即便花钱，能换来的也只是藤原浩的 “躯壳” 而已

 2019 11 06 

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 # Hiroshi Fujiwara  # THE CONVENI

 # Fragment Design

Text / Mia   Photo / multiple sources

如今再和周围的朋友们提起藤原浩这个名字，也许有很大一部分人会将闪电 LOGO 作为脱口而出的第一个回答， “日本潮流教父” 这个头衔虽然在他身上始终是不可剔除的，但关于这个称号在如今大多年轻消费群体心中恐怕只是犹如一个躯壳般存在，而曾今的那些 “丰功伟绩” 似乎已经被多数人所遗忘又或者说是无心再多做探究。

(图片来源：Twitter)

事出必有因，近年来的藤原浩在出品方面的表现的却是过于的不上心，以至被消费者冠以 “卖 LOGO 圈钱” 的说法，甚至还对这位 “潮流教父” 产生了是否已经江郎才尽这样的猜测。

Fragment Design x Fruit of the Loom

(图片来源：Instagram)

一向热衷联名的藤原浩近来在一年的尾声之际又为我们迎来了 Fragment Design 出品的大量合作系列，“冲业绩” 这样的说法也随之而出。的确，回看最近与美国品牌 Fruit of the Loom 再度携手推出的 T-Shirt 套装，让有了闪电盖章的 “水果” 变得更加的香甜诱人。又或者是与 Strabucks Japan 将冰饮料塑料杯和即冲咖啡溶剂加注上闪电 LOGO，让身处日本外的朋友都纷纷托人代为入手。甚至与 “游走在悬崖边” 的 Anti Social Social Club 都有着共同出品，虽然还是吸引着消费者的目光，但不得不说，这样的联名着实让人有些失望。

Fragment Design x Anti Social Social Club

(图片来源：Hypebeast)

即便近年来的联名或自身出品再怎么让人吐槽，藤原浩还是有着能将它们一一售卖的信心，因为除了身为设计师，艺术家等各式身份的他还是一位相当会投机的商人。对于当下越来越快的生活节奏，以及越来越方便的购买方式，寻求 ”新鲜感” 与 ”即时满足感” 成为了当下年轻群体普遍的一种 “通病”，而藤原浩在去年发布的全新企划 “THE CONVENI” 则可以说是正中下怀。

THE CONVENI

(图片来源：Highsnoboety)

以便利店经营模式而打造展开的 “THE CONVENI” 从一开始便吸引了大量潮流爱好者以及媒体人的目光。别出心裁的零售店模式再次激起了不少消费者的好奇心。从环保袋、饮用水、电池、雨伞这些生活必备小物，到 BE@RBRICK 玩偶、手机壳、贴纸这些潮流配件，再到联名 T-Shirt 等服装单品，对于平日去个 711 都不舍得空手而归的我们，更别说是身处于这样一个布满着琳琅满目的潮流物件的 “便利店” 了，消费仿佛也变成了再自然不过的事情。

THE CONVENI 店内摆放模式同便利店一样

(图片来源：ginzasonypark)

虽然，藤原浩曾说过 “日本便利店与其他国家不同，设计、装潢、贩售的商品和商业模式都不相同，我希望在 2020 年奥运会期间向大家展示日本 “新的传统”，加上便利商店又是日本最不可或缺的新文化，所以便想做这样一个主题。”

日本便利店随处可见

(图片来源：google)

但这番在当初听来言之有理的话，如今看来似乎多了一些 “套路” 的意味。从最初营业时，饭团形状的毛巾、牛奶盒包装的袜子、汽水罐里摆放的 T-Shirt 这些在外包装上颇具新意的产品刺激着消费者的购买欲，到如今将 Fragment Design 与 Fruit of the Loom、Off-White 这些联名单品，又或是以 THE CONVENI 之名携手 FACETASM 和 Coca-Cola 三方共同带来的系列产品等等类似 "案例"，似乎再一次回到了使用 LOGO 叠加的 “圈钱” 手段。如今的 “THE CONVENI” 存在的目的则更像是为消费者制造出的一种假象，一种将 “闪电盖章” 联名更加合理化的方式，而并非如同此前所说的 “展示新传统” 那般动听。

THE CONVENI 贩售的 Fragment Design x Off-White 

(图片来源：Instagram)

FACETASM x THE CONVENI x Coca-Cola

(图片来源：Instagram）

不过，不管是出于对日本新文化的传播也好，还是一种商业手段也罢，藤原浩对于街头潮流文化所做出的影响和推动始是无法磨灭的事实，可以说他是孕育了街头文化的摇篮。

(图片来源：Instagram)

在纽约的生活经历不仅让藤原浩爆发了对 Hip-Hop 的热爱，将唱片和 DJ Scratch 技术及文化带回了东京，同时也为潮流路上的发展起到了重要的影响。在日本的 CLUB 中担任 DJ 的他为自己积攒下了不少的人脉，更有不少与里原宿相关的朋友，随后也有了他的第一个品牌 GOODENOUGH 的诞生。而限定销售从那时起就已经被藤原浩作为了一种营销模式，但当时上乘的质量与出众的设计还是吸引了众多粉丝的疯狂抢购，而 GOODENOUGH 与藤原浩也都被视为了里原宿在成长初期的一个重要的标杆。

曾经杂志也多番报道 GOODENOUGH

(图片来源：google)

没有对比就没有失望，越是 “光辉” 的从前就越能够显现出藤原浩如今的 “不用心”。曾经通过自己的方式来定义潮流与时尚，如今却与 “游走在悬崖边缘” 的品牌被赋予上了同样的 “罪名”，不免让真心喜爱藤原浩的朋友感到惋惜。

(图片来源：picdeer.org)

藤原浩在潮流这条路上为自己打下的地基无疑是坚固的，然而，再扎实的地基如果不好好的维护还是会倒塌，从前创下的历史也只会留在昨天，而对于藤原浩，相信更多的人还是期待他能为这个时代的潮流再次带来一番新景象，就如同他当初那样。

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