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“相比时装周，戛纳电影节的流量好多了。它名气更大，电影资源更集中，基本上所有媒体都聚焦。如果你是一个新人，穿得好，你真的能出来。”她真诚地鼓励我，并告诉我“出来”的诀窍，“我们也有顾客制造话题，什么‘戴着皇冠掉眼泪’，就看你豁不豁得出去。”
文 ✎ 裘雪琼
编辑 ✎ 张慧
图 ▢ 视觉中国
作为一个素人，我痴心地想去戛纳电影节走一次红毯。
我疯了吗？
才没有。2017年，我常浏览的淘宝店LIN EDITION LIMIT的女店主Lin就长裙飘飘地在红毯上摇曳生姿。还有一位经常刷屏朋友圈的化妆品女微商，在微博po出红毯照并云淡风轻地说：“今年没有足够的时间定制红毯礼服，很随意就来了，稍有遗憾。明年会提前几个月准备。”
她们可以，我为什么不行？
这条红毯只有60米，据说是各大国际电影节中最短的。但摆在已71岁的戛纳电影节上，就像站在一位古稀又高雅的老者身边的芳华少女，瞬间成为媒体聚集的能量毯、推荐毯、曝光毯……它不是一条普通的红毯。它是一条有魔力的飞毯。
但觊觎魔力红毯的人太多了。每年5月，几万人口的戛纳小城都会涌入几十万人次的电影创作者、明星、媒体记者、影评人以及影迷，我必须拿到邀请函才能突破红毯周边重重安防、穿越人山人海抢到一些镜头。
▵范冰冰戛纳红毯经典造型
在距离戛纳电影节还有半个月时，走官方申请通道铁定来不及了。但山人自有妙计，我开始了这场“去戛纳站红毯”的自我年度策划项目。
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“开闭幕式红毯邀请函10万元起，中间场次5万元起，具体价格看你的观影座位等级。”
4月中旬，我在微信公众号“6人游定制旅行”提交“戛纳红毯”业务申请。这是朋友听了我的雄心壮志后推荐给我的。几个小时后，我接到了高级旅行顾问王小姐的电话。
她态度亲和，声音也很年轻。为了证明公司真的有实力，她告诉我，3年前，张馨予的邀请函正是她和同事向官方组委会“申请”的。
让我对戛纳红毯发生兴趣的正是张馨予。2015年，她披着东北花被面风格的礼服，在红毯上娇艳地摆出各种POSE，立刻成为场内外的焦点。有到场记者回忆，经过她的人无不举起相机、手机；官方直播也慷慨地给她一个超大的特写镜头，相比之下，同场亮相、身穿Ralph &Russo高定礼服的范冰冰，也只在官方直播中留下一个背影。
▵当地时间2015年5月13日，戛纳，第68届戛纳电影节，张馨予披着东北花被面风格的礼服走开幕式红毯
凭借穿着花被面走上戛纳红毯，张馨予一下冲到微博实时热搜榜的第七名。微博话题#大唐女神上戛纳#和#张馨予惊艳戛纳#累积了一千多万的阅读量。
她到戛纳走红毯，全靠她代言的手游《大唐双龙传》制作公司舍得花钱，用27万元从旅行社购买了戛纳电影节邀请函。从那之后，花钱买红毯邀请函这门隐秘生意逐渐浮出水面。
戛纳电影节的红毯分几种类型。每部入围戛纳电影节的影片，放映之前都会设置走红毯的环节，这是对电影制作的人致敬，也为使电影人能够获得足够的公众关注。
最隆重的自然是开闭幕式的红毯仪式，售价也最高。开幕式在能容纳3000人的电影宫卢米埃尔厅举办，官方邀请函只有3000张。不过，只有少部分是直接向电影界人士发出邀请的。
比如2015年，《山河故人》入围主竞赛单元，中国导演贾樟柯，主演赵涛、张译、张艾嘉、董子健获得了邀请函，直接走上了戛纳电影节开幕式的红毯。
但随后走上红毯的，还有准备于当年12月上映的电影《寻龙诀》的导演乌尔善，主演陈坤、黄渤、Angelababy和夏雨。他们能出现在这块红毯上，得益于出品方兼发行方之一的万达公关团队，提前半年就向组委会申请租场地宣传。就连戛纳电影节的刊物《首映》都表示，他们为这个剧组的“烧金”拜服。
▵当地时间2015年5月13日，戛纳，第68届戛纳电影节,《鬼吹灯之寻龙诀》剧组亮相
大部分邀请函，组委会会提前赠予电影节的品牌赞助商与合作酒店，毕竟是金主嘛。这些赞助商和合作酒店享有将邀请函自由赠予任何人的权利。当然，通常他们会赠给自己的品牌代言人，借红毯之机，扩大宣传。2015年范冰冰出现在戛纳红毯上，就是因品牌赞助商的邀请——她是巴黎欧莱雅与珠宝品牌萧邦的全球代言人。
