小的人，比较大的人生决定需要有人来推一把。当时我在一家公司做平面设计，很闲，兴趣爱好就是互联网。老板说，你那么喜欢玩微博，就回家玩去吧。机缘巧合吧，老板开除了我，也算推了我一把。
回国是人生重大选择，当然有纠结。家人劝我留在那边，因为澳大利亚的生活更加安逸。但我不太喜欢一眼看到老的日子，努力努力换个命这种情况，在国外是非常少的，在中国倒是有可能。当然，当时也不知道，就在想要不要回来试试看。
我前前后后考虑了两个月。太太的态度是“没办法”，她希望最好还是留在澳大利亚，但当时我的收入来源断了，遇到很现实的问题。至于小孩，我希望接受国内的教育，希望他们骨子里是中国人。
回来后很快开了公司，到现在3年了，走过很多弯路。微博、微信运气还好，一开始是赚钱的，赚了很多钱之后就开始犯贱，作，作各种尝试。一路走来我一直觉得，弯路要回头看才知道。尝试到今天我才发现，自己还是比较适合做内容。
弯路包括策展、电商、网红的培养。比如策展，我们在上海新天地搞过一个年轻版蒙娜丽莎展，单站的成本是5000万。此前在国内办得最好、最赚钱的一个展是莫奈的展览，赚了4000万。也就是说，我们要比莫奈展更火才能收回成本。但我们只有一幅画，就是年轻的蒙娜丽莎。所以啊，这真的是个“劳民伤财”的事情。
▵每一次做完广告，顾爷都会放上这张图
网红培养，为什么做这个呢？我一直觉得我们这批都是还没想好就红起来的人。红起来以后，我们问的最多的就是怎么变现，但变来变去还是广告。所以我想，如果一个人在红起来之前就弄清楚商业逻辑的话，会不会好一点？我们找到一个小姑娘，没事就背个包去老挝、摩洛哥之类的地方旅游。这种旅游的人很多，但她是珠宝设计师，如果能火起来的话，也许可以落到产品上。但最后我们发现，她做的是手工珠宝，对公司来说，无法量产的东西就没有经济效益。这都是我们走的一些弯路。
▵通过讲述画家提香对红色的运用，来植入口红广告
现在的公司，你可以理解为以广告为主的内容供应商，根据不同平台的特性，设计适合的产品。比如我们在今日头条上卖得最好的IP叫“你好，艺术”，短视频，广告主就会订制这样的节目。平台提供流量，我们提供内容，客户开心。
我想顺着大环境走，但当时没有能力去分析大环境，包括现在也没有这种能力。所以，也不算蒙吧，很努力地想要跟着大潮走。比如通过阅读量来判断：一些写得很深的文章阅读量不好，我会总结经验，写一些我认为能带来阅读量的东西。
这是一个很务实的思维方式，上海人就是这样，不是精明，是务实。做公司就是要赚钱嘛。就算你有多伟大的梦想，最终目的还是要赚钱。我们的宗旨就是用有意思的东西赚钱，二者缺一不可。
▵调侃印象派出现之前，完成一幅古典油画的漫长过程
也有那种我很喜欢、但阅读量并不高的情况。我最近写过一篇流行音乐的，sound of silence这首歌，我自己还是蛮喜欢的，图还是我自己排的，阅读量不好。分析了一下，做互联网的，人设很重要，人设一旦形成了就很难改变。我们的人设是喜欢艺术，做音乐就偏离了。
现在公众号上的文章不都是我写的。持续做内容需要大量知识储备，不是一个人就可以完成的，需要团队来做，要分析用户需求，生产“你知道但并不一定了解的”内容。
至于梦想，我还没有想明白，真的没想好，处于阶段性的没意义之中。当然你如果是投资人，我会和你说，我的梦想是创造中国的文艺复兴。这听上去很假大空，但中国卖得最好的艺术类图书是我写的，这也是很能忽悠人的。
本 文 未 经 允 许 请 勿 转 载
转 载 或 商 务 合 作 请 留 言
后台回复“进群” ✈ 加入火星部落
RECOMMENDATION
推荐阅读
02