《中国有嘻哈》挣过的钱，它也没少挣
没跟你开玩笑，今年最值钱的主题，就是音乐。
犹记得去年笔者已经向大家 “预言” 过，以滑板、音乐、艺术创作等主流文化映射下的亚文化将会成为今年的潮流主话题嘛？无需多言，今年音乐主题着实是跑出来了。
每周让各位 “嘻哈爱好者” 朝思暮想的 《中国有嘻哈》 就是今年音乐主题爆红的有力作证。第四集上线 40 分钟破亿， 目前为止总播放量达到了惊人的 7 亿.....这一系列的数字都不能完全表达 《中国有嘻哈》 到底有多火。
中国是否有嘻哈，我们下回分说。但节目背后所衍生的经济效益，早已超出了你的想象范围。
就以刚晋级全国 23 强的人气女 Rapper VAVA 来说，我们从截图可以看到，她在 7 月 12 号发了一条庆祝自己粉丝破 25 万的微博，然而在今天她的粉丝量已经达到了 56 万。
短短十二天，33 万的粉丝增长量有否存在水军刷屏及经纪人买粉丝的嫌疑，我们不得而知。但可以确定的是，这档近乎垄断国内 6-9 月的综艺节目，让无数 Rapper 一夜爆红。无数的附属产业链自然是获益甚丰，你可别只是盯着艺人们赚的钱。
什么？非要我把所有皮里春秋，不愿挑明的事给你说清楚吗？对于一个艺人而言，人气就几乎直接等同于收益。近日，笔者与身边一位资深行业人员聊天唠嗑，才得知 Tizzy T （你的男孩） 在节目第一期的时候，前往某夜场演出 45 分钟收费约 4 万。
如今？早已溢价将近十倍，想请他你还不一定能排上号。这不，你看在节目第五期的时候，已经代表 Converse 进行 One Star 北京站演出。作为今年最风头火势的 Top3 品牌，Converse 和 TT 之前的利益关系。恩，还需要仔细琢磨吗？
诸如一首歌曲未必能赚钱，但凭借着音乐主题，再从中挖掘出比音乐更深的利润和消费者群体，可是一盘赤裸裸的生意经。什么？还不服气，非要放出表演能赚多少钱的话来跟我做话题 battle 嘛？行，我就给你介绍介绍，这个和 《中国有嘻哈》 挣着同一份钱的，它。
这只 “小狐狸”，算是提前向我们展示了未来品牌的 “标准形态”
今天话题的主角，就是 Maison Kitsuné。可能国内的朋友未必对它有所了解。但外语过关的同学，兴许能从它的名字看出一些端倪。（Maison 源自法语，是商店的意思；Kitsune 则来源于日本）
Maison Kitsuné 由东京的建筑师 Masaya Kuroki 和生活在巴黎的前 Daft Punk 经纪人兼创意总监 Gildas Loaëc 创立。起初只是两人在旅途中偶遇，而后一拍即合。尽管当中有着丝毫 “浪漫爱情片” 的狗血偶遇情节，但 Maison Kitsuné 对于当下消费者的理解和定位，可是绝不含糊。
日本建筑设计师 Masaya Kuroki 负责的时尚品牌 Maison Kitsuné，法国电子组合 Daft Punk 经理人 Gildas Loaëc 负责的音乐厂牌 Kitsuné，两者关系相互依存。
Maison Kitsuné 创立至今在全世界设有 300 多家零售店，更将定位更高的精品店设立在巴黎、纽约、东京、香港等顶尖城市之中。目前店铺还在不断扩张当中，发展势头相当迅猛。
Maison Kitsuné 服饰设计倒是整个 Maison Kitsuné 领域里最为薄弱的一环。以基本款为主，再融入品牌签名式三色狐狸 Logo，尽管在设计上并未有 “爆款” 般的设计，但日本文化对于质量和裁剪上的专注以及法式简约设计倒是让 Maison Kitsuné 一直备受欧洲及日本消费者所关注。
当然，若你只以当下的 VLONE、PLACES + FACES 这种社交媒体爆炸式潮牌审美去量度 Maison Kitsuné，那固然是没法聊下去了。
▲ PLACES + FACES 有水原希子捧红，Maison Kitsuné 其实也有......只是双方粉丝不甚对口，因而没被大家过度报道而已
相比起 Maison Kitsuné 的服饰销量不俗却不被大家熟知，Maison Kitsuné 对于市场的审时度势以及混合概念才是值得各位仔细参详的精华。
Kitsuné 以音乐厂牌的身份独立存活在 Maison Kitsuné 公司里，早年前已经进驻到 YouTube、Spotify 及 Deezer 这些平台，还推出了自己的音乐企划 Kitsuné Hot Stream，每周为乐迷带来全新的作品。
▲ 瞄准了国内的 EDM 电音爱好者群体，在上海 la baron 酒吧举办了 Kitsuné DJ Event （台北、香港、首尔、广州，上海五站）
“在日本…我们发现（很多）商店将生活方式和音乐融合在一起，有点像 Colette 在做的事情，一个概念店有几个不同的方面。我们想也许我们可以做一样的事情，更进一步，创造更加完善的东西。”
“我们想尊重每一个领域的价值，不掉进去音乐厂牌是时尚线的附庸的形象，反过来也是一样。我们签约经过筛选的艺术家吸引了很多注意力，时尚线也是，只不过是以服装生产和分销的方式。”关于 Maison Kitsuné 的定位，Gildas Loaëc 的一席话可谓是意味深长。
音乐为 Maison Kitsuné 带来了不可多得的关注度，Masaya Kuroki 所设计的那些 “所有人都能穿的简单设计” 占据了 80% 的利润。据英国大型综合超市 Sainsbury’s 的买手 Macarena 透露，Maison Kitsuné 的衣服在售价减去成本的利润很高。
像 Maison Kitsuné 旗下的 cafe kistune 一样，包括服饰、音乐、咖啡、展览都不是 Maison Kitsuné 最主要的产业。相反地，每一个产业都是 Maison Kitsuné 必不可少的存在，融合多种业态，做真正贴合生活方式的品牌，才能赚到最多人的钱。
结
回到我们话题的起点，《中国有嘻哈》挣过的钱，它到底挣了多少？
说实话，这个真的不好说。但是 Maison Kitsuné 举办的每一个电音活动，每一个光临 Maison Kitsuné 店铺的消费者，甚至是品尝 Cafe Kitsuné 咖啡的顾客，都可以视为现有或潜在消费者，绝不放过每个培育消费群体，推广品牌的机会。
这一切，与 《中国有嘻哈》 何尝不是一个道理。那些在节目里爆红的嘻哈歌手，乃至是他们演唱的热门单曲，能让你赚够一辈子的钱吗？绝对不能。相反地，《中国有嘻哈》 赚的只是目前的范围内最多、最快的钱，在其风头正旺的阶段赚足所有 “嘻哈粉丝” 的钱，包括那些愿意坐在发廊里 5、6 小时扎个辫子头的孩子。
那 《中国有嘻哈》 完结了之后呢？相信我，《中国有摇滚》、《中国有朋克》、《中国有民谣》 还会连绵不断地前来带火各种团体。那最赚钱的是谁？那估计就是和 Maison Kitsuné 一样，挣着所有人口袋里的钱，那个《中国有XX》 的节目组了吧。
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