我们在长城下，见证了 FILA 的 “新生”
凌厉的寒冬，相信各位身处北方的朋友已经身穿厚实的棉袄，躲在暖气的庇护下瑟瑟发抖。
而寒风中出门运动，本就是 “ 不可为” 之事。但近日，FILA 却号召了国内多家媒体前往长城参与野练。明知山有虎（这野外能不比市区冷吗？），偏向虎山行的笔者，却隐约地看到了 FILA 品牌在未来的新动向。
笔者对于 FILA 的印象，早已不再停留于父母辈在 8、90 年代的挚爱、以及乘着复古运动风潮在今年顺势崛起的 “百年新贵”。
单单守着所谓的 “复古思潮”，面对当下以科技、概念为先的运动品牌主战场，难免后继无力。
为此，FILA 特意在 “长城脚下的公社” 开启了为期两天的FILA专业运动体验——“FILA ULTRA RUN型色夜动”活动。一众媒体同行跟随着专业教练在野外进行进行了一场酣畅淋漓的肌耐力唤醒之旅。
次日清晨，所有参与者一同进行了5KM长城晨跑，众人沿崎岖的石路、荆棘的山路和长城陡峭古道上蜿蜒前行。脚下的 FILA Fence AW 鞋款在山路阶段为所有参与者带来了不可多得的抓地力、轻盈度以及舒适度。
可真没想到，FILA 除了是行走在时装周和街头的常客，还能在户外展现出如此 “硬气” 的表现。
抱着一大堆疑问的我们，自然是找到了 FILA 大中华区 Footwear 副总裁 Tobin Dorn 进行解惑。短暂的访问中，我们隐约中看到了 FILA 对于未来的宏大野心。
未来FILA会生产更多跨界产品么？答案是肯定的
Tobin Dorn
FILA 大中华区 Footwear 副总裁
K：KIDULTY T：Tobin Dorn
K：和 FILA 其他的跑鞋相比，Fence AW 在功能上有何不同和提升？
T： 首先我们需要明确一双高性能跑鞋是由什么元素构成的；鞋品舒适性，减少跑鞋的不稳定性是当中关键。
我们创新地在 Fence AW 上使用了 boa 快速绑带系统系统。boa 快速绑带系统使得跑鞋的穿脱更加便捷。超轻，防水、很强的耐久性能让 Fence AW 在野外和运动场景中更加灵活自如。
K：Fence AW的出现是否说明FILA在专业运动装备上面会有新的尝试？
T： 是的，一个五年产品规划已经箭在弦上。我们不会只满足于在一个或两个季度上取得的成功，我们想要在专业运动装备方面占有自己的一席之地。
我们不仅关心顾客在跑鞋方面给我们的建议，我们还会致力于在网球，高尔夫以及健身。我们有全世界最专业最有经验的产品设计师，我们的产品采纳了来自全球不同国家地区跑者的建议，我们在全球范围内寻求发展，这就是我们对未来的展望和计划。
K：如何用几个关键词来形容 FILA 品牌？
T： 对于我来讲，创新是我形容 FILA 品牌的第一个词汇。其次是 FILA 产品的精致和考究，它的设计感对顾客有强烈的吸引力。创新和精致是我本人对 FILA 品牌的评价。
K：未来FILA会生产更多跨界产品么？
T： 我们每天收到来自全世界不同的设计理念，不同设计师的合作邀请，我们重视来自世界各地的合作机会。然而遗憾的是我们没有办法和所有的设计师合作。
不过在我们未来三年的蓝图中，我们将会继续秉承 FILA 品牌与世界著名设计师的合作。虽然在这里我无法透露细节，但是 FILA 会在未来一直致力于生产制作引领潮流的鞋品，与不同的设计师进行跨界并且复刻我们的经典产品。
K：FILA 鞋类产品的未来发展战略是什么？
T： FILA 将保持产品市场占有量的持续增长。我们明白球鞋市场仍然有扩张潜力而且我们相信通过我们和全球范围的合作伙伴的通力协作之下，FILA 的产品将在国际市场中取得更大成功。
虽然我们无法向你们透露 FILA 未来发展战略的具体细节，但可以肯定的是，我们有明确的发展方向。并且我们认为兼具专业性与时尚设计的鞋品在中国市场拥有巨大潜力。
结
“竞争力的保持离不开我们的坦诚。我们要对顾客坦诚，不管是 3 岁孩童还是 80 岁的老人，我们都需要聆听消费者的需要。倾听顾客的诉求而不是一味灌输给顾客 FILA 自己的想法。这就是 FILA 保持持续竞争力的关键。” — Tobin Dorn
人们常说，十年树木百年树人。不知不觉，FILA 已经承载着意大利头号运动品牌存世百年，面对当下风起云涌的品牌混战。FILA 能保持一贯的淡定和沉稳，并非是易事。
有着无数的联名资源蓄势待发，同时保持自身在科技上的创新竞争力。这样的 FILA，还真不只是靠着复古大 Logo，永远行走在潮流前沿的老牌而已。
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