带货女王 Rihanna 的新品牌，只有噱头？ | K-TV
“说实话，钱对于我来说没有任何意义。”
Rihanna 在狂扫了 8 个格莱美奖、拿了 CFDA “时尚偶像奖”、和 Puma 还有 Mac 为首的无数品牌合作、创造了自己的美妆帝国 Fenty Beauty、在近期将和 LVMH 共同打造自己的个人奢侈品牌 Fenty Maison 之后，轻描淡写的对媒体说了这句话。
就在刚刚过去的上周三，原来一直将各大品牌的单品穿成爆款的带货王 Rihanna 与 LVMH 集团共同打造的具有强包容性的自主品牌 Fenty Maison （Rihanna 全名 Robyn Rihanna Fenty，Maison 在法语里为“家”的意思）发布了第一个宣传片。
Rihanna 全新奢侈品牌 FENTY 发布首支广告片
▲ 视频来源：Fenty
我们可以在这不到 50 秒的广告中清晰的看到品牌中成衣、鞋履、太阳镜和珠宝的整体风格—— 连贯性的复古色彩和贴身且放大身体曲线的剪裁、简洁但是铺满线条感和立体感的设计。然而这些成品没办法看到现在市场上“风很大”的任何潮流风向和过于奢侈的感觉，而是直接指向了个人风格明确的 Rihanna 女士的自我风格。
▲ Fenty Maison 品牌 Lookbook
（图片来源：Instagram）
这次品牌的发售将和 LVMH 其他品牌发售方式不同，Fenty Maison 只会在线上销售并且不会参加任何时装周也不会办时装秀，每个月都会在官网上 “drop” 一些新品。Rihanna 说她作为一个消费者，很讨厌在 T 台上看中一件衣服后要再等 6 个月。
▲ Fenty Maison 在巴黎举办的快闪店
（图片来源：Google）
那么 LVMH 集团为什么从这么多流量明星选择了我们 “超模黎女士” 呢？
▲ Rihanna 在 2012 年的维密走秀
（图片来源：Google）
她从很早就与美妆品牌 M.A.C 合作创造了 4100 万美金收入后，紧接着和 PUMA 合作的系列将 PUMA 从死亡边缘拉回，创造了税前利润同比增长 70% 的奇迹、还有她自己在 2017 年创立的 Fenty Beauty 美妆帝国在去年的销量为 5 亿欧元，还有最近推出的内衣品牌 Savage x Fenty 将她从一类富有名人中脱颖而出。
▲ Rihanna 和 Fenty x Puma 系列
（图片来源：Google）
所以 Rihanna 在过去几年对消费行业和时尚行业的影响是决定 LVMH 与她合作的重要因素。
▲ Rihanna 和 Fenty Beauty
（图片来源：Google）
从 LVMH 决定 Virgil Abloh 担任 LV 男装总监后，我们就看到了一届时尚巨头为了这个多元化文化而做出的改变。而这次与 Rihanna 的合作是 LVMH 集团自从 1987 年Christian Lacroix 品牌成立以来，第一个女性独立品牌。所以这次的发布直接引发了行业内爆炸级别的话题性。
▲图片来源：Google
其实我们从她的美妆品牌就可以看出她对于多元化文化的尊重，单是粉底液色号就高达 40种，尽可能的照顾到了每一种肤色顾客的选择。而且从 Fenty Maison 的 Lookbook 中我们也可以看到她对于各个身材类型的尊重与欣赏，尺码的选择都将多于其他品牌。
▲ Fenty Beauty
（图片来源：Instagram）
可以说她的成功，能够归功于她的包容性商业模式和产品线。但是她所有的能力和成就，都无关性别和种族。却正因为这些在社会上我们无法避免的争议性话题，她的成就更加让人敬佩。这个干啥啥都行的 Rihanna 女士，是在无数艰辛下冲破所有阴影成为这个世界的 Diamond。
▲ 图片来源：Google
Fenty Maison 和 Rihanna 本人还有 LVMH 集团正在为整个世界提供至关重要的性别及种族的革命式实验。
▲ Rihanna 和 Fenty Maison 新系列成衣
（图片来源：T Magazine）
所以，无论是 LVMH 集团的不畏惧改变，以适应具有不断变化的美学和购买模式的新时代奢侈品市场，还是迎合且尊重多元化和所有代表性不足的群体制造产品的 Rihanna，都将会成为一个时尚界的里程碑也将永远成为历史，并且是不会停滞不前的历史。
▲ Rihanna 戴着将要推出的眼镜
（图片来源：T Magazine）
简而言之，Rihanna 女士开始带自家的货了，感兴趣的朋友可以做好掏空钱包的准备，可在本月 29 日于 Fenty Maison 官网购买。
近期热门
（点击图片进入查看）
谈起华裔设计师，为什么我们总能立马想到 Alexander Wang ？
皮卡丘接棒 《复仇者联盟》，这次你会为了什么买单？
除了 Drake 和 Justin Bieber，加拿大比你想象的还要精彩
★ Contact us ★
Web：www.kidulty.com
Weibo&Nice：kidulty潮流先锋
Advertising：cordelia@kidulty.com
Marketing：kuei@kidulty.com