2000万挖来Mc天佑，今日头条豪赌10亿能打败快手吗？ | 黑马高调头条
来源 | 媒记（ID：xdnmtzj）
文 | 徐紫涵 邓逸凡
“一人我饮酒醉，醉把佳人成双对，两眼是独相随，我只求他日能双归……”你别告诉我Mc天佑翻唱的《一人我饮酒醉》你没有听过！
有消息称作为“快手一哥”、“喊麦之王”的网红Mc天佑已从“快手”跳槽到今日头条旗下的火山小视频，同时还带着快手另外100名知名主播一同跳槽，这些主播的粉丝数均在100万到1000万不等。
15日，Mc天佑通过个人微博“Mc天佑吖”证实该消息属实。16日下午，火山小视频产品负责人孙致也正式宣布，Mc天佑的确来到了火山小视频。
更有自媒体人阑夕爆料了一份题为《火山小视频5月拉新list》的表格，仅天佑一人报价就达到2000万，虽然今日头条方面回应此为不实消息，但让我们回想此前直播平台的“百播混战”，许多网红主播、游戏达人身价都被抬高至千万。
天佑的跳槽似乎是早有积怨？在YY和快手的竞争中他一直受到不公平对待，快手曾多次封禁天佑的账号，据说因为主播在其他直播平台上注册了账号，但YY也曾因为天佑在直播时替他人宣传了快手帐号，判定其为B类违规。
快手为减轻运营压力，一直不与平台主播签约，也给了其他平台挖角的机会。
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火山小视频拿10亿元补贴UGC小视频
16日下午，在火山小视频线上发布会，其产品负责人孙致说，“这是火山小视频团队第一次向外界介绍自己，不是刻意保持低调，主要是感觉产品还有很多问题。”
火山小视频的组建大概是在2016年年初，是一款15秒的原创生活小视频社区，由今日头条孵化。头条的短视频，主要是以PGC为主，四分钟左右长度的产品。而火山小视频主要就是针对一分钟以内，UGC内容为主的小视频。
目前，火山小视频全社区日VV（视频播放量）已达3亿，平均每个用户每天消费小视频超100个。
为了鼓励优质、原创小视频内容创作，未来12个月，火山小视频将拿出10亿元聚焦补贴小视频内容。
具体的补贴包括两块，一块是火力现金补贴，每位用户上传的每个小视频，只要符合优质、原创标准，都将获得更大力度的火力现金补贴。（火力是火山小视频平台独创的评价系统，系统的算法通过对小视频的观看行为和互动数据进行计算，综合得出火力值。10火力=1RMB）
此外，还将针对内容特别优质的达人，推出特定养成计划，进行长期流量扶持。并按照内容贡献程度定期赠送100-10000火力值，帮助达人在平台上“名利双收”。
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正式入局8个月，今日头条动作频频
去年9月，今日头条CEO张一鸣就带着10亿给短视频创作者的补贴，强势宣称：今日头条已成为最大的短视频平台，每日短视频平均播放量达到10亿次。今日头条正式入局短视频，短视频是内容创业的下一个风口。
头条视频最早是把视频从今日头条App里面拆分出来，做了一个单独的App。但它和今日头条App在推荐算法和内容方面都是一模一样的。今年4月，今日头条高级运营总监吴达在接受采访时透露，目前这个应用的增长、留存都非常好，现在应该也超过了700万的日活跃用户。而且这个用户和今日头条的老用户重合度很低。可以看出来很多用户的内容消费习惯已经发生变化，由图文转向视频了。
左图是今日头条App的视频频道，右图是头条视频App的首页
同为今日头条孵化产品的还有抖音。去年9月，抖音正式上线，主打专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以选择一段平台提供的音乐，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单的对嘴型。
今年3月初，岳云鹏在微博上发布了一段有人模仿他唱歌的抖音视频，并称模仿者为“这是我见过最像的”。许多网友也误认为模仿者就是他本人。由此，抖音迅速走红。
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从上线至今，抖音已交出日均 VV （视频播放量）过亿， DAU（日活跃用户数量）在数百万量级的数据。它在App Store的“摄影与录像”免费排行榜中排第6位，超过了美拍和秒拍。但在微博上，抖音的粉丝只有4万多人。而同样具有娱乐性又快速走红的小咖秀在微博上的粉丝数已达到353万。
除了内部孵化的多个短视频产品，今日头条还花大手笔在其他方面进行布局。
今年2月，今日头条正式宣布全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram。收购后，今日头条将获得这款美国市场上的主流移动视频产品和其运营团队，同时Flipagram 的视频内容也将登陆头条海外产品。而 Flipagram 本身将保持品牌独立运营，双方会在产品、技术等方面探索进一步整合的可能性。
今年3月，中超首次出让短视频版权资源，由今日头条揽得，且一签就是四年，从 2017 持续到 2020 赛季。今日头条提供的视频将包括所有中超赛事的官方3分钟集锦、本赛季首次尝试的赛中实时EVS慢镜头（进球、红黄牌等事件型）回放短视频。体奥动力制作的中超人物访谈等周边节目视频也将同步到今日头条短视频频道。
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短视频竞争激烈，发展短板却令人担忧
在2016年猎豹全球智库的数据排名中，快手因加入直播功能，如虎添翼，在短视频领域毫无对手。今日头条旗下的头条视频和火山小视频增长迅速，凸显今日头条在短视频方向上的野心。
短视频的风口上，竞争愈演愈烈。3月，快手宣布完成新一轮融资，金额高达3.5亿美元,领投方为腾讯；网易云音乐推出的更新版本中，短视频功能成为一大亮点；4月初，阿里巴巴文化娱乐集团召开短视频战略发布会，宣布土豆网全面转型为短视频平台，还将投入20亿元鼓励扶持内容创作……
这么多的钱砸向短视频，在巨大的投资热情和市场需求背后，短视频的发展短板却令人担忧。平台监管不力，版权保护欠缺，低俗内容大行其道，同质化严重……
火山小视频产品负责人孙致表示，之所以头条投入10亿补贴，关键不在于有多少人希望依靠UGC完成变现，而是存在“拍好内容就能变现”这个机制，会让用户更多地创作优质内容，从而形成一种更好的社区环境。
“UGC小视频社区里，大部分拥有一定数量粉丝的网红达人存在流量变现的需求。”，他认为如果平台内没有合理的机制去满足这一需求，网红达人就会寻求一些自己的方式来完成。比如一些视频平台上的用户，只能通过发布视频吸引自己的粉丝到自己微信朋友圈，通过朋友圈微商卖些假面膜之类的东西来变现。但这种方式可能会伤害平台和社区的整体利益。
2016年被称为直播元年，但随着知名主播身价几乎“腰斩”和映客的“卖身”，直播的红利也许已经接近尾声。而2017年，伴随着巨头们的入场，加之行业整体融资情况的热涨，促使短视频行业备受关注，竞争激烈不言而喻。
不可否认，短视频已经站上了新的“风口”，UGC短视频也迎来补贴时代！
*本文系媒记（ID：xdnmtzj）授权i黑马发布，作者徐紫涵 邓逸凡。内容仅代表个人观点，不代表i黑马立场。如需转载，请联系原作者获取授权。
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