在日本,永远时兴的搭配风格是什么?
日本潮流文化似乎是一个取之不尽、用之不竭的灵感来源。不论是消费者、还是设计师,总能从中找到新的灵感,新的玩味。
问题来了,谁能为我们尽数一下,从日本潮流文化衍生出来的搭配风格,一共有多少种呢?
适逢日本品牌 Beams 的 40 周年,特意拍摄了一辑纪录自 1972 年至今东京街头出现过的各种时尚文化和搭配风格的短片。
单单是 1976 至 79 年间,已经出现了多达 8 中迥异的风格,而视频中更是囊括了多达 82 种 Fashion Style。这里提及的 Fashion Style,并不只是单单的搭配而已,更是有附属文化及时代背景特色。
高速轮转的风潮,意味着没有哪个风格可以 “时兴” 多久,更是印证了消费者对于潮流审美的严格要求。
随手披件古着乐队 Tee,套一条破洞牛仔裤,再加切尔西靴就像装成 “摇滚仔”?不存在的。
回归到标题,在这个潮流文化根基最深厚,审美最挑剔的日本大环境内,到底有没有哪种风格,是永远时兴,永不落伍的呢?
想要知道答案的话,翻翻日本杂志也许是个好选择。撇除称得上时尚属性较强的日本版的 《GQ》 以及 “用户定位较老”的 《LEON》,我们最熟悉的莫过于掀起《Popeye》、《Sense》 等传统类型的潮流类男士杂志。
但纵观上述的日本男装杂志中,总会出现户外风格的版面和内容。诸如 City Boy 最爱的 《Popeye》 早在 2012 年的时候推出了在传统户外服饰中增添功能性和日常通勤,名为 Urban Outdoor 的专题。
除了上述的主流杂志,包括 《Outdoor Style Go OUT》、《Peaks》 同样是深受读者喜爱,专精于户外文化的日本杂志。可见日本人对于户外文化的热情之高。
▲ 《GO OUT》杂志还会每年在日本各地举办时尚露营活动,让崇尚户外生活的态度走向大众
啊,户外??当你看到户外二字,脑海中第一时间浮现出的画面,可能是 “防水就是好”、“穿上一套冲锋衣就去爬山” 的老土画风。
在这里,我就不得不批评一下传统式的中国消费者思维。绝大部分的中国消费者,对于户外品牌的认识,恐怕还停留在“去攀山涉水才会去买个冲锋衣” 这种阶段。
“顽固” 地强调户外风格的功能性,却忽略了户外品牌融入日常生活、融入搭配风格的 “新审美功能” 。
而反观善于发掘文化新内涵的日本人,以传统的户外服饰中为搭配基础,搭配出功能性、日常城市通勤的风格,便是日本本土对于传统户外文化的新见解。
时至今日,我们同样能看到 Nonnative、White Mountaineering 等品牌延续着新时代户外品牌的风格。弱化 “户外” 的概念,反之加入较为修身的剪裁和细腻的面料处理,无疑是日本对于户外文化的 “另类挖掘”。
为何日本潮流时尚文化如此蓬勃,体系如此稳固?日本年轻消费者的对于新元素的高接纳度,固然是各种文化得以百花齐放的根基。
同时,不论是新、还是旧,只要是有内涵的文化,他们都会静心 “培养和呵护”。品牌会根据消费者的需求进行适当的市场转换,形成良性循环。
本就渴望逃离大城市生活压力、渴望融入自然户外生活的日本消费者,为日本户外文化的蓬勃发展带来了先天性的优势。
除了传统的户外品牌,何为户外风格的新姿态?
Sacai & Junya wantanabe 两大日本时装中流砥柱和 The North Face 的合作,可算是经典的案例。
谈及到 The North Face 和日本户外文化,又岂能不聊聊 “Purple Label(紫标)” 呢?作为日本专属的 The North Face 支线,由日本品牌 Nanamica 担纲设计和管理。
弱化户外的 “生硬形象”,在色调上较为 “保守” 和低调,设计也偏向于简约和细节突出,同样深受日本消费者所喜爱。
为何户外的文化能在日本地区保持高关注度,甚至称得上是永远时兴?审时度势的同时,根据消费者的真实需求进行定位变更,显得尤为重要。可别总以为,户外 = 呆呆地穿着五颜六色的冲锋衣去爬山。诸如 The North Face 提倡的野练企划,就是户外文化的全新演绎。
关于野练怎么玩,你大可以关注 The North Face 一连串的活动。但为你介绍野练期间的穿着搭配,才是我们的强项。Let’s Get It。
春末之际,乍暖还寒时,往往是干燥和寒冷双管齐下的时候。在野练期间,最忌讳的莫过于穿着单薄且不透气的衣服。倘若汗水捂着身子,感冒便随之而来。
The North Face 的 Train N Go 系列长裤,采用了速干面料,在高强度运动后,便于排除体汗,保持身体干爽舒适。
在春季野练期间,刚经历完冬季严寒的各位,身体器官功能相对较低,肌肉松弛,韧带变硬,倘若急于激烈锻炼,易让人受伤。膝盖处的立体裁剪,加之贴身柔软的面料,舒适度十足。
相比起传统的户外服饰,The North Face 一直备受街头、时尚消费者喜爱的原因,莫过于其清晰且多变的品牌形象以及定位。
简单的品牌 Logo,辅以不同的支线定位,让 The North Face 在不同环境下衍生出各异的属性。诸如紫标代表着细腻的日式剪裁和面料;搭配 Supreme 的袖间 Logo 设计,自然是街头户外的韵味。
▲ “The North Face®”Logo 的形象来源是 Half Dome,美国加利福利亚州的 Yosemite National Park 里的山峰,象征探索最难最险的户外精神
正是得益于多变的品牌形象,让 The North Face 在保持自身机能性十足的形象,同时合理地摒弃了 “呆板” 的纯户外印象。
谁说玩 Logo 只是 Obey、Bape 等街头品牌的专利,The North Face 简约的 Logo 同样是街头巷尾里识别度极高的设计。
聊完了衣服的功能、细节的处理,其实 Train N Go 系列的单品,日常穿着属性也是相当不错。日常穿着?不就是锻炼时候才会穿的吗?
纵观现时的穿搭风格中,难不成穿一件吉丰重工就是机能,穿一件 Gosha 就是时装?其实不然。
单品足够百搭,才是最好的。The North Face 系列的服饰,色调上采用了黑、灰色的设计,加之较高的舒适度,融入到日常穿着搭配并非难事。
▲ 与其花着大价钱去买 Supreme 联名,同样版型却相当实惠的圆筒包,了解一下?
结
The North Face 全新的 Train N Go 系列,作为户外风格中野练属性的延伸,既保留了户外单品应有的功能性,又适合日常穿着。谁说户外风格,必须得呆头呆脑地穿着冲锋衣爬山去?
诶,可别说我没提醒你。这夏天快到了,想要在夏天晒晒美好肉体的你?赶紧穿着 Train N Go 出门野练去吧。
统筹策划:morefun 摄影:侯子通
撰稿:shawn 妆发:刘效麟 模特:李奥/司永岩
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