我们和 BEAMS 的买手教父 KEI HIROSAWA 聊了聊户外机能产品的流行趋势丨K-TALK
买手对于品牌的作用是相当巨大的，他们是设计师和消费者之间的沟通者，也是品牌与市场之间的桥梁。一个好的时尚买手不仅要有好的品味，还要对市场非常熟悉，对市场有良好的前瞻性和预判性。可以说，买手决定着品牌走向和欢迎程度。
于 1976 年创立的 BEAMS 是日本著名的潮流百货店品牌，至今已有 30 多年历史，BEAMS一直引领及影响日本时装潮流界。在各式产品中，每一款都富有独特的个性，切合现代人的生活节奏，深受消费者喜爱。
而这一切都离不开 BEAMS 买手的功劳。 而 BEAMS 诸多买手中 KEI HIROSAWA 是不得不提的一位。这位出生于 1970 年，被业界誉为户外运动品类的买手教父具有 24 年的多品牌零售经验，从 1997 年开始成为 BEAMS 的专职买手，丰富的从业经验以及独到的眼光，使得他成为了日本的户外潮流意见领袖。
在前些日举办的 ISPO 上海夏季展中，我们有幸见到了 KEI，并对他做了简单的访问，聊了聊户外机能产品的流行趋势，以及他对现如今一些现象的见解。
KIDULTY：您平时对服装的选择上有什么特别的风格、品牌喜好吗？
KEI HIROSAWA：我个人比较喜欢上世纪40年代到70年代的军装以及工装风格，在一些特定的场合我会选择“Savile Row”出品的定制西装和皮鞋。（Savile Row是位于英国伦敦西区一条具有两百多年历史的小街，从19世纪初开始这里便汇聚几乎所有的英国顶级裁缝。现在提起 Savile Row 几乎就是高级定制西装的代名词）
“户外品牌和潮流结合是很好的事”
KIDULTY：现在户外品牌和主流潮流、运动品牌合作愈发紧密，例如 White Mountaineering 与 adidas 的合作，The North Face 与 Supreme 合作，您对这些现象有什么看法？
KEI HIROSAWA：我认为品牌间是一个双赢的方式，品牌将各自的优势拿出来，带来更好的产品。而这也是BEAMS一直在做的。BEAMS已经和很多品牌展开过合作，比如说 Dr. Martens，DICKIES，Vans，New Balance 等等，在未来我们也会和更多的品牌进行合作。 谈到户外品牌和主流潮流、运动品牌间的合作，我认为这是一个很好的事情。现如今人们的日常穿搭中，对户外产品的功能性需求在逐渐增加。就比如说潜水手表，登山 Jacket，滑雪服等，这些产品在满足日常的搭配需求的同时能提供更好的功能性。而潮流、运动品牌庞大的用户群体，对户外品牌推广来说也是一件好事。
“户外品牌年轻化是对其有帮助的”
KIDULTY：曾经的户外品牌给我们的感觉会偏向于功能化，而现在的户外品牌设计更偏向于年轻化，您认为这会是户外品牌为了市场而做的妥协么？
KEI HIROSAWA：如果说户外技能类产品最本质上提供给消费者的功能性没有减少或缺失的话，我认为就不算是妥协。现在很多户外品牌的设计都更加的时装化，年轻化，从而让更多的消费人群去关注这些品牌，对户外品牌的发展是有帮助作用的。我认为采用多元化设计元素不但没有降低产品的功能性，反而一些精妙的想法给了传统的户外品牌一个新的设计思路。
KIDULTY：诸如 Acronym 这种在潮流和户外领域比较火热的品牌，他们在做自己产品的时候会用到比较老式的军品面料，那随着科技的发展，那您认为是更新型的面料更好，还是这种经过时间检验的面料更适合消费者呢？更加有保障呢？
KEI HIROSAWA：我觉得不能很绝对的说两种面料孰优孰劣，只要是消费者喜欢的，它们就有存在的理由。就比如说西瓜一样，不论是跟什么其他水果搭配，我都觉得很好吃。两种材料都能用来做服装，只要能满足用户的需求就行。
“我很喜欢印第安风格的饰品，特别是Navajo 以及 Hopi风格”
KIDULTY：我们看到您身上佩戴了很多的饰品，您能谈谈您对饰品的看法吗？
KEI HIROSAWA：我从15开始就很喜欢佩戴饰品。我很喜欢印第安风格的饰品，特别是 Navajo 以及 Hopi 风格（Navajo 和 Hopi 是美国印第安部落）。为此我曾经去到美国中部，去探访这些部落。我也喜欢 Goro’s，这个牌子在日本很出名。
结
ISPO 是具有 40 多年历史的全球最大运动商贸平台，今年 ISPO 上海展第二次在国内呈现了运动潮流专展区并邀请 BEAMS 的 Kei 分享了日本运动潮流文化的见地。通过跟 KEI HIROSAWA 先生的剪短交谈，了解到他眼中的户外机能产品的流行趋势，以及他对现如今一些现象的看法。如果你有好的想法和不同的见解，也欢迎给我们留言讨论。
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