品牌赞助方剩余的邀请函，便流向了“红毯中介”。
很难考证此类中介出现的最早年份。2012年，导演何平就在微博调侃过：“人民币都能买到戛纳红毯的资格了。”不过，他很快就删除了这一条微博。
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“你肯定赶不上开幕式红毯了。”当我告诉小王签证是小白本时，她笑着回答。
在此之前，她向我详细推介了最顶级的开幕式红毯套餐，行程4天，售价25万。如果购买这份套餐，我能在戛纳五星级酒店Majestic Barriere入住三晚——这家拥有80多年历史的酒店是组委会与大牌明星的下榻之处；开幕式当天，会有专业化妆团队为我造型，会有官方用车奔驰S级轿车载着我直抵红毯现场；提前见过面的摄影师早已侯着机位，会大喊我的名字并定格下美丽瞬间。
在小王服务过的客户中，只有张馨予没有被事先约好的摄影师拍到。“因为她穿得太特别了，大家都要拍她，现场很乱，她就没找到我们安排的那个机位。”
▵当地时间2015年5月13日，戛纳，第68届戛纳电影节，张馨予披着东北花被面风格的礼服走开幕式红毯
这家成功运作了张馨予红毯成名路的国际旅游公司于2013年6月注册，2017年11月登陆新三板。小王告诉我，公司也有常规的旅行业务，但类似戛纳红毯、巴黎时装周这样的定制旅行是公司的拳头产品与核心竞争力，大家必须全力以赴。
2017年的电影节，她在戛纳陀螺般忙了14天，为香港女演员朱茵、陈法蓉和蓝燕提供化妆、用车、摄像在内的一条龙服务。
根据互联网搜索结果，眼下扮演红毯中介角色的，多为主打高端定制的旅行机构，有些总部驻扎于戛纳，有些大本营位于大陆，但也在法国设有分部，如6人游，至臻传媒——联络它们很容易，通过官方微信号按图索骥即可。
还有一类隐秘的红毯中介，一般只单打独斗，或与具有申请资格的电影人合作、分成，或替旅行机构做代理。
我咨询了多家旅行社，开幕红毯邀请函的报价相差不多：在11000欧元上下，折合人民币约8万4千元。
除了红毯，这些旅行公司还可以提供各类豪华晚宴的邀请函。在我拿到的价目表中，美国老牌杂志《名利场》晚宴酒会起步价14200欧元（约10.8万元人民币），那是影坛名流和时尚巨头的最爱，“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德就是酒会的常客。
萧邦酒会起价13700 欧元（10.4万元人民币）。这一瑞士腕表和珠宝品牌商与戛纳电影节合作了20年——金棕榈奖杯就是萧邦设计打造的。
▵当地时间2011年5月19日，法国，第64届戛纳电影节，韦恩斯坦、范冰冰在AMFAR慈善晚宴上合影
AMFAR（American foundation for aids research）慈善晚会至少要价20500欧元（约15.6万元人民币）。它创立于1985年，以国际超模走秀与明星名流的趣味拍卖吸引众多拥趸——2015年，莱昂纳多·迪卡普里奥在晚宴上拍卖了英国街头艺术家班克西的艺术作品，并将100万美元善款捐赠于艾滋病研究。
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即便赶开幕式无望，小王建议我还是去戛纳红毯上“体验一下”。
“相比时装周，戛纳电影节的流量好多了。它名气更大，电影资源更集中，基本上所有媒体都聚焦。如果你是一个新人，穿得好，你真的能出来。”她真诚地鼓励我，并告诉我“出来”的诀窍，“我们也有顾客制造话题，什么‘戴着皇冠掉眼泪’，就看你豁不豁得出去。”
“豁出去”是一门学问。戛纳红毯是有着装礼仪的，男士必须穿西服打领结，女士穿礼服。但为了出奇制胜，女士总是想尽办法让礼服更夺目、更吸睛。
2017年开幕式红毯，蓝燕穿了一款高开叉的黑色抹胸裙，“头上有犄角，身后有尾巴”；陌陌直播当红主播洪小乔受《时尚芭莎》邀请出现在红毯上，白色羽毛上衣用黑色腰封一扎，远观活脱脱一个行走的“鸡毛掸子”；另一位直播主播徐大宝OK从梦想直播live平台得到了红毯亮相的机会，身穿国旗图案的露背、露腰旗袍式礼裙。
