与 Supreme 同根生，他却没人买？
除了毒品、枪支、最让纽约警察（NYPD）头痛的他们......又来了。
那就是一年 N 度的 Supreme 纽约店铺发售，作为无人不知无人不晓的街头品牌，但凡是常规的春夏、秋冬季，还是瞩目的联名系列发售，均会引发近乎万人空巷的排队盛况。
当然，还有像那个肆意在社交平台上叫嚣着 “Fuck Supreme”，在纽约发售现场挑衅行人，甚至与 Supreme 爱好者们大打出手的 Hater — The Ape。Supreme 在纽约的故事，还有很多很多.......
它在纽约的影响力，恐怕早已超越了潮流品牌的层次，俨然晋升纽约人群生活里，息息相关的一部分。
▲ 纽约人眼中的 “纽约地图”......
在纽约这块土地上生长，屹立了 20 余年，加之近年来在全球范围内暴涨的知名度，为 Supreme 封上 “纽约之王” 的称号，相信没有哪位朋友有异议吧。
尽管本季 Supreme 找来了真正意义上的 ”纽约之王“ Nas 进行 人物 T 的取材，但 Supreme 在设计和取材上，恐怕早已经不再是原生态的 Made In NYC 了。
我们希望它有名气，有足够的年资和 ”辈分“，经常联名之余还得在设计上取材自纽约本土？是我们要求太严谨了，还是真正意义上的 “原汁原味 Made In NYC” 根本就不曾存在过呢？
毫不夸张地说，单单是一条纽约街道，已经足够你做 2、3 季度的产品设计了......说都聊到这里，是时候该聊聊那些与 Supreme 在辈份上平起平坐，”日子过得不太好”却同样 Made In NYC 的它们。
想拍出真实的纽约？先挨点打，“吃几颗子弹” 再说吧
真实的纽约？可与我们在 CCTV1 看到那个霓虹灯高挂的第五大道不一样，上世纪70年代，纽约工业衰退，经济萎靡不振，市政府一度向法院提出破产申请。而八九十年代的纽约可能是美国犯罪率最高的城市之一。
满大街的枪战，毒品交易，雏妓横行，更别提枪战、谋杀、偷窃等重大案件了，既然人们大白天上街都得提心吊胆，但偏偏有人愿意深入毒窟和黑人街区，冒着生命危险拍摄出最真实的纽约街头，他就是我们今天的第一位主角，街头摄影师 Dave Schubert。（以下图片均为 Dave Schubert 在纽约街头拍摄的作品）
在 Dave Schubert 6 岁的时候，在军队服役的父亲便赠给他人生第一台相机，从此他便发了疯似的迷上了拍摄。与其同时，他坚持在纽约的街区进行涂鸦，并且为美国滑板杂志 《Slap》 进行拍摄。
相比起现在满大街的警察和安保人员，孤身站在八九十年代的纽约街头，绝对是世界上一等一危险的举动。帮派枪战的子弹，抢劫团伙，醉酒闹事者，甚至是有着艾滋病的瘾君子都能轻易取走你的性命。
我们不妨一共跟着 Dave Schubert 的镜头，慢慢聆听他在纽约街头的 “趣事”。（以下文字，为 Dave Schubert 自述，截取自 DAZED）
“有一次，我站在街上看到了 2 个男妓在街上抽烟，我刚好捕捉了一个镜头拍了一张，他们回头看到了我。手持电枪的一个黑人男妓立马冲过来，对我喊了一句 MotherFucker！，然后立马冲过来对着我开枪，其后还被毒打了一顿。挨打归挨打，但我换来了这张有趣的照片”
▲ Taser Gun，靠发射带电“飞镖”来制服目标，通过绝缘铜线释放出高压，令罪犯浑身肌肉痉挛，缩成一团
“我生活的街区里，有一群滑板的少年。他们酗酒、吸毒，但滑板技术当真是不错。有一天，一个叫 Rettman 的男孩嗨大了，在他家后院滑板的时候不知从哪里掏出一只火枪，对着他女友的背后喷火.......我赶紧捕捉到这个瞬间，可惜那个女孩子背后严重烧伤，后来我们再也没见过他们了。”
▲ Dave Schubert 作品集
可能在生活在和平年代的大家而言，上面的图片实属荒诞，更加不可能在中国，乃至是现在的纽约发生。然而，这些每一张图片都是 Dave Schubert 对于 8、90 年代纽约最真实的写照和纪录。
每一张图片都冒着 “巨大” 的生命危险进行拍摄，为了一张毒贩在街头交易的图片，可能就得挨上几颗子弹，甚至年轻的生命。相比起略显幼稚的 “I Love NY” 的游客 T 恤，上面的作品才是属于真正意义上，有血有肉的 Made In NYC。
Dave Schubert 作为自由摄影师，也需要糊口对吧。多年来陆陆续续地以自己的拍摄素材为主题，与美国西海岸潮牌 Upper Playground 推出过数十件短袖后，因销量极度不佳便终止了合作关系。到底销量有多差呢，差到想在网上找到一张清晰的图片都很难......
