想做三天赚百万美金的快闪店，你要学学这些套路｜TALK
Pop-Up Store（快闪店） 的开幕可谓是最近在各大潮流平台上看见出现频率最高的字句。从 Kanye 最新专辑 《The Life of Pablo》为主题的 “Pablo” Pop-Up Store，到法国奢侈品牌 Givenchy 与日本伊势丹百货，再到独立品牌 Anti Social Social Club 联手赛车时尚品牌 Period Correct 等十几个 Pop-Up Store 在两周内仿如雨后春笋般出现，不仅是你，连我们也是始料未及。
早于上世纪 90 年代末已出现，在 2004 年被日本时尚教母川久保玲的所使用的营销概念，是如何重新得到眼光挑剔的消费者们的青睐呢？这一切一切都要从半年前的一家堪称 “印钱” 的快闪店开始讲起。
· 看到他三天赚了百万美金，全世界都蠢蠢欲动 ·
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这是一次属于 Kanye West 的抛砖引玉
在本年的 3 月 18 号，Kanye West 以新专辑《The Life of Pablo》为主题，售卖 Cali Thornhill DeWitt × DONDA 为 Yeezy Season 3 Fashion Show 设计的演唱会主题服饰，包括卫衣、T恤、牛仔夹克以及帽款等单品，开展为期三日的快闪店。
Kanye West 在 Pablo 快闪店结束后一天，他 Twitter 上骄傲宣称卖出 100 万美元的服饰，“没有任何一个品牌可以达到这个成就”。广大消费者面对这次 Kanye West 的低价策略辅以限时做法的手段，还是十分买账的。在他赚得盆满钵满的同时，无论是潮流界亦或是奢侈品界都开始了新一轮快闪店风潮。
▲ T恤 45 美金，帽衫 95 美金，等低价策略能买到极具人气的单品，为巨大销售额带来基础
鉴于 Kanye West 在全球范围的超高人气，Pablo 主题快闪店能获得如此成功也是理所当然。面临如今越发频密的快闪店潮流，想要脱颖而出必需要在细节上下功夫。
· 如何在泛滥的快闪潮流中脱颖而出？ ·
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纽约设计师 Ronnie Fieg 率领球鞋名店 KITH 与 Nike 共同打造了 Pop-Up 快闪店，除了奢华的店铺内饰以外，将冰淇淋 Cafe 带入球鞋店的设计也可谓是别树一格。迟迟仍未释出联名鞋款的讯息实在让人疑惑，但是三款超限量的联名 T恤 却比本次 KITH x Nike 的快闪店更为大众瞩目。
这三款 T恤 分别采用白金、黑金与黑白三个配色，以 Nike 经典的 Swoosh Logo 与 KITH 字体完成组合。最让咬牙切齿的是，白金配色仅在开幕当日发售一百件（当日售罄），黑金配色则是非市售亲友限定，黑白配色也只作为工服发售，入手难度无疑是五颗星的。
万众期待的两大巨头联名，已经聚焦了各界关注，其次是借助公布非市售单品为快闪店延续热度，无论最终会否大批量发售限定单品，这次饥饿营销无疑是稳赚不赔的（发售单品是卖座，不发售也能汇聚巨大人气，为下一波企划造势）。
由新泽西鞋店 Packer Shoes，运动品牌 ASICS 以及球衣品牌 Mitchell & Ness 三方合作的 “Game. Set. Match” 网球主题快闪店在纽约的范德比尔特大厅举行。网球主题服饰的潮流气息，在如今街头文化正旺的时代实在是略显疲软。
但 “Game. Set. Match” 快闪店的现场布置，却成为了纽约媒体争相报道的焦点。将地板设置成网球场地，以球拍作为衣架，悬挂在空中的不规则网球布景等设计均围绕着网球主题。面对如今火热的快闪店潮流，倘若名气不足，以精美的场景布置吸引大众目光也是不俗之策。
加州独立品牌 Anti Social Social Club（以下缩写为 ASSC）被 Kanye West，权志龙等 ICON 频频上身，在近期实在掀起了一波 “反社会俱乐部” 的热潮。但近乎千遍一律的字体 Logo，难免让大众产生审美疲劳。
近日，Anti Social Social Club 联手赛车时尚品牌 Period Correct 打造了一台特别版 Porsche GT3 RS 为本次的快闪店造势。将 ASSC 品牌标志性的粉色铺满整个车身，并且以韩国国旗贴花致敬具有韩国血统的 ASSC 创办人 Neek Lurk，而且此款特别版战车最近也在 Porsche 洛杉矶车展亮相，不少专业车迷也为 ASSC 的设计理念叫好。凭借一台跨界设计汽车，能将潮流服饰，赛车服饰以及汽车品牌的聚焦度互相置换，达到相互宣传的作用。
除了跨界企划以外，推出限定专属单品也是快闪店的一大标志性销售策略之一，ASSC 与 Period Correct 的快闪店自然也不例外。围绕 “ENOUGH OF YOU” 为主题，尽管尚未摆脱 ASSC 的枯燥设计，但至少为本次快闪店带来又一次的话题热度。
结
快闪店在全球范围可谓是屡试不爽，但倘若是一成不变，仅仅凭借抓住了年轻人的好奇心理就想赚得盆满钵满，视乎是不太现实的。
用饥饿营销积攒人气为下一步销售造势，用精美场景制造话题性以及跨界合作置换人气等三招是新阶段快闪店的常用 “套路”。正是如此简单的套路，一次又一次地紧握着消费者的心理以及钱包，可你们还是乖乖买账不是吗？
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