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一瓶可乐的潮流含金量比它的糖份还高丨K-TALK

2016-10-18 潮流先锋



可口可乐,拥有着让地球上的每个人甚至是 “绝命毒师” 都难以忘怀的味道。这款不知不觉已经面世 130 周年的焦糖汽水,若仅凭借清爽的口感以及令甜食爱好者趋之若鹜的口味,恐怕难以登上世界最知名饮料的宝座




既然口味难有变化,只能在包装层面下功夫。纵观可口可乐的包装发展史,可谓是可口可乐公司别出心裁之作。当年可口可乐的巨大成功,引来竞争对手们纷纷进行无脑效仿。面对大量的仿冒产品,可口可乐公司在 1916 年推出举世闻名的可口可乐弧形瓶。而正是这个难以复制的经典让可口可乐在将近 100 年历久不衰。 

一个识别度极高的设计,无疑是品牌的安身立命之本。但可口可乐的设计概念早已染指到时尚界,乃至是瞬息万变的街头潮流之中。要谈及可口可乐是如今逐步“闯入”时尚界和街头文化之中,必须要从它的品牌图案开始讲起。


· 可口可乐并不只是饮料这么简单 ·

一个图案的圈钱能力究竟能多强呢?


自 1886 年面世以来,可口可乐的品牌图案便斯宾塞体(Spencerian script)手书的标志,流畅的曲线以及优雅的飘带更易与区别于印刷体的僵硬的形态。二战期间,可口可乐公司不惜成本,以每杯 5 美分的价格向美军供应可口可乐。正是这项举措实现了品牌的全球推广。图案中采用的红色,更成为广告业界著名的 “可乐红”。




过目难忘的可口可乐 Logo,搭载全球范围内每秒卖出将近 20000 瓶的现象级销量,让它成为世界上识别度最高,商业价值最大的的 “广告平台” 之一。可口可乐正凭借这个为每位地球人熟知的传播媒介,逐步进军潮流和时尚领域领域




 

连时尚界教主 “老佛爷” 也为之倾倒的时尚界宠儿


在 2010 年,Chanel的设计总监 Karl Lagerfeld 传出离职消息,正当大众揣测他会否离开 Chanel 之际,他以个人名义宣布与可口可乐联手限量版的可口可乐。以春天为主题,瓶身设计采用了充满阳光和活力的黑白色调,再嵌入桃红色瓶盖,整体观感相当活跃。在图案设计方面,Karl Lagerfeld 将其别具个人特色的的西装身影糅合在瓶身之中。

时尚品位与大众饮料的联手合作,单品的大卖也是理所当然。然而无独有偶,恰好在本次 Karl Lagerfeld x Coke Cola 合作推出后,Karl Lagerfeld 的离职消息也悄然落幕,可谓极具戏剧性。



  


在 2013 年纽约时装周举行得如火如荼之际,著名时尚设计师 Marc Jacobs 分别以 80、90、00 三个年代中别具时代特色的女性服饰剪影为主题,回顾了健怡可乐(Coke Cola Light)面世 30 周年。

除了创意十足的包装设计以外,连 Marc Jacobs 本人也罕有地 “赤膊上阵” 地参与到 Marc Jacobs x Coke Cola Light 的拍摄宣传之中。能获如此高等的 “待遇”,就是可口可乐的顶级魅力。


      

▲ 诸如 Undercover、CDG 等在时尚界和潮流界混得风生水起的大牌和可口可乐也保持着良好的合作关系。





    


略施小计,便已逐步侵占潮流文化


在难以揣测动向的时尚界,也能 “引得” 各大品牌纷纷进行联名的可口可乐,如今投身到街头潮流文化当中,自然是小巫见大巫。就在近日可口可乐与日本潮流品牌 BAPE 联手推出合作单品,本次设计以 “喝可樂的猿人” 为主题,识别度以话题度相当不俗。




    


同样与扎根在日本潮流文化起源地原宿的店铺 kinetics 在本周宣布与可口可乐的合作。Coke-Cola 印花与工装服饰的冲击和融合当然是本次联名的最大卖点。值得一提的是,在系列中的军装裤后跟的 “Catch The Wave” 字句更是可口可乐在 1986 推出的经典标语,联名你可能看腻了,但富含品牌内涵的联名还是值得细细观赏的。哦对了,本次合作还有滑板呢,可口可乐的野心你总是很难猜到的。




   



加拿大温哥华的包袋品牌 Herschel Supply Co. 与可口可乐也保持着良好的合作关系,在今年秋冬推出的联名款式分别以红、黑为底色,印上了各国文字的可口可乐图案,但整体识别度还是相当一般。 

在你眼中这个联名或许不甚瞩目,却完美展现出可口可乐的危机公关能力。在 2015 年被查出在中华地区伪造环保消息,让可口可在近年来于全球范围内主张的可持续发展的环保形象一夜破产。本次联名单品特意采用了由可口可乐提供的 PET 回收塑料瓶为原料。手提包和背包大约用到 10 个瓶子、手拿包则大约用到 4 瓶。凭借这一举措,虽然未能挽回绝大部分消费者的信任,但起码在潮流消费者面前树立了良好榜样。



除了上述品牌,可口可乐在短暂的今年与 adidas Originals 、F.C.R.B、 fingercroxx 等大牌纷纷推出联名系列,若是以此趋势推敲相信离可口可乐全力进军潮流界的日子不远了。


    


▲ Coke-Cola x F.C.R.B

   


▲ Coke-Cola x fingercroxx

    


▲ Coca-Cola x adidas Originals Climacool 1 



看完上述介绍,恐怕你要对手上的可口可乐另眼相看。从变幻莫测的时尚界,再到风格多变的潮流文化圈子,可口可乐依旧是游刃有余。识别度极高的标志及其几乎百搭的属性正助力可口可乐渗透到日常生活的每个圈子内。长远处暂且不敢妄言,不如可口可乐先定 1 个能达到的小目标,比方和 Supreme 来一次过目不忘的联名

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