除了卖鞋，Nike 还卖过你什么？
相信我吧，甭管那些乱七八糟的负面消息。
Nike 始终是 Nike，那个最懂得消费者口味，最能 “印钞” 的 Nike。
我口中那些 “乱七八糟” 的负面消息，绝大部分来自于 Nike 业绩。诚然，当你看到 “adidas 超越 Jordan Brand 成为美国市场第二大运动品牌”、“受北美地区大规模促销影响，Nike 利润下滑 24% 至 9.5 亿美元” 等消息，难免会心头一颤。
我们每年为 Nike 奉献了这么多业绩，2017 年全年的话题风暴依然围绕着它进行，现在竟然还有倒退这一说？
诚然，面对签下了 A$AP Rocky（aka Fashion
Killa） 的 UA、开始懂得抓住线下活动大做文章的 New Balance 以及玩转女性消费者的 Puma，当然还有一直怀着 “既生瑜何生亮” 之态的 adidas 在后苦苦追赶，我们的 Sport Lord — Nike 绝不容有半点松懈。
▲ 一众大牌的 18 年新款里画风最出奇的，莫过于无限接近 Y-3 的 LV 了
况且，当 LV、GUCCI、Dior Homme 等老牌尝到了 Demna Gvasalia 入主 Balenciaga 后，在球鞋领域里的连番捷报（Speed Trainer & Triple-S），似乎谁都想在 Nike 的饭桌上分一杯羹。
▲ 将于 2022 年达成 $500 亿美元销售目标，一切还是按部就班地执行
让我们好奇的是，Nike 面对当下这个四面皆楚歌、八方均强敌的局面，似乎并没有太多让我们称得上 “惊艳” 的举动，倒是连番联名和明星攻势，俨然让我们忘却了一切负面的消息。
管这么多干嘛？尽管掏钱买，买，买，不就得了吗？
额，今天的话题就结束了，谢谢各位支持。
呵呵，钱都花在 Nike 身上了，Nike 为何能始终处之泰然、波澜不惊的秘密，难道你不想知道吗？
看似无规则可言的营销，实际上面面俱到
主旋律，还得是明星产品
你我都看腻了 • 但你还得掏钱买 • 年度话题王 Virgil x Nike “The Ten” 无疑是 Nike 一整年的话题核心。
关于 Virgil Abloh 如何从 DONDA 智囊，再到成为高于 OFF-WHITE 存在，基于社交媒体氛围下一炮而红的主理人模范，我们似乎无需再多陈述。毕竟热门单品、限量、还有名人加持，售罄及 “怨声载道”（谁都无法入手），情理之内。
诶，今年不是 Nike 最重磅，最引以为傲的 Nike Air Force 1 诞生 35 周年吗？自年初至今，耳边一直是 Vapormax 和 Breaking2、Air Max 97 20 周年的消息，它们的大肆铺张甚至让人有种喧宾夺主的意味。
相信各位和笔者有着的疑问，一年四季（以下简称为 Q1-Q4），为何 Nike 能有如此足的底气，将自家长子嫡孙（AF1） 的宣传计划压到 Q4 这最后一个季度呢？
“没有其他鞋能像 Air Force 1 这样与运动、音乐、时尚、艺术、街头以及城市同时产生连接。为了庆祝这双鞋诞生 35 周年，我们选择与那些能够通过文化对未来数代人产生影响的人合作。”
▲ 奢华质感，糅合了高帮鞋型的篮球文化 — Don C
▲ 为 Hip-Hop 文化缔造过无数经典的 Roc-A-Fella，有足够的 “威信” 代表 Hip-Hop 和街头（一圆 04 年至今无法入手 Air Force 1: Roc-A-Fella 的梦）
▲ ERROLSON 一直很聪明，每次 ACRONYM x Nike，总能物色出最经典的鞋款，这次自然也不例外（但这是笔者觉得最平淡的一双）
