对于标签化的市场，这个品牌选择了拒绝

Original Mia 潮流先锋

时装周的举办对于热爱时尚潮流的人士来说无疑是每年之中最值得期待以及关注的事件，除去品牌在新一季作品中带来的惊喜，还能够以此了解最新的时尚走向及动态。

在过去的日子里，巴黎、纽约、米兰，以及伦敦这四大时装周在时尚界的层次结构中始终占据着各自的位置，过于精彩纷呈的呈现也使得其他地域的时装周犹如陪衬一般的存在。

Chanel 2019 秋冬巴黎时装周

( 图片来源：Google）

但在近几年中，不知你是否有留意到，来自丹麦的哥本哈根——这个城市的名字逐渐在时尚界崭露出头脚，在时尚版图之中脱颖而出的同时更悄然建立起了属于自己的时装周。

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2019 哥本哈根时装周

( 图片来源：Hypebeast）

对大多数人来说，北欧最为人所熟知的也许是已经形成了一种特有极简 “北欧风格” 的家居风格。但是不得不说，凭借着非凡的创造力和简洁实用的设计风格，虽然这个来自北欧国家的品牌可能尚未达到巴黎或者米兰这样有着全球规模性的关注，但是也孕育出了不少例如 Acne Studio、The Cooples，以及 HELIOT EMIL ——这个近两年，在哥本哈根时装周上被评为最受欢迎之一的品牌。

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HELIOT EMIL 哥本哈根时装周

( 图片来源：fashionable）

说起 HELIOT EMIL，是由来自丹麦哥本哈根的 Julius Juul 与 Victor Juul 兄弟在 2016 年所创立的品牌，摆脱了典型的北欧简约主义，将前卫的学底蕴结合以哥本哈根的地下电子音乐，以及建筑上的粗犷工业风格，通过实验性质来探讨服装的设计与功能性，标志性的 HE 腰带以及结构的剪裁设计，使得品牌自出现以来就以其成熟且特有的时装轮廓感迅速打入了人们的视线，更在面世不久之后就受到了 Kendrick Lamar、 A$AP Rocky 等人的先后多次上身。

Kendrick Lamer 多次上身 HELIOT EMIL 的服装

(图片来源：Google）

如同另一个在不久前宣布“分道扬镳” 的 Gvasalia 氏，Julius Juul 与 Victor Juul 双方在主导品牌方面也有着设计与运营方面的分工。不过在最初成立时，兄弟二人在工作范畴这件事情上并非有意界定，只因 Julius Juul 有着设计背景，而 Victor Juul 则是商业出生，一切也就变成是顺其自然的各司其职而已。

Julius Juul 与 Victor Juul

( 图片来源：Google）

但是，任何一个品牌在经营的过程中，争执都是在所难免的，即使对于这对亲兄弟也亦是如此。而发展至今，品牌都持续交出了满意的答卷，也许正因为双方对于品牌的发展都有着同一个共识。“我们所坚持的就是希望 HELIOT EMIL 的每一步都能够是扎实的，因为只有让品牌维持一个健康的体制，所有的一切才有可能稳定的持续发展。相比起赚大钱或是在全球拥有几百间店铺，有一个强而有力的团队和一个能够有着契合想法的合作伙伴才更为重要。”

(图片来源：soundvenue）

而共同的品牌如果可以视作 HELIOT EMIL 稳步发展的根基，那么讲求每一步都稳扎稳打的心态便是品牌之所以能够迅速崛起的助推器。在每一件的作品的呈现上， HELIOT EMIL 都通过着设计和用料材质在证明着他们的用心。

(图片来源：fashionistagrail)

在 2018 年春夏系列当中，品牌便以战后创伤压力后遗症 ( P.T.C.S ) 为主题，设计了延伸探讨战后恢复回归正常生活理念的系列服饰。以不规则以及大胆的剪裁和轮廓结合以军事风格为主的元素运用，通过故事叙述的方式将作品传递给大众。不同材质的面料与独特缝纫技术的结合给予了这个系列的与众不同，在视觉和感官层面都给人留下了强烈的印象。

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HELIOT EMIL 以 P.T.C.S 为主题的 2018 春夏系列

( 图片来源：HELIOT EMIL）

而就在 2020 最新春夏系列当中，主张 “机能” 却又与我们所认知的机能服装相差迥异的 HELIOT EMIL ，又再一次打破了我们对于服装在不同设计上呈现的可能性，带来了以 “Torqued Elipse” 为主题的系列作品。在借鉴了 Richard Serra 同名雕塑系列的内容之余，再以轮廓与线条将代表着品牌标志性机能元素的扣环、拉绳等元素相结合，将服装的立体感以及层次感体现的淋漓尽致。

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HELIOT EMIL 2020 春夏系列

( 图片来源：HELIOT EMIL）

虽然从创立至今也不过短短 4 年时间，但 HELIOT EMIL 在每一季的设计风格上都会给大众带来预料之外的惊喜。不论是在设计又或是用料的选用之上都在进行着创新。从极具现代风格的单色美学，到对用料的严格筛选，甚至到尝试定制开发独家高科技面料，独特的风格和无法复制的技术都使得品牌以超出预期之势在进行着扩张。

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HELIOT EMIL 2018 秋冬系列

( 图片来源：HELIOT EMIL）

对于在今时今日这样新星品牌倍出的时尚市场上，如果非要从众多品牌中寻找出一些带有着自身特色的存在，除去那些有着长久文化历史底蕴的品牌，大部分恐怕都只能用大同小异来形容。为了配合消费者的喜好而放弃品牌自身个性，一味的选择 “复制” 的方式将品牌进行到底成为了多数品牌的通病，也许会有一瞬间的迸发但也绝对不是长远之计。

HELIOT EMIL 在服装里常会出现机能相关元素

(图片来源：fashionisgrail)

HELIOT EMIL 虽也逐渐透露出自身的野心，但却是有着脚踏实地的计划在向前进行着，在提供给消费者独特且品质精良的服饰产品的同时，也在努力的尝试着每一次的创新，而对于自身风格的定义，大概只能说是一个专注于设计的品牌。就如 Julius Juul 所说一般 “我们不会去定义自己的目标客户，因为大多数消费者也不希望自己被贴上标签去被告知你应该喜欢什么。”

最后，HELIOT EMIL 也将登陆 2019 INNERSECT ，对此感兴趣的朋友赶紧点击 “阅读原文” 购买门票，毕竟距离 INNERSECT 的举办只剩一周的时间了。