从颜值即正义到演技为王，流量小鲜肉的冬天到了吗？

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来源：电视剧行业观察

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相较于2016年的整体萧条，2017年的荧屏似乎一下子热闹了许多。从年初的《三生三世十里桃花》、《人民的名义》，到年中的《我的前半生》、《白夜追凶》等等，全年爆款频出，最值得欣慰的是，爆款一词也不再直接与大IP划等号，尤其是伴随着视频网站的入局以及加速发展，给电视剧市场的生态带来了巨变，也正是因此，爆款的数量呈现出递增的态势，且花样繁多。

 一

爆款之“变”：爆款不再唯“流量小生”是从

纵观近几年电视剧市场，头部内容往往来自于大IP的加持，但话题作频出的2017却用实例证明了爆款可以是多种多样的，IP不再是爆款生成的唯一标准。

三月，一部当代反腐题材的《人民的名义》“意外”走红，CSM52城市网收视率最高飙到6.695，全国网最高达5.58，成十年来收视率最高的电视剧。该剧的火爆除了依赖于高质量的剧本以及老戏骨的加持之外，题材的稀缺性也是其成为爆款的最重要原因。

众所周知，随着政策的收紧，从2005年开始，反腐剧就退出了黄金档，以至于鲜少有制作公司再敢触碰这一类题材。与之相似的还有涉案剧，尤其是在视频网站崛起的火热态势下，排播更灵活、题材更自由的平台给这类剧集提供了重生的机会，豆瓣评分9.0的《白夜追凶》应运而生，而该剧也是第一部走电视剧立项流程的罪案类网剧。由上述两部剧作来看，在各种限制下，只要有品质保障，创作空间还是有的。

另外，容易在三观方面引起争议性，于剧集中融入对时下两性关系探讨的都市情感剧，也是容易出爆款的“种子选手”，今年恰有两部这样的作品刷爆朋友圈，其一是正午阳光出品的《欢乐颂2》，其二是新丽出品的《我的前半生》。

这两部爆款的共同点都是在剧集播出时，有大量的观众因为接受不了剧集呈现出来的三观纷纷在网络上掀起口诛笔伐，这样的争议却引起了更加热闹的话题探讨，狠狠制造了一波舆论，为剧作本身增加了更加广泛的关注度和曝光率。

比如，《欢乐颂2》大胆的抛出“处女膜”的话题，《我的前半生》也提出了女性离婚后重新走上职场的话题，甚至还有“防火防盗防闺蜜”的戏码，这样的争议话题本身就容易引起大众的敏感神经和共鸣。

当然，被市场迅速捧红，又被市场迅速唾弃的所谓“大IP”，仍然彰显着一定的“江湖地位”，虽然，它已经被无数的业内人士“唱衰”。今年春节期间，改编自唐七公子同名小说的《三生三世十里桃花》成为大家茶余饭后的热话，该剧在全网播出期间累计播放量达到300亿次，一度让演技还受到一些质疑的赵又廷迅速翻红，获得了“整容般的演技”的评价，也奠定了杨幂收视女王的地位，有趣的是，更造就了“杨幂加台湾男演员必火”的模式，明年将要播出的《扶摇》不禁让人好奇最终成色。

无独有偶，年中时，改编自潇湘冬儿小说《11处特工皇妃》的《楚乔传》让IP继续散发余热。当然，相对于前作6.4分的豆瓣评分，只拿到5.0分的《楚乔传》在口碑上来看只能算刚刚及格，但这也并不影响该剧的爆款属性，除了赵丽颖演技撑着之外，片方铺排的大量电影级的物料以及话题引导等花式营销也起到了一定的作用，营销成为IP剧能不能爆的重要一环。

同样的情况，在《三生三世十里桃花》上也有体现，该剧播出期间，微博上的主话题阅读量达103亿，创下国产剧历史第一，即使没有追过该剧的人也一定知道“素素跳诛仙台”的梗。

二

演员之“变”：从“颜值即正义”到“演技为王”

两三年前，随着《古剑奇谭》、《花千骨》等剧“无心插柳”成了爆款，IP成了影视市场的热词，一时间大量资本涌入，影视公司蜂拥而上，企图在一片红利下分得一杯羹。结果就是，靠着大IP捆绑流量明星的噱头，市场上一下子涌现出不少一看就是“钱都花在演员上”的糙作，万试万灵的“大IP”被拉下神坛，IP最终演变成了“挨批”。

从去年的《幻城》到今年刚刚转网播的“九州”系列大制作《海上牧云记》，品相精良，也难逃失利的悲惨结局，接二连三的例子似乎都在预示IP运作成为一个夕阳产业，开始被业内人士、被观众“唱衰”。

然而，IP并不会因此退出舞台，因为其诞生之初已经是相对成熟的作品，且因此笼络了一批粉丝，IP相较于纯原创作品来说，还是有其一定的魅力，为影视创作者提供一系列便利的条件。比如，上文中提到的《三生三世十里桃花》和《楚乔传》就是相对成功的作品。

