坚持少量生产的 MAGIC STICK ，为何能大举拓展海外市场？

 2019 12 19 

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 # MAGIC STICK  # Nao  

 # INNERSECT 

Text / X.J   Photo / Koz、Kim

在时尚界，当大多数人将目光聚集在欧美大陆，渴望找寻下一个流行风口时，不露声色却暗流涌动的日本正在用另一种姿态向前迈进，酝酿着一个又一个的新势力。从日本出发继而辐射全球，MAGIC STICK 便是其中之一。

成立于 2009 年的 MAGIC STICK 可谓是特殊的存在，坚持少量生产，只给少数人着用，并致力于打造永不过时的单品，种种口号不免引起许多人的好奇。可实际上这并非噱头，在想要扩大市场，生产量也要不断跟进的常规思维中，反其道而行之的策略，展现着主理人 Nao (今野直隆) 的格局，也透露着品牌一贯坚持的服装理念。

MAGIC STICK 2019 FW “20/20 VISION”

(图片来源：MAGIC STICK)

如今很多人会把 MAGIC STICK 视作街头品牌，的确在形式上，品牌会很好的将街头与户外进行融合，但仅用 “街头” 一词概括 MAGIC STICK 却显得过于片面，Nao 也曾表示，很多品牌在初期定位时，希望用某种风格和流派诠释，可 MAGIC STICK 并不想这么做，因为它不属于任何类型。所以品牌在发布 2019SS 时，用 “N/A Not ApplicableN” 为其命名也似乎是在表达这层含义。

MAGIC STICK 2019SS “N/A Not Applicable”

(图片来源：MAGIC STICK)

而随着每季系列的推进，MAGIC STICK 在剪裁与面料上也变得更为 “苛刻”，强调实用性与时尚度也的确是品牌的初衷，但在比比皆是的常规操作中，这份坚持恐怕也变得不再具有竞争力，如果说我们无法在 MAGIC STICK “细枝末节” 中探寻更有意思内容，那倒不如从宏观层面上继续探讨。事实上，MAGIC STICK 不仅仅是一个讲究技术的品牌，它还常常围绕着街头、音乐、90 年代文化氛围，以及当下盛行的 Party 为选题，并在这其中方方面面架起桥梁。在我看来，这才是 MAGIC STICK 最为吸引人的地方，将当下最受年轻人欢迎的 Party 文化包装 90 年代文化核心，从而向外输出日本本土特色，这可能是 MAGIC STICK 不动声色的高明之处。

针对以上，与其说这些是刻意为之，倒不如说是 Nao 真真切切的在享受这一切。了解 Nao 的人应该都知道，他是一个绝对的 Party Animal，不仅常常出入各大派对，而且还会亲自举办 Party 邀请好友参加。就连 MAGIC STICK Entertainment 也会不定期的在他们官网发布 Party 信息。况且 Nao 对于夜店氛围的热爱，从他们的设计之中就有明显的视觉表现。在去年，MAGIC STICK 与 Nike 合作的 Air Force 1，鞋舌和踝部搭带部分的灵感则来自夜店 VIP 手环的萤光色 “特卫强” 材质设计。

( 图片来源：HYPEBEAST ）

在我们来看，夜店文化尚不高深，为何成为了品牌有力的输出？同时 MAGIC STICK 还以日本为起点，再受到中国的 DOE、INNERSECT 等线下线上店代理，以及走出亚洲在巴黎举办 Showroom，他们的全球发展核心是什么？在扩大市场的同时，缘何依旧保持少量生产？带着疑问，我们在 INNERSECT 现场把这些问题都抛给了 Nao 本人。

INTERVIEW WITH

Nao

KIDULTY

例如 “打造永不落时的单品”、“只给少数人着用” 这些标签，是不是有意让更多人对 MAGIC STICK 产生好奇？

Nao

像 Supreme，Off-White™ 这些当红品牌，都会在他们的衣服胸前印有 Slogan ，或者大面积的具有品牌特征的 Logo，可这并不是 Magic Stick 想要呈现的。

我们只会在很小的面积印上设计精巧的 “MAGIC STICK”。当然这么做的缘由，根本上来说是希望给少数人提供这样的设计。毕竟大 Logo 很容易流行，但也容易过时，我们只针对少数人，向那些真正喜欢品牌的人提供细水长流的服务。

