Alexander Wang 快要走上神坛了? 我觉得还差点 | K-TV
我仿佛看到你们伸着脖子要看热闹的表情了，心想：我倒要看看你这个混蛋编辑是如何抨击当下炙手可热的设计师来蹭热度 ! 放心，就凭着他长着一张华人的面孔，我也不会对这位大仁兄做出什么过分的事儿的。
好啦，不废话，赶紧进入正题。
▲ adidas originals by Alexander Wang 联名系列 season 2 预告短片
事情的起因是这样的，前不久 adidas originals by Alexander Wang 联名系列 season 2 预告短片释出，内容讲的是一个身着紧身衣，戴着 “脸基尼” 头套的家伙，半夜骑着单车送完快递，然后去夜店开轰趴的故事……
对不起，我又调皮了，不过本人第一次看的时候还真觉得是这儿回事儿，直到后来知道 “以锐舞和纽约单车信使文化为灵感”（以为灵感来自青岛大妈发明的脸基尼），才是真正明白了其中的含义。
本想揪着此次联名中产品调侃一番，但发现大家的焦点并不在产品本身，而都围绕着产品的发售方式。直到那个时候才明白，这一次公布的视频不仅是一次广告，更是一部活生生的纽约发售指南。这一种花式发售噱头确实够足，但足到盖过了产品本身的那一刻，我才发现这事儿开始不对了。
怎么就不对了 ? 您听我细说
运动品牌与时装设计师的联名早已不新鲜，adidas 与山本耀司开创的 Y-3 支线，其风格早已深入人心，但相比 Alexander Wang 与 adidas 的亲热举动，Y-3 可谓是相当低调。 再加上 Alexander Wang 作为同名品牌的创意总监和 CEO 双重身份，让我不得不对这一次噱头高过内容的发售,倍感兴趣，一名职业的服装设计师同时兼顾 CEO，这两手都要抓的事儿能成吗 ？ 来，咱们用事实说话。
这个来自台湾，出生在美国的富二代 Alexander Wang，早已跻身纽约最受欢迎的服装设计师行列当中 ,曾在 Balenciaga 任职创意总监，仅用了三年的时间，便把该品牌的形象极大程度的年轻化，并在 2014 年实现全年逆势增长，他毋庸置疑是一名极具天赋的设计师，并且这个时候已经隐约能看出 Alexander Wang 在商业方面的能力了。
▲ Balenciaga 时装发布，Alexander Wang 出场谢幕
时装设计师若是牵扯到商业这块雷池，必然会引来批判声，这一次的批判大体意思就是做时装的人是有调性的，大仁兄你的设计太商业化了。而 Alexander Wang 就说了一句话：“我不认为商业化是一个缺点，实际上我很喜欢自己这一点。”
果不其然，当他离开 Balenciaga ，并担任同名品牌董事长和 CEO 的职位之时，他在商业这块的拳脚功夫可以大肆展示了。最近两年与 adidas 联名合作你也能大概清楚，Alexander Wang 大致走的是什么套路，与其说发售方式不按套路出牌，还不如说是制造噱头吸引关注更为直白。
▲ adidas originals by Alexander Wang 联名系列 season 1
与 adidas 联名第一季中宣传海报是双方的讨论邮件，除了 Alexander Wang URL，其余的邮件信息和品牌都被马赛克了，随后街头上出现三个地点的海报，并附着电话号码。当大家到达时，衣服被装在卡车里，以垃圾袋包装卖给人们。
▲ Season 1 发售现场
▲ 合作单品发售点：卡车
而此次第二季的发售更是成为了当下的焦点，在几个主要街道贴满此次合作系列的海报，在海报上印有很关键的一串电话号码，消费者拨打此号码就可以进行订购，之后就会有戴着脸基尼的单车信使将货品送到你手上。
▲ Season 2 所张贴的海报
从产品本身来看，这一次的合作能够把产品背后的灵感来源与发售方式有效的结合，才是此次双方合作最具创意的一环。Alexander Wang 是时装设计师当中最会玩噱头的一点也不夸张。
▲ 2013年，Alexander Wang 发售现场
你以为就这些了吗？相比以上结合产品内容做的发售方式，在 2013 年 Alexander Wang 个人品牌新品发售现场，倒可能让你目瞪口呆一番。Alexander Wang 在人们进入仓库的一刻告诉大家里面的东西都是免费的，没有购物袋购物车，你自己能多少就拿多少，人们开始疯狂的抢夺衣服，而这个视频则是现场的官方记录。
不知道读者看完是什么感受，但对笔者我来说，这一切只是制造一个没有含义的噱头而已，一个以上帝视角的 Alexander Wang ,来审视这些为了免费的衣服去争抢、打架等使用野蛮行径的人们，竟然官方还把这一切记录了下来。
本人对这一主张不满意在于，你只是一个服装设计师，你的工作就是设计出漂亮的衣服来让大家欣赏、消费，不能为了一个话题，去记录你所想要展示的 “丑恶嘴脸”。
他们毕竟是你的消费者，而你并不是上帝。
最后，Alexander Wang 最大噱头或许就是他本身了吧。每每走秀谢幕，都会看到风一样的男子在秀场奔跑。
结
如果把时装设计师比作艺术家，时装比作成艺术品，那也毫不过分。虽说时装圈早已成为商业下的俘虏，但设计师也不能成为那一个刽子手。
在我眼里，Alexander Wang 并不能进入顶级时装设计师的行列里，至少目前不是。要想立地成佛，必先祛除心中杂念。现在一切看起来似乎很正常，那只是因为他还年轻，有精力在设计与商业两边游走，但相信我，再过几年 Alexander Wang 就必须做出一个抉择了，是做一个会设计的 CEO，还是一名专业的时装设计师，我们拭目以待。
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