▵当地时间2017年5月17日，法国戛纳，蓝燕、Lin、徐大宝参加第70届戛纳电影节开幕红毯
有时候连男士也不例外。小王说他遇到过一个男顾客，为了引人注目，在裤子上别了一个有大号别针的装饰，但被以“安保原因”拦住了，只好又回酒店，换了条“安全”的裤子才被允许走上红毯。
能豁出去的人，大多是为了能在国内媒体刷到存在感。
在新闻通稿中，蓝燕属于“时尚古装女侠的中西风造型”；洪小乔是“受官方邀请成为第一个走上戛纳红毯的国内女主播”，徐大宝OK被形容为“中国第一个从直播间走出，踏上世界级红毯的网红明星”。
存在感也是靠真金白银刷出来的。小王向我推荐了某网站的时尚报道套餐，报价15万元，内容包括上戛纳专题的头条与焦点图，每日一条图文行程报道，1次视频专访，5篇活动报道，5套街拍，5条相关微博，1条微信推文，3篇新闻客户端的推广稿件。
可小王随即又给我泼了冷水：只有明星才能有花钱被推广的权利。比如足够有知名度的朱茵，“起码放在那儿不突兀”。如果是作品寥寥的小艺人，只能拿到价值5万元的宣传资源包；至于微商、网红，小王表示会推荐给太平洋时尚网试试。
▵当地时间2017年5月21日，法国戛纳，朱茵参加第70届戛纳电影节主竞赛电影开幕红毯
另一家致力于戛纳红毯中介的至臻传媒，则在其宣传文案中介绍，它还拥有外国媒体资源：“我们和欧洲各大知名杂志社保持长期的合作关系，能够为贵宾提供广告拍摄、媒体采访机遇。例如《Gala Croisette》《Madame fegaro》《screen internation》《le film francais》等大型法国媒体报道。”
这家机构的法国业务负责人秋葉得知我尚未办理法国签证，不免替我着急，“最好还是去开幕式啊！”
另一位高端定制负责人则在最短时间内帮我咨询了法国签证中心，拿出一套让我准时走上开幕式红毯的解决方案：办理意大利签证。
当我想知道哪些顾客获得欧洲媒体采访时，她们坦言：“目前没有客户要求上国外杂志的，大家都只需要在国内媒体上曝光，所以一般我们是安排摄影师。”
我在微信群里沉默了几秒，秋葉又追了一条信息：“国内艺人明星大部分也都是这样做的。”
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电影节期间，奢华晚会锦簇，明星大腕云集。只要出现在戛纳，我就可能与布拉德·皮特同乘一部电梯，去餐厅吃饭遇到河正宇，观影时和伍迪·艾伦坐前后排。
▵当地时间2018年5月8日，法国戛纳，第71届戛纳国际电影节开幕前夕，电影节评委会成员集体亮相发布会
而出现在那里的中国面孔正越来越多：有电影作品入围各种竞赛单元的主创；有受品牌邀请的代言明星、知名自媒体人；也有自费购票的网红。
有人说，戛纳电影节成了影坛浮世绘。觥筹交错、俊男美女，某种意义上都是一场生意，抑或一场赌局——花上足够的金钱和心思，就有可能脱颖而出，进而获得更大的名声和机会。
于是，红毯中介有了源源不断的生意，一张原本不出售的邀请函变成无数人梦寐以求的头条通行证。
2015年戛纳电影节期间，王思聪发过一条讽刺“毯星”的微博，点名范冰冰和张馨予：“火起来主要靠绯闻水军话题和炒作。”
《人民日报》也刊发文章评论“蹭红毯”现象：“走出去是好的，但空着手出去，却并不是那么优雅。‘蹭红毯’固然可以博眼球、造话题，却不能长久地树立自身品牌和自己所代表的文化形象。”
2017年戛纳电影节，范冰冰受邀担任主竞赛单元评委，终于名正言顺地走上了戛纳的红毯。
▵2017年戛纳电影节，范冰冰受邀担任主竞赛单元评委
通过红毯声名鹊起的张馨予，影视资源的确好了许多。2016年她参演2部电视剧、2部电影，还凭借电影《摩卡行动》参加了第72届威尼斯国际电影节。但2017年，张馨予只有一部作品——历史剧《思美人》播出，豆瓣评分3.1。
花钱买来的万众瞩目，注定无法闪耀得持续长久。
因为豁不出去，我最后还是放弃了到戛纳走红毯的打算。2018的红毯，一定热闹依旧，争奇斗艳依旧。很少有人知道红毯背后的弯弯绕绕。我也当个吃瓜群众，隔屏观赏吐槽就好。
今日话题
在众多电影节的“毯星”中，
谁给你留下了最深的印象？
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