拳打知乎，脚踢微博，日活1.2亿的今日头条膨胀了？

今日头条候选：腾讯一元公益活动刷屏朋友圈、原UC联合创始人何小鹏加入小鹏汽车、库克抛售苹果股票套现 4300 万美元...

但黑马哥的目光停留在今日头条悟空问答签约知乎大V这件事上，据传每月给给了3万元左右的补贴，要求独家，这会让知乎质量每况愈下吗？

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【黑马高调头条】第128期

文 | 黑马哥

8月29日下午消息，今日微博名为“老雅痞”的认证用户在微博上转发疑似知乎大V“恶魔奶爸”的朋友圈截图。

截图中恶魔奶爸称：“今日头条今年一口气签了300多个知乎大V，刚把我也签了，而且是给钱的，年收入比普通白领高。签完以后所有内容不可以再发知乎。优质的内容创作者被抢完了，所以知乎的质量每况愈下。”

而另有消息说，今日头条签走这些大v的价格是一年20万。

事实上，早在今年初，“悟空问答”就在各处撒钱。除了签知乎大v外，还对邀请所有头条号的知名作者参与到“悟空问答”中，甚至标注发表一篇原创问答内容将可获得100—500元不等的奖励。

今日头条的这一动作其实并不令人意外，毕竟，之前在自媒体和短视频领域，今日头条的占地盘标志动作就是“千人万元”和“新媒体孵化器计划”等独家抢人计划。

除此之外，2016年3月10日，今日头条成立2亿人民币规模的内容创业投资基金，同时启动“头条号创作空间”，第一期项目包括知识分子、新世相、住范儿、娱乐资本论等。2016年9月20日，头条号创作者大会上今日头条再次提出，投入10亿人民币补贴给头条号上的短视频创作者。

同时在内容扩充方面，今日头条先后与腾讯、凤凰新闻、北京时间、微博、搜狐等产生过侵权纠纷。只是，这次，今日头条将挖角的矛头指向了知乎，而又在今天集中被爆出来，有点出人意料而已。

一

知乎与今日头条必有一战？

从知乎上线“想法”功能，今日头条上线“微头条”功能开始，就注定原属社区的知乎和新闻客户端的今日头条要在短内容信息流展开竞争。

近期知乎上线了名为“想法”的功能，用户可以在这里发布文字、图片、链接，可以在单独的想法页面浏览所关注或被推荐的信息流，知乎还运营了一个名为“很有想法”的专题页面，来整理当天的好想法。

针对此新功能，“想法”上有网友发表观点“知乎是要做微博还是Facebook还是朋友圈呢”，知乎创始人周源的评论回复是：“还是觉得短内容生产是有价值的场景，短内容信息流最重要，就是把发布功能做好，其他功能都不做。”另外，周源还强调想法的内容不会流入首页的feed的，与知乎本身的问答和专栏有所区隔。

而看好这一领域的不止知乎而已。除了知乎的“想法”像微博和朋友圈之外，不同产品间出现类似功能的案例越来越多。

比如今日头条的“悟空问答”与微博的微博问答；微博控股的红豆Live与知乎的“知乎Live”；此外，主打个性化推荐分发的今日头条从去年开始也邀请明星等大V入驻头条号生产社交化内容，该举措被暗指针对微博。

确实，我们发现微博、今日头条、知乎三者似乎越来越像了，三者在圈地的过程中，他们的共有区域不可避免地变得越来越多，而这样的公共交集区域之内一旦无法达成某种平衡共治，势必会带来一些争端。甚至就在不久前，微博封掉今日头条内容授权接口。

这种公共领地的变多，甚至并不是其中任意一方对其他家的侵略扩张，或者说本质就是各自发展的需要，从而导致他们在内容形态、产品功能、公司体量和信息推荐方式上都开始变得相似。

二

微博、今日头条、知乎，三者越来越像了

在内容形态中，微博、今日头条、知乎都有短中长内容，且都有文字、语音等媒介形式，而微博和今日头条在视频上也都有布局，一个是秒拍、一直播等产品，另一个是火山小视频和抖音等产品。

在产品功能中，问答方面，今日头条有悟空问答，微博有微博问答，知乎本身就是问答社区；在直播方面，今日头条有火山直播，微博有一直播和红豆Live，知乎有知乎Live；其中还都包括了内容付费产品。

在公司体量上，今日头条和微博很相近了，今日头条近日被曝出将进行新一轮20亿美元的融资，估值将升至200亿美元；而微博8月上旬发布半年报，市值一度突破了200亿美金，6 月的日活数据达到了 1.59亿 ；只是知乎逊色一些，知乎在2017年初宣布完成1亿美元D轮融资，估值超10亿美元。

在信息推荐方式上，今日头条是典型的大数据个性化推荐分发方式，而微博和知乎最早都是基于关注关系的社交推荐机制。但是，目前这两派都在融合，今日头条融合进了社交的内容微博和知乎也融合了及其推荐的算法。

除了这些，今日头条与百度的收购传闻也在近日常有听说，都重视并依赖Feed流业务；今日头条与微信同样在内容生产和分发领域存在着巨大的竞争；微信此前出手的微信指数，搜一搜，看一看等功能也在威胁这百度和今日头条，而腾讯是知乎的投资方。

忽然发现，互联网发展到下半场，众多产品在跑马圈地之后在某些领域的相似度愈来愈高，而这些相似的背后势必需要在各自自由生长和开拓边界的同时，互相之间达成某种新的制衡，不管是冲突或和解。

三

微博、今日头条、知乎难逃一战

微博与今日头条的恩怨不长，无非是微博退出彻底与头条站在了对立面而已。今日头条上线“微头条”以后，微博对其的“封锁”和提防愈发严厉。所以文章最初王高飞的那个回复，其实也不只是在说知乎，还有今日头条。

今日头条现在的产品除了新闻客户端，还有问答、短视频、直播等等。不久前业内爆出的一个数字显示，今日头条的日活跃用户已经突破1.2亿，而微博是1.5亿，显然对于微博来说，今日头条的威胁越来越大了。

现在又来了一个知乎，虽然知乎的体量还不大，但是微博不会放任不理。知乎与今日头条不同，后者走的“野路子”，在内容上放的很宽，这样的好处就是用户更多，能够迅速成长。而知乎的威胁短期内还无法预料。

但要注意的是，相对于今日头条来说，知乎是有帐号体系的，“想法”的推出又强化了这一体系，这是今日头条等工具型产品缺失的东西，虽然微头条的推出也是为了增加帐号体系，但从工具进化到社交需要时间。这一点微博看的很清楚，做社交今日头条是从0到1，而知乎却是从1到100。这也是为何王高飞会第一时间出来点评“想法”。

今日头条已经在对飙微博和知乎了，微博和知乎又将如何见招拆招？今日头条挖走知乎大V资源，这会让知乎质量每况愈下吗？

资深科技媒体人罗超认为答案是否定的。

原因如下：

* 本文整编自开柒、罗超频道、金融界、侃科技等，作者黑马哥。让创业不再孤独，提升普通创业者的成功率，欢迎关注i黑马。

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