Harden 不是 NBA 第一分卫？adidas 有话想说｜K-TALK

谁是 NBA 史上首位场均至少得到 29 分 6 篮板 7 助攻却没有入选最佳阵容的球员？尽管去年未能将休斯敦火箭带进西部决赛，但是詹姆斯.哈登的发挥确实是可圈可点。常规赛 82 场全勤，一人担起火箭队的进攻重任，但哈登始终并未得到联盟的正视。 

适逢 adidas 去年以 2 亿 13 年的天价球鞋合同签下哈登而又迟迟不推出个人签名鞋，在一众粉丝敦促下 adidas 最近也开始开展了名为 “ProjectHarden” 的盛大企划。不仅在 Instagram 上设立专题账号，更在各大媒体以饥饿营销式的手法进行零星的图片发布，将粉丝们的胃口吊到极致。而在本周 adidas Harden 1 的 Logo 已经公布，哈登首款签名鞋的全貌也是呼之欲出。

是因为场下的绯闻众多，总被粉丝调侃的 “眼神防守” 又或者是他吸睛度极高的 “大胡子”？不管有多少的负面消息，他已经成为 adidas 旗下最大牌的篮球明星。不如大家尝试抛开偏见，认认真真审视这个现役最被低估的超级巨星。

▲ 有别于以往的宣传策略，adidas 对于哈登的强势加盟貌似漫不经心，实则是利用漫天的宣传攻势为哈登的首款个人签名鞋存储足够的话题热度。

▲ 除了上述的瞩目特征，哈登在投进关键球后的招牌庆祝动作 “Cook It Up” 也是深受大众热议。根据他本人的解释，“Cook It Up” 就是完成任务的意思。这个被粉丝疯狂模仿的动作，也不失为哈登人气高企的一大象征。

· adidas 为什么愿意用 2 亿签下他？ ·

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毋庸置疑的联盟最强得分后卫

作为后姚明时期的火箭领军人物，哈登一直饱受质疑。防守极差，训练态度懒散，进攻效率低下等问题成为哈登跻身 NBA 超级巨星的最大障碍。但在过去 2015 - 2016 赛季，我们看到进攻手感火热，积极与队友进行沟通鼓励的他。 

随着科比的退役，年迈的韦德远赴芝加哥，NBA 第一得分后卫的位置无疑是 “虚位以待” 的，试问又有谁能胜任呢？相信哈登会是球迷心中的第一人选。绝大多数篮球运动员的巅峰时期均是 27 岁左右，同样即将步入 27 岁大关的他还是十分值得期待。

▲ 一洗以往休赛期的颓势，在今年季后赛折戟的哈登选择在球馆里挥汗如雨。面对一个如此卖力的巨星，你很难找到不喜欢的理由。

· 继罗斯之后 adidas 篮球阵营最大牌的巨星  ·

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他是 adidas 篮球系列重回巅峰的关键

“无兄弟不篮球”，犹记得这一句传遍大江南北的广告标语印证着当年 adidas 篮球盛世，坐拥麦迪，加内特，邓肯，阿里纳斯多位巨星的 adidas 如今已经不复当年之勇。 

旗下球星群龙无首才是 adidas 篮球领域疲软的最大原因，论人气，哈登无疑是如今 adidas 球星阵营下的领袖人物。伴随着 ProjectHarden 全貌逐渐浮出水面，adidas 有望在 Nike 和 UA 的夹击下，重新夺回篮球系列的主动权。

▲ 罗斯状态急转直下，相信是 adidas 在近十年来的部署里最无法预料的 “灾难”。即使利拉德在上赛季的表现不俗，但“星味”始终略显不足，而哈登从当年的雷霆最佳第六人到如今人气极高的“大胡子”，焦点度十足的他确实有机会成为 adidas 篮球领域的不二门面。

· 高性价比将是 adidas Harden 1 的关键 ·

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人气够了，那销量呢？

球星签名鞋款的销售策略不外乎球星的名气和鞋款的性价比两大关键，如今哈登的人气无需再做考虑，那鞋款的性能又该如何调配呢？以上赛季哈登的战靴 CrazyLight BOOST 2016 为例，中底采用能与 Nike Zoom Air 技术平分秋色的 BOOST 中底科技，鞋底的马牌耐磨橡胶都是 adidas 目前受众度最高的科技。 

1199 人民币的发售价与目前市场里后卫鞋款进行横向比较，也丝毫不落下风。再辅以力度较大的折扣，性价比极高的 CrazyLight BOOST 2016 在今年夏天的篮球鞋市场上表现不可谓不惊艳。相信 12 月推出的 adidas Harden 也将借鉴前辈的经验，在性能和售价上严格把关，销量必然会冲击 Nike 和 UA 等竞争品牌。

▲ 平心而论，后卫球鞋在市场上表现比内线球员的球鞋更为畅销，一是因为售价相对较低（后卫鞋倾向于低帮，高帮内线球员球鞋售价往往更贵），其次是后卫鞋在性能上不亚于内线球员篮球鞋，这也是目前处于劣势的 adidas 仍将大部分研发精力投放在后卫鞋的主要原因。

结

从短短的一千字文章很难为哈登进行彻底的 “洗白”，但希望大家可以从多个角度正确地审视这位被联盟，被球迷，甚至连对手也低估的超级巨星。在后乔丹时代，科比在联盟最强得分后卫的 “铁王座” 上足足稳坐了十余年之久，如今的哈登仿如当年的科比，在皇座上俯瞰众人。 

尽管不在少数的球迷仍不愿承认，但哈登作为球员的表现，作为 adidas 旗下球星的最强人气代表，乃至是 adidas 篮球鞋重回巅峰的关键，都是无可挑剔的。相信 12  月进行市售的 adidas Harden 1 届时也将会呈现出褒贬不一的市场反响，可如今你们还是会静心地期待，不是吗？

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