主理人因 “口臭” 而创立的 ASSC，余温已不再 | K-TV

ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB （以下简称为 ASSC） 主理人 Neck 因为口臭 “被分手”，从而创立了品牌 “ASSC” 这件糗事几乎人尽皆知。但是这种化悲痛为力量的励志故事，在如今水深火热的社会环境下早已失去了吸引力。另辟蹊径的 Neck 将黑暗与阴郁摆上了台面，开启了千禧一代沉迷至今的 “丧文化” 时代。

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(视频来源：单品毁灭者)

“是否 Neck 会成为下一个 Virgil 呢？” 视频中这句大胆的预测已经引起了无数人的争执。说是争执，不如形容为统一战线的排斥与谩骂，而大家所诟病的中心便是：Neck 不配与 Virgil 相提并论。

ASSC 主理人 Neck

( 图片来源:Google）

那么大家这一腔愤怒是从哪里而来的？提及 ASSC 的缺点，可能最大的一个就是令人绝望慢到能够等待两年的配送系统。

图片来源: Google

“在发布时，至少有 1,320 位用户报告说他们尚未收到今年夏天 7 月 4 日下的订单，至少有 500 位用户报告说他们在收到订单之前经历了两个月的延迟发货。根据评论的分析，丢失订单的平均价值为 380 美元，使未计入商品总价值的估算值接近 100 万美元。”之前专门有数据公司对于 ASSC 的发货进行了专项分析。

图片来源: google

但是，就算有成千上万的评论抱怨发货时间缓慢，但显然并没有减少 ASSC 的订单数量。街头服装零售商 Bodega 的创始人 Oliver Mak 很快指出了这样漫长等待的心理吸引力：“ASSC 的运输时间长是众所周知的，但是消费者真的就想在第二天收到产品吗？”

图片来源：Google

回到 ASSC 本身来看，Neek 将他察觉到的脆弱性和残酷的诚实性使它与消费者保持联系，这是使 ASSC 在开始时令人耳目一新的原因。但是现在他们的设计已经过时且被过度使用，神秘感消失后的品牌还是没有转型为市场能够保持关注度的多元化。

带货王们的上身街拍是 ASSC 迅速火遍大街小巷的重要原因

(图片来源：Google)

虽然与其他品牌相比，ASSC 的价格低廉且“价格合理”，但是仅仅拥有一些连帽衫和 T 恤和一些周边，而且其质量控制和运输时间均不合理，所以无法证明价格是合理的。

那么这么看来，这个品牌好像是被高估了，但是并不是因为消费者们的心理预期过高，而是品牌从各个方面的水准都在逐渐下降，前途和功利性较强的 “钱途” 都在这样的反向发展中受到影响。

图片来源：Google

ASSC 让大家知道，就算是被无数顶级流量和带货能力一流的明星上身，其效果也就是瞬间而已。总靠噱头震慑消费者的做法，还不如品牌最初靠共情能力贴近消费者显得有诚意。

被联名与 logo 式设计惯坏的品牌，总有一天会在自己的自作聪明中承受被消费者们和潮流浪潮迅速遗忘的痛苦。

而被带起的 “丧文化”，看似是如今这样高压生活环境中所演变成的苦中作乐的自黑式文化，实则是令大家在假意积极生活中面对现实的一盆冷水而已，最终消费者们总会在这样的冷水中慢慢清醒。

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