KIDULTY

在你眼里，一件 “永不过时”  的单品理应具备什么条件？

Nao

我在服装产业已经有 20 多年了，之后才开始做自己的品牌。对我来说，一直以来的坚持就是要做出一件可以穿的很久的衣服，不受时间的约束。因此我认为永不过时的单品，质量、剪裁，以及简洁的设计才是最为重要的。

KIDULTY

坚持少量生产，会是品牌永不动摇的核心吗？如此坚持的原因是什么？

Nao

我的性格就是大家正流行什么，我就要对着干，可能有一点逆反心理吧，并不是想让那么多人去穿，留给一部分人认可就很好了。

KIDULTY

MAGIC STICK 很多产品都是以 90 年代为灵感，这是不是因为你相当怀念当时日本的文化氛围？

Nao

当然，因为我们的青春时代就是日本的 90 年代，我认为当年的时尚和如今是有很大不同的，现在会经常出现复制复制再复制的现象，而 90 年代我认为是时尚最具有原创感的年代，也代表着 original 精神。

KIDULTY

音乐是 MAGIC STICK 的重要元素之一，通过你个人的 INSTAGRAM 也能察觉到你是一个 Party Animal ，为什么你如此热衷于 Party？

Nao

哈哈，I don‘t party aniaml ！

我非常享受 Party 带给我的一切。大家去参加 Party，就是主动感受的过程，比如说你看到一个说唱歌手，你觉得他很酷，在这个情况下，可以跟人真正去交流，这是在网络上无法享受到的体验。然后我个人，就算身体不好也会去参加 Party ，Party 于我而言是一个对外输出的窗口，没它不行。

KIDULTY

在上海有参加过 Party 吗？

Nao

我记得去年有一次在上海呆四天，参加 Party 就去了 4 次，其中有一个晚上去了 5 个 party，一直嗨到早上8 点。

KIDULTY

那 Party 又是如何影响 MAGIC STICK 的？

Nao

MAGIC STICK Entertainment 以前就是一个办 Party 的公司，我之前有仔细研究过 Party Animal 的穿着，我是非常想让这群人穿我们的衣服参加我们的 Party，这是一件很酷的事情，所以在原先的 MAGIC STICK Entertainment 基础上，创造了如今的 MAGIC STICK，从 Party 延伸到如今的服装品牌。像最近 Yeti 也在做相似的事情，大家在这个地方找寻新的伙伴和相同爱好者，这是我一直就有的理念。

KIDULTY

你对 MAGIC STICK 的定位是什么？

Nao

与其说 MAGIC STICK 是一个时尚品牌，倒不如说是具有文化性质的品牌，比起 Fashion 来说， Culture 的方向会比较多。 

KIDULTY

你觉得它和当下其他的日本品牌最大的区别在于哪？  

Nao

我们更能吸引 Party Animal ！

KIDULTY

如今在中国以及全球，越来越多的地方能发现 MAGIC STICK 的踪影，所以 MAGIC STICK 是不是更看重国际市场？

Nao

日本是一个老龄化的社会，年长的人占比很高，年轻人的积极性相对削减了许多，但上海不同，像 INNERSECT 能看到许多年轻人参加，在巴黎也如此，我觉得 MAGIC STICK 就是为年轻人而生，也希望借助他们把品牌文化传播出去。

KIDULTY

MAGIC STICK 多数产品是平衡于街头和户外之间的，这是否是在为功能性和时尚度做考量？

Nao

就像我刚刚说的，我想做一件可以穿的很久的衣服，就是说我们的理念是重视 “自然” 且不失常态，不希望为了时尚这一层面，牺牲了衣服带给人的舒适感，这也是为什么 MAGIC STICK 常常表现出街头和户外两方面的特征。

审视当下所有的服装品牌，没有 “一技之长” 还真的不能做的长久。从这点上来说，显然 MAGIC STICK 是做的足够聪明，虽谈不上剑走偏锋，但至少它把握住了一个最为核心的群体。当然，没有任何东西是在 “无中生有” 的基础上就能有所成就的，要做成如 MAGIC STICK 这样的品牌，至少你得像主理人 Nao 一样，是一个 Party Animal。

再插播一句，与 Nao 结束访谈之后，他指着我身上的 “虎头 Logo”，笑着说：SOULGOODS 季明桑也是一个 Party Animal !

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