连 Kendrick Lamar 都要去捧场的音乐节，你却再也没机会见着 | K-TV
朋友，当你还在热衷于参加国内那些小打小闹、不成气候的音乐节的时候，世界的另一端，一个有着十年之久的国际性音乐盛会，你这辈子可能是再也见不着了。
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没错！就是那个 “不务正业” ，手机价格还定的老高的 Apple 公司举办的 Apple Music Festival 。可能许多人对这一全球瞩目的音乐盛世并不了解，全因这等好福利只有英国市民有福享受，最后落得个官方消息进入国内，都没人搭理的好下场。这个当初成立并延续了十年的音乐节，只是因为配合当时 iTunes 音乐平台上线，Apple 公司想要以大型实景又唱又跳的形式去推广产品，并同时为 iTunes 平台上的那些 “说唱” 艺人创造更多的表演和展示自己的机会而成立的。
▲ The 1975 ‘ s Apple Music Festival Short Film
这个有钱的主儿在 2007 年就开始举办了 iTunes 音乐节，凭借着强大的影响力和 iTunes 在当时音乐市场的重要程度，自然而然吸引了众多知名歌手和音乐人排队参加，最直接的呈现就是当时的音乐节演出持续时间就达到了一个月。直到 2015 年苹果推出了 Apple Music 流媒体服务之后，音乐节才正式更名为 Apple Music Festival ，但举办时间也随着名称的更换缩水为 10 天。
▲ 为更名之前的 iTunes Festival
每样东西能顺利度过十年可不是一件容易事儿，就算是人到了整数年龄的时候，都得摆个酒席庆幸自己又多活了十岁。有着十年之久的音乐节也不例外，何况其主办方又是全球市值第一的 Apple，这架势可必须得拿的出手。在 2016 年十周年上，你知道有哪些明星来为其撑场面吗？ Coldplay、Britney Spears、 Kendrick Lamar、 One Direction 和 Ed Sheeran 等，几乎是把欧美半个音乐圈的人都召唤齐全了。
▲ One Direction 将 2016 年最后的巡回演出放在了 Apple Music Festival 上
Apple Music Festival 作为当下最著名的音乐节之一，背后又依靠着大财阀 Apple 公司，按理说来，这块香饽饽完全没有理由不继续啃下去。但事实上，作为最有钱的科技公司，心里那点小算盘可不是你能摸的清的，这些精明的资本家们也不会理会 “十年情怀” 这种烂大街的俗词儿去安抚你那经不住摧残的心灵，在他们面前怎么赚的更多才是第一位，而音乐节的取消就正是为了追逐更大的利益——Apple Music 流媒体服务。
▲ Apple Music 界面
从过去到现在，人们听音乐的方式有所改变，从当初喜欢在 iTunes 音乐平台单独购买整张专辑，再到现在有选择的听自己喜欢的单曲，这种行为方式的改变，不得不让 Apple 在音乐市场的竞争中变得更为紧张。而现在牟足了劲一心一意发展流媒体服务，并吞下这块大蛋糕的原因可能有这些。
前有 Tidal 之鉴
想当年有 Jay-Z 等 18 位音乐大咖撑腰的 Tidal ,一度被人看好，当初凭借着 Jay-Z 在圈内的影响力和众多资源，让诸多明星专辑独家发售权一举被 Tidal 拿下，这其中就包括 Kanye West ，但风光还未坚持到两年，这家流媒体音乐平台问题频频出现。
2016年，在 Jay-Z 的带领下，面临巨额亏损，与竞争者 Apple Music 和 Spotify 差距越拉越大，后来又开始与 Kanye West 闹下矛盾，直接原因就是没得到应得的版权费, 最终断绝了该平台的一切联系，而到了 2017 年便以收购部分股权惨淡收尾。
Tidal 的失败，公司运营策略是最大问题，只依赖于 Kanye West 、Rihanna 等一些明星的资源，肯定是斗不过拿着一手好牌的 Apple Music 、Spotify 等流媒体音乐平台。当然，这也说明一个问题，流媒体服务固然值钱，但又可不是那么好赚的。
后有 Spotify 争逐
从 Apple Music 推出之日，就经常会与 Spotify 拿来比较，至于孰优孰劣，每个人有每个人的看法，但 Spotify 作为 Apple Music 强劲的对手，可从不给这位老大哥留有一点喘息的机会。今年， Spotify 在各方面都表现突出，由于专注于音乐，其订阅用户增长速度也超过了 “全面发展” 的 Apple 公司。
▲ Spotify 手机界面
在不到 1 年时间里，Spotify 的订阅用户已经增加了2000 万人，而苹果流媒体音乐 Apple Music 用了 1 年半时间才取得这样的成就。Spotify 目前拥有 6000 万订阅用户，而 Apple Music 只有 2700 万人。尽管在与世界上最强大的公司进行竞争，但 Spotify 依然能够加速增长速度。
放弃音乐节，只为 Apple Music 做的更好
如果回到几年前，还是 iTunes Music 时代的时候，Apple 大可只要拿到优质的明星唱片发售权，便可高枕无忧，对于用户而言，只是一个购买即听的行为。但到了流媒体时代，如果仅仅只是靠着明星资源，可根本满足不了用户的需求，当然，能拿到当红明星的播放权是基础，不过在处理用户与平台关系之前，平台处理好与音乐人版权问题依然是最关键的问题。
在早先一段时间，Taylor Swift 就主动下架了在 Apple Music 新专辑发售，原因就是版权，用过 Apple Music 的人都知道，对所有注册的新用户都有三个月的免费试用期，但这免费试用期间，Apple 方面并不会给创作者支付任何版权费用，这导致了问题的出现，好在 Taylor Swift 的影响力，Apple 也在这方面做出了让步。另一个知名音乐人 Adele 曾经也因为版权原因，与这些流媒体平台也做过斗争。
虽然说流媒体音乐平台与音乐人之间版权问题，与我们关系并不大，但从这一方面可以知道的是知名音乐人入驻流媒体平台，对于吸引用户下载并使用是很关键的因素。
不过到了现在，除开最基础的版权问题，对用户来说体验才是至关重要的，而 Apple Music 也在这方面尤为在乎，取消音乐节亦是动作之一，为的就是将更多精力用在制作原创内容上。
Apple 最近就聘请了两名前索尼电视台高管 Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg 帮助开发更多有趣的节目，并且现在也开始在做 《Carpool Karaoke》 系列和 Behind The Album 的纪录片，还有就是大家所知道的 Chief Keef 纪录片也即将登陆 Apple Music 。
▲ 《Carpool Karaoke》
▲ Chief Keef
结
通常一场音乐节，可得花上几个月甚至一年的时间去筹备，何况 Apple Music Festival 还是一个不用花钱就能去的活动，对于一家公司来说这还真是一个费时费力，又不讨好的活儿，所以把它扼杀在第十一年中也是于情于理的事儿。当然，如果换来的是对用户更好的体验，仔细想想，这也是个挺值当的主意。
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