▲ 人到何处都能 “燃起” 全场的 LA Flame，和其赖以为生的 Trap 一样，代表了新生代的 High-End 品味
▲ Virgil.....不用多说了吧
试问还有什么鞋款能 Hold 得住 Don C（潮流 — 奢华高街）、Kareem “Biggs” Burke（音乐 — Hip-Hop 界 OG）、Errolson Hugh（时尚 — 机能先锋）、Travis Scott（音乐 + 时尚）、Virgil Abloh （时装 + 街头） 这 5 位的领军人物？
看到这里，相信为何 Nike 有着足够的底气，将 Air Force 1 的 35 周年压到了 Q4 才去推广这个问题，早已烟消云散。Air Force 1 多年来的积淀的人气、历史、以及自成一格的 Air Force Cultre 就是 Nike 的压轴手牌。
重要的是，限量单品 & 明星单品营销的背后，Nike 始终懂得抓着 “先听故事、再掏钱包” 的套路，让各位忠实的粉丝愿意主动地为品牌去念经，而不是干瘪瘪地只为了一个 Logo 和人气去消费。
新科技的带头作用，不容忽视
认真看文的朋友，肯定会好奇。连明星单品都是前菜？别忘记，刺激你麻木的味蕾，固然是热门单品的作用，但这一切必须建立在限量和饥饿营销之上。试问放在货架上任你购买的 Air Jordan 1 “The Ten”，还会引起话题吗？
因此，一个运动品牌的科技含量，永远是敦促消费者购物的原始起点，诸如 Zoom Air & Flyknit 之于过去、自动绑带科技之于现在、未知的惊喜之于未来一样，科技感让一件普通的运动单品变得更具话题度和存在感。
在 2017 NBA 赛季伊始，正当大家在关于勇士 VS 骑士、雷霆三巨头的时候，Nike 得以安心垄断 NBA 球衣这门大生意的时刻终于到来。首先祭出全新的 Nike NBA Connected Jersey，其次玩上了 Connected 科技，形成了球衣 — 球迷 — 电子产品的三点一线营销。
▲ 额。。。。。。又是 Supreme
▲ 将制革厂的废弃皮革转化成皮革纤维的 Flyleather 科技，比普通皮革轻上 40%，且耐久性是普通皮革的 5 倍，此外整个生产过程中也节省了 90% 的用水量，符合了环保至上的工业趋势
谈及到 NBA，岂能不谈 3 旬老汉 Lebron James 呢？适逢近日 Lebron 15 释出，仔细一看这双 “巨无霸”，Nike 在科技层面上的造诣又再一次得到了揭示。
“新科技的推广，建立在消费者的信任之上，当中所带来的持续关注以及热度，是品牌营销的中坚力量。”
混合了 Zoom Air 和 Max Air 的缓震中底、全新的 BattleKnit 鞋面，听着这些科技，相信各位球场实战党定是跃跃欲试。
逆向思维而言，倘若 Nike Lebron 15 没有新科技加持，单单是 Lebron James 的签名鞋而已？各位的消费欲望定必大打折扣。这就是科技，之于运动品牌的附加值所在。
▲ 在国内顶级摄影师陈漫的镜头前，“狮皇” 形象可谓是跃然纸上
基于运动属性的主心骨，善于捕捉整体市场走势
诚然，潮流文化和时尚大牌的边界越发地模糊，向各自领域的消费者灌输概念，互相置换消费群体的现象绝对是 2017 年的话题核心。
曾几何时，你又何曾能想过，Supreme 能出现在各大时装周的街拍镜头前、而 Balenciaga 又能成为一众 Fuccboi 的挚爱之物？
这不，Nike 又和 Louis Vuitton 杠上了，空穴往往不易来风，但消息一释出，立马引起了大众的热烈关注。
▲ 连日期和地点都有了......
