没有百事可乐，可能就没有 Gosha 什么事了......
▲ 无奖问答之猜猜我是谁
适逢 Dover Street Market Beijing 的开幕仪式，今晚北京三里屯迎来了 Gosha Rubchinskiy 的到来。这位深受苏维埃时期影响的天才设计师，可谓是俄罗斯青年及时装文化的新基石。
▲ 答案揭晓，正是 Gosha Rubchinskiy 是也
放心，今天可是周五了。啰嗦，却营养十足的潮流历史科普课早已下课了，但欲要了解 Gosha 的崛起，光怪陆离的苏联历史肯定是最佳的切入点，毕竟一方水土养一方人。
待我稍稍翻查一下历史资料，我才知道，加速苏联解体......竟然是你和我天天都得喝一罐的百事可乐？
尽管活到这么久，我也没弄明白 Coca-Cola 和 Pepsi 在口感上的区别到底是什么？可对某些人来说，他们对品牌的忠实以及对味道的偏执却近乎达到令人发指的地步。
就像是去了商店，“非 ××不买” 最终落得个无功而返的也大有人在。当然在下可不是恶意挑拨 Coca-Cola 和 Pepsi 之间的关系，反正它们情况怎么样……呃，你们也懂的。
这两个 “欢喜冤家” 为了抢占国际市场，其实早在许久之前，就将擂台移步至亚洲最大的软饮市场——日本。
▲ Coca-Cola “世界初” 桃味可乐
继 Coca-Cola 在日本推出 “世界初” 桃味可乐之后，Pepsi 也紧随步伐在霓虹国推出全新可乐 J-COLA，作为针对日本市场推出的全新战略， 其目的是什么？不言自明。
▲ Pepsi J-COLA
但在 20 世纪，它们的关系可没现在闹得这么僵硬。因为 Coca-Cola 和 Pepsi 当时为了同一个目标——成全大美帝国，义不容辞的接受了 “国家任务”。前者和 adidas 合作推翻了希特勒政权，而后者则是蛊惑掌权者，让苏联破了产。
来自纯正的美式诱惑
▲ 来自美国的潮牌、超模不正是大家喜欢的吗？
在当下，霸权主义下的美国是如何 “腐蚀” 你的心灵？无非就是各种潮流品牌、美国甜心，以及好莱坞等。但在 20 世纪，人们可没这么多屁事儿，能有一杯可乐握在手中那就是一件很幸福的事情。
二战时，Coca-Cola 是如何影响法西斯走向的，这里便不再多说（传送门在此）。今日的重点是二战结束之后，这一杯美式诱惑又是如何影响苏联人民的。
苏联和美国的关系，你们是懂的。想要在苏联的土地上使用来自大美帝国的东西？呵，那你就等着发配到西伯利亚去改造吧。
至于可乐？可乐作为美帝的糖衣炮弹，既会腐蚀你的牙齿，还会腐蚀你社会主义的心灵，万万碰不得。不过，苏联群众大部分人还是没有喝过这种饮料的，因此也谈不上上瘾。
主要是曾经与美国结盟攻打德国人的苏联士兵们，可能真的耐不住性子了，而这里面最大的 “叛徒” 就是朱可夫将军。
▲ 朱可夫将军
二战时，苏联的朱可夫和美国的艾森豪威尔是出生入死的兄弟。艾森豪威尔将军是谁？一个正儿八经的美国爷们，Coca-Cola 忠实 Fans。而朱可夫将军则是一个整天泡在伏特加酒瓶的粗野汉子。当他通过美军的福利喝到了人生第一杯 Coca-Cola，那种味道就深深的留在了他的味蕾里，再也挥之不去。
▲ 艾森豪威尔 （左），朱可夫（右）
战争结束后，回到苏联的朱可夫一想到再也喝不上碳酸饮料了，就十分焦虑。Coca-Cola 就像鸦片一般时不时让他 “毒瘾” 发作。于是，再也坐不住的他突然产生了一个 “邪恶” 的念头。
1946 年，朱可夫通过艾森豪威尔联系上了美国总统杜鲁门，他要干嘛？难道想通过外交让可乐在苏联合法化？那倒没这么夸张。而是想让美国人赶紧研发出一种透明的可乐，接着再装入酒瓶中，打上红色五角星伪装成伏特加运到苏联。
▲ 一起干了这杯 “可乐”，下辈子还是好兄弟
果然资本主义腐烂不朽，终将可乐渗透至社会主义国家中。至于透明的可乐是如何研制而成，这个不得而知，反正就是一系列的化学操作。虽然朱可夫通过拉关系满足了自己的 “欲望”，但可乐这个东西依旧没有合法的进入苏联。
Pepsi 通过可乐换军舰，成为世界第 6 大军事力量？
Pepsi 成为世界第 6 大军事力量，很有可能是夸大其词，但用可乐换军舰这事儿，还真不是空穴来风。
1959 年，在莫斯科的索科尔尼基公园举办了一场以美国商品为特色的美国国家博览会，出席此次博览会的有许多至今耳熟能详的品牌，包括 Disney、IBM，当然还有 Pepsi。
▲ 1959 年在博览会上，尼克松正在 “教训” 赫鲁晓夫
此次的博览会让苏联人民品尝到了人生中的第一口可乐，这其中就包括苏联领导人赫鲁晓夫。当时赫鲁晓夫手握 Pepsi 的情景还被相机拍了下来，这也恐怕是他一生中最不愿看到的照片了。
▲ 赫鲁晓夫喝下了 Pepsi
但 Pepsi 的攻势还不仅于此。1977 年，Pepsi 成功的谈下了苏联的可乐垄断协议，这不仅意味着 Pepsi 正式进入了苏联，还把 Coca-Cola 封锁在了苏联的国门之外。
后来 Pepsi 可乐原浆开始在苏联境内流淌，并在当地完成装瓶环节，这种碳酸饮料也成为了苏联能买到的第一种资本主义商品，而 Pepsi 成为了打开苏联市场的先驱者。
▲ 在苏联生产 Pepsi
但有个问题来了，当时苏联的货币卢布在国际上并不流通，那么如何完成最后的交易呢？
当时的做法很简单就是以物换物，用苏联的伏特加与可乐等换，再放在美国销售。不过后来因为苏联入侵阿富汗，让美国人民产生了对苏联的抵制情绪，换伏特加最终是行不通了。
但 Pepsi 要赚苏联的钱还得继续，该怎么解决？
于是在 1989 年，Pepsi 和苏联签订了一张极具讽刺意义的协议：用可乐从苏联那里换到了 17 艘旧潜水艇和 3 艘军舰。
凭借着一系列看似 “怪诞” 的操作，Pepsi 在苏联可谓是赚的盆满钵满。当时 Pepsi 的老板 Kendall 还和国家安全顾问 Brent Scowcroft 打趣说道：“我们解除苏联武装的速度，可比你们快多了。”
结
这么看来，苏联的瓦解的确和 Pepsi 有着千丝万缕的联系，更别提后来的 Gosha 了。用军舰换可乐这事儿，看似是一个笑话又极具不合理，但在那个年代所有的不合理却那么正常。那最后军舰去哪了？最后随着苏联的解体，军舰也随之沉没。
不过话说回来，尽管当时 Coca-Cola 因为一纸垄断合约没有进入苏联，但讽刺的是现在的 Coca-Cola 却成为了俄罗斯最受欢迎的可乐品牌了。
算了，不扯淡了。我就问你最后一句：你今天喝可乐了吗？
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