当然，转化不成功的也“大有剧在”，比如《轩辕剑之汉之云》、剧版《大话西游》、《求婚大作战》，分别来自经典游戏、经典IP、经典日剧的大IP，同时有关晓彤、黄子韬、张艺兴等流量，却无不都是口碑惨败，且播得无声无息的电视剧，并未能引起多大的反响。

IP捆绑流量，还有一经典案例是根据猫腻同名小说改编的《择天记》，该剧是流量王鹿晗的第一部电视剧，无论是点击量、关注度还是收视率与话题，都要比上述提到的三部作品好，但4.2的豆瓣评分，还是说明大IP的口碑与流量仍然是割裂的关系。

尽管是IP有风险，投入需谨慎，但IP剧不会因此销声匿迹，也并没有真的“失灵”一说。从明年的片单来看，根据寐语者网络同名小说改编的《帝王业》，根据天下归元小说《凰权》改编的《凰权·弈天下》，根据莲静竹衣所著小说《六朝纪事》改编的《大明皇妃·孙若微传》将继续掀起大IP之争，但与早前不同的是，不再捆绑流量，从章子怡到陈坤再到汤唯等等，更多的是回归与实力派演员的合作，且制作升级，或将造成IP剧的分层，头部内容更加明显。

尤其是今年年初，抠图剧《孤芳不自赏》刷新了大家的新认知，在这样的影视创作环境下，观众对于品质幕后团队以及演技派演员的作品尤为渴求，于是从《白鹿原》到《大军师司马懿》，从《那年花开月正圆》再到《猎场》，名导演加口碑演员再加上精良制作的剧集，便成为了观众的择剧首选。

刘进导演携手张嘉译，张永新导演携手吴秀波，丁黑导演携手孙俪，姜伟携手加胡歌……看脸的时代正在被时代所颠覆，老戏骨的春天已然到来，《人民的名义》火了“达康书记”吴刚，《我的前半生》红了“前夫哥”雷佳音，《白夜追凶》让一蹶不振的潘粤明焕发新的光彩……

当然，换了一个方向，究竟能不能让IP起死回生，还要等待明年一众作品的检验，但今年播出的新版《射雕英雄传》已然给IP剧的创作提供了一个新思路，即放弃流量选择适合的有演技的新人，比如该剧的杨旭文和李一桐，就因此走红。

除此之外，《夏至未至》的白敬亭、《琅琊榜之风起长林》的刘昊然、《河神》的李现、《致我们单纯的小美好》的胡一天等新血液的好评度，也再次说明了电视剧市场不需要流量，在意的是演技，因此这一批潜力小生花旦也开始有越来越多的机会在IP剧中挑大梁，甚至有撑起一部大剧的能力。

三

平台之“变”：“小而美”网剧从小众到流量担当

2017年，网络剧正在以迅雷不及掩耳之势颠覆着传统电视剧行业，BAT支持下的腾讯视频、爱奇艺、优酷视频渐形成“三国鼎立”的局面，《鬼吹灯之黄皮子坟》、《河神》、《大军师司马懿》等耗资不菲甚至超过电视投资的剧作源源不断，不少剧集从制作之初就不再以电视台为主要播放载体，可见影视业正在发生着天翻地覆的变化。

视频网站如火如荼的发展，你方唱罢我登场的大制作云集，卯足了劲儿的良性竞争为内地影视剧市场注入了新鲜的血液，值得一说的是，除了较为吸引眼球的大剧之外，另一层面，重视制作、轻流量，且以剧本为主的“小而美”们如雨后春笋般，逐步由小众走向主流市场。

相对于电视台购剧题材与排播方式的固定化，以及对知名演员的依赖性，新生的视频网站在这些方面显然没有顾忌，往往有无限尝试的空间，亦有不断试错的可能性。从2014年的网剧元年开始磨合，经历了三年多的发展，各家显然已经摸索出一套适合自己体系的发展之路，自我风格也在养成中。

有一个共同点是，大家都没有放弃“小而美”制造，以腾讯视频为例，一月的《恶魔少爷别吻我》，七月的《双世宠妃》都是名不见经传的IP加上完全没有名气的演员，制作也不见得有多大，然而，就是这样的作品靠着品质，让人意想不到的成为了爆款，邢昭林等新人也因此崭露头角，网剧正在取代传统的电视剧，成为捧新人利器。

其中，《恶魔少爷别吻我》上线仅24小时，播放量就突破了3000万，5天突破一亿，8天突破两亿，单集播放量和拉新能力，甚至比一些大制作的剧集还要好。

同样的情况还集中体现在青春校园题材上，因为这一类作品的“轻”属性，以及对于演员年纪的苛刻要求，使得传统电视台很难“收货”，而视频网站在这方面的深耕，便把原本相对小众的校园剧推向大众市场了，腾讯和爱奇艺去年以《一起同过窗》、《最好的我们》对打，今年11月再以《致我们单纯的小美好》、《你好，旧时光》印证“小而美”的爆款潜力，《致我们单纯的小美好》以破25亿的点击量收官，刷爆朋友圈之余捧红了新晋男神胡一天，《你好，旧时光》虽然没有前作的热度，但高达8.5的豆瓣评分，无不都在说明“小而美”的可发展空间以及旺盛生命力。

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