▲ 无数 Nike x LV 的定制鞋款，足以表达出大众对于双方联名的热切诉求
“捏住消费者的趋势和真正诉求所在，继而推出基于自身调性出发的延伸产物，绝对是无往而不利。”
Nike 的目光，不会永远聚焦在运动属性的消费者之上。但 “一切以运动员为出发点” 的大纲，并不会因为当下的趋势而动摇。面对这样 “不入虎穴焉得虎子” 的态势，Nike 也有自己的一套的解决方法。
▲ COMME des GARÇONS Black x Nike
以机能运动风主题，既围绕了运动需求的出发点，也不忘 CDG 的设计概念，这是 Nike 一贯与时尚属性品牌合作的基调。
▲ 1999 年推出的 Junya Watanabe x Nike Zoom Haven
▲ Junya Watanabe MAN COMME des GARÇONS x Nike Dunk — 2008
具备时装属性的 Nike，早在多年前已经出现。只要在基础的运动属性上不做过分脱轨，要乘着如今的潮流趋势，对于市场消费者变化莫测的口味进行即时转换和调整，一切都是水到渠成之事。
Nike x LV？坐下坐下，常规操作而已。
通过树立品牌代言人的形象，达到“不止是运动而已”的品牌内涵
相信有跑步习惯的朋友，对于 Nike Running 2017 年的年度企划 Breaking2 定是记忆犹新。突破人类极限，挑战自我的主旋律，不仅是热血而已，更重要是不知不觉地将 Nike 的跑步文化延伸到 “为人类突破极限” 的全球层面之上。
非市售的 Nike Vaporfly Elite 以及 “Big Swoosh” 的设计固然是挑起了无数非跑步属性消费者的神经。
既然最帅的买不到，那搭载新科技的市售版 Vaporfly 4% 以及 Zoom Fly 系列自然是消费者 “倾泻” 购物欲望的 “替代品”。嗯，赤裸裸的 “西方经济学原理”。
▲ 初版的 Zoom Fly SP 炒价已经达到了 4000 元大关，一双跑鞋能达到了如此热度，离不开 Breaking2 企划的精心布局
听我这么一说，是不是觉得 Breaking2 只是一次商业营销，其实并非如此。
适逢只差 25 秒即可突破 Breaking2 企划的世界顶级马拉松运动员埃鲁德·基普乔格 （Eliud Kipchoge） 到临上海的活动，让我们看到了跑步文化在当下的巨大影响力。
“除了诚实生活，刻苦训练，永远敢于挑战，实现突破的主旋律，Breaking2 鼓舞了坚持运动的跑者，更是具象化地诠释了跑步、及Nike 运动文化的精神内核 — 只为辅助运动员突破自我。”
基普乔格对于 Nike 而言，可不只是明星跑者而已。更重要的是，他言传身教地诠释着正面的 Nike 形象，这是你打开电脑里的 Nike Store 抢购限量产品时无法获得的 “正能量”。
毕竟，Nike 已经吃过一次像 A$AP Bari 的亏，对于旗下代言人必须谨慎、再谨慎。
▲ 保持健身习惯、近乎 0 绯闻，形象正面的陈意涵，是 Nike 推广亲民的跑步文化进程中的重点之一
对于速度、极限这类让人 “敏感” 的词汇，Nike 素来是拿捏得恰到好处。既不会过于煽情，也着实能推动到中国全民运动的进程。
在此，我们必须佩服 Nike 对于代言人的精心挑选，继而塑造出 “爸妈都很支持我穿 Nike” 的完美印象。
▲ Breaking2 毫无疑问是年度 “洗脑” 广告词之一，对于如何雕刻出刻印在消费者脑海的广告词，Nike 确实有一套
结
看到这里，不知你对于 Nike 是否有了更深层次的透彻理解。当然，难免有读者看完了我撰写了好几小时的内容觉得不满：“不就是使劲吹捧 Nike 吗？有啥好看的！”
它，有着顶级的明星资源和社交魔力，推陈出新的科技体系，糅合时尚领域的运动系列以及对市场的精准把控，以及正面印象代言人的侧面塑造品牌形象。这个能 Hold 住当下运动品牌烽火四起的大场面，还能闷声大卖的 Nike，你敢说你没买过吗？
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