诚然，笔者觉得 DAVE SCHUBERT 是典型的 “创意满分，商业失败” 品牌。在营销及宣传手段上，Supreme 固然是毫无对手可言。但单论设计，你觉得 DAVE SCHUBERT 累计了超过数十年的作品会比 Supreme 差？
作为土生土长的纽约街头文化，相比起如今风生水起、某程度上已经忘本的 Supreme，只因为 DAVE SCHUBERT 不懂自我营销，而被大众所埋没，才是最让人感到惋惜的地方。
从 DAVE SCHUBERT 的案例中，不难看出真正意义上 “Made In NYC” 的难处。静心一想，潮流的风向早已变得面目全非。明星带货，蹭着艺人、网络红人的知名度进行营销，无往而不利。
单凭自身设计欲要跻身潮流圈，实在太吃力不讨好，彷如别人一直在开挂，你却默默刷着小怪攒经验.......但偏偏就有着这样的 “傻子”，不蹭明星不靠舆论，倔强地坚持着自己 “Made In NYC” 的梦想。
要做到真正的纽约制造，你的品牌随时会破产
EXPANSION NY，可能一个你闻所未闻的纽约品牌。由日籍设计师 Hiroshi “Kirk” Kakiage 在 2002 年创立，主打美式工装风格.....算了，上面这些尬聊的对话，实在没啥意思。不如我找回 Expansion 过往的联名系列，看能否唤起你的记忆？
▲ EXPANSION 2015 春夏型录
▲ EXPANSION X Mita Sneakers X Reebok INSTANT PUMP FURY
▲ EXPANSION X Schott Cowhide Casual Racer 654
放弃吧，我敢担保 EXPANSION 的所有联名你都未曾听说过。原因很简单，成军 15 年以来 EXPANSION 从未使用过明星上身、品牌绯闻、炒作等手段去经营自己。
低调得不寻常之余，我们更是难以在网络上找到它的资料。因为 EXPANSION 一直坚持着在纽约完成制衣工序。诚然，稍稍了解美国经济现况的朋友，都会知道 “纽约制造” 的价钱和成本之高。EXPANSION 的精力，基本上都投放在制造流程之中。
但正因为 “纽约制造” 的高品质，却吸引了日本零售店 Ships 以及台湾潮店 RPTNSHOP 等店铺的注意，在日本和台湾的口碑都相当不俗。被明星带货、浮躁的互相抄袭设计风气之下的中国潮牌氛围内，EXPANSION 自然没有站稳脚跟的机会。
▲ MATT WEBER X EXPANSION Collection
正值 EXPANSION 品牌 15 周年期间，还邀请了纽约街头摄影师 Matt Weber 进行联名。设计以 Matt Weber 在 80 年代兼职出租车司机期间拍摄的纽约街头图片为主，这可算是原汁原味的 “Made In NYC” 了吧。
在产品瞬间售罄的同时，主理人 Hiroshi “Kirk” Kakiage 也是兴致大发地在自己博客里更新了一段关于品牌创立至今的自述。看完，可能你就会明白，为何 Made In NYC 这个梦想，需要用数十年的时间付诸实行。
“我是 1977 年出生在 LA，学生时期陆陆续续在日本几家潮店做兼职，积累了一些如何运营店铺的经验。很高兴在大学时期获得了心理学的学位奖学金，当时几乎所有日本毕业生都特别希望能去纽约发展，我拿着自己的奖学金就冲去了纽约。”
▲ Hiroshi “Kirk” Kakiage （书上洋） 本人
“最初在 2002 年设立 EXPANSION，是希望将自己的爱好融入自己的工作当中。最初仅仅为了研究 4 款短袖 T 恤的版型、面料、裁剪，便花了半年的时间。当时 3 人的团队，每天都在工厂、工作室来回奔波。”
“纽约的制造成本和人力物力价格，实在高得吓人。正常来说，按照我们的品质在中国制造一件纯棉衬衫，成本应该是 3500 日元（约 210 元人民币） 左右，而在纽约就要将近 20000 日元（约 1200 日元），但高成本换来的高品质，我们还是相当满意的。”
“我们的消费者里面，从来没有人会去过问，到底设计师是谁。大家只要记住 EXPANSION 的质量和用心之处就够了，何必计较这件单品又是哪位名设计师的作品呢？衣服是本质是衣服，而不是名气。”
结
想要研究 “一个品牌，最大的意义在哪里”这类问题，必须从每个人的角色和立场去开始阐述。在国内，可能国潮品牌往往背负着只为赚钱、互相仿效设计、不被国人正视的标签。谁心无旁骛专注在品牌上，而谁又是毫无新意，只想靠着舆论和明星上身快速获利，大家心里肯定有数。
但 Dave Schubert 和书上洋先生，或许向我们呈现了品牌最走心的一面：从爱好处出发，在用心处落幕。是，尽管他们赚的钱可能还没有一个 Supreme 联名系列的赚得多，但与 Supreme 同根生在纽约的它们，是否同样值得我们的重视和尊重呢？
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