只卖 Logo 的 ASSC，终于败在了消费者的审美面前

 2019 10 08 

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 # DHL  #Neek Lurk 

 # Anti Social Social Club

Text / Mia   Photo / multiple sources

在现如今这个潮流文化瞬息万变的时代，不少潮流品牌也在这几年中经历了大起大落的变更。随着触及的受众群体逐渐广阔，以及消费者对于潮流审美认知的提高，每个品牌都需要拥有着更多的闪光点才能足以对抗那些陆续崛起的年轻品牌，以至于能够在圈内长久的立足。正如曾经风生水起的 Anti Social Social Club （以下简称 ASSC），在近一年来品牌的讨论度有着明显的下降，最新推出的系列似乎也不再如从前那般得到消费者过多的关注。

(图片来源：George）

这个成立于 2015 年的洛杉矶品牌凭借着在当时罕见的 “愤世嫉俗” 的品牌核心，大胆的色彩、干净利落却又饱含个性的 Logo 标语，反叛、个性的标签让不少人产生了共鸣，将它视为了表达自身个性的一种方式，也使得 ASSC 在短短一年的时间就以势如破竹之势在潮流圈占据了一席之地。不仅得到了川久保玲的青睐，进驻了伦敦时尚概念店 Dover Street Market，更被 DSM 称之为是未来的明星街头潮牌。

三方曾经共同联名出品

(图片来源：Hypebeast)

事实也的确如此，在那一段时期间， ASSC 成为了众多明星们街头着装的首选，从Kanye West、G-Dragon、Adrianne Ho 等一线明星，到时尚潮流 Icon 无一不进行着上身示范来展示着品牌又或是自身的那种阴郁而又需要宣泄的气质。

ASSC 曾一度成为侃爷出门时的经常性穿搭选择

(图片来源：Daily Ovation)

而 ASSC 之所以有着这种属性全因这位创始人 Neek Lurk 的性格所致，自称是 “孤独症患者” 的 Neek Lurk 曾表示 “在成长过程中，我从来不是一个受欢迎的家伙，高中时他们就不欢迎我去参加派对，Anti Social Social Club 就是我生活的缩影，命名为 Club 就是为了欢迎那些和我一样的消极、被束缚的失败者们。”

ASSC 创始人 Neek Lurk

(图片来源：google)

但这个被 Neek Lurk 当作是自身情感发声地的 ASSC 不仅将消极的情绪反映在了品牌的思想中，更延续在了品牌的经营之上，以至于在不久之后，关于消费者对品牌的负面评价便开始接踵而来。

(图片来源：Instagram)

从 2015 年开始至今，ASSC 在设计上几乎可以说是以不变应万变，可以说是将品牌既有的文字设计 Logo 与服装的版型，玩出了千百种颜色，搭配出了千万种组合。秉着 “孤单是一个人的狂欢，到狂欢是一个人的孤单” 的初衷，ASSC 也在通过与各方的联名合作，逐步扩大着它的“反社交群体” ，从 Mastermind JAPAN、NEIGHBORHOOD、到 Fragement design 等一众大牌都与其有过单品推出。然而，这些所谓的联名最终呈现出来的效果都不过是将 ASSC 惯用的 Logo 字母叠加在了其他品牌的设计之上。当然，除此之外，品牌也曾经玩过几季如自慰器、电饭煲的各样周边配件来博取眼球，不过也并没有引来过多的关注。重复过度使用的 Logo 以及毫无新意的设计，对消费者而言不免产生审美疲劳，对品牌的好感度也逐渐下降。

ASSC 与 Mastermind JAPAN 的联名合作单品

(图片来源：trend)

不过，千篇一律的设计还不足以击垮消费者对于一个品牌的热度，但是，拖延甚至是不发货却可以成为压倒一个品牌的重要因素，这关乎到一个品牌在消费者心中的诚信问题。而关于 ASSC 在发货配送方面不及时的问题早在前两年间就已经引发了不少消费者的投诉。不少客人在付款之后要经历数个月的等待之后才能收到货品，而作为主理人的 Neek Lurk 面对消费者的控诉也只是做出沉默的回应。而在不久前，在为了庆祝 DHL 成立 50 周年与品牌 共同推出的联名系列中似乎也体现着 ASSC 对自身物流问题的讽刺。

ASSC 因发货延误问题引起消费者抱怨

(图片来源：kknews)

因为与 Vetements 的一场合作， DHL 这个全球领先的国际速递公司一下便晋身时尚界，在当时引起了圈内不少的关注，而其鲜亮的黄色与 DHL 标志性的红色字母也在当时一度成为了当下最热门的时尚标记。而如今在 Demna Gavasalia 离开 Vetements 之后，ASSC 选择牵手 DHL 不禁有种 “窃取” 的嫌疑。

ASSC 与 DHL 的合作系列

(图片来源：Sourcing Journal)

但是，没有对比就没有伤害，与 Vetements 的产品相比， ASSC 除了惯用的合作公式 —— Logo 叠加，还是找寻不到任何一丝心意，就连在服装的版型上都是与先前一样的存在，这样敷衍的设计实在让消费者难以感到品牌的诚意为其买单。

Vetements 与 DHL 合作的单品无论在版型还是设计上都有着自己的巧思

(图片来源：Google)

从一开始通过以 “受害者” 的角度立场以及明星的加持而刺激着消费者的购买欲，到如今过度使用的单一 Logo 设计，ASSC 似乎已经没有过多的亮点可以再吸引着消费者的目光。潮流是一时的，没有创新就是固步自封。由始至终，Neek Lurk 除了将他当作情绪发泻的出口，却没有把它当作一个品牌在经营，至少，他对消费者的抱怨始终保持着视若无睹的态度。

A.S.S.C 千篇一律的设计没有过多的花样

(图片来源：snobette)

 ASSC 的品牌初衷固然是独特的，但却没有想要建立品牌文化的想法，从受到一众消费者的欢迎喜爱之后便开始止步不前。而在如今的潮流市场之中，培养品牌的内核以及文化才会让品牌走的更加长远，像这种 “快消品” 在经历过时代的浪潮后终将会面临被淘汰的命运。

毕竟，消费者越来越聪明，你看现在有哪些品牌没有一点品牌文化能走的很远的？

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