情人节? THANK YOU, NEXT

 2019 02 12 

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 #Burger King   #  Hooters

 # ANTI-Valentine's Day

Text /Jerwyn Photo/ multiple sources

每年的 2.14，都不用刻意提醒，就可以反应过来这是一个致力于向其他人展示他们被爱的程度，和需要赞赏这些过程的日子，更是提醒每个单身人士依旧孤独的日子。

图片来源：Google

往年情人节，各个餐厅就好像是开启了情侣专场一样，哪里都是成双入对的影子，令一直单身或是刚经历分手的人触景生情并且无处躲藏。

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但是今年，就算你刚刚经历了令人心生烦闷的分手，都可以理直气壮的走进餐厅了。而这份勇气的来源，就是汉堡王北美地区的 “反情人节” 活动———— 只要带着前任照片进店用餐，就可以免费得到一份招牌 whopper 汉堡。

图片来源：Burger King

汉堡王这个完全与其他餐厅大相径庭的做法，并不是因为策划活动的某位员工遭遇到感情上的挫折和刺激，而是因为汉堡王近期正在与已上映的小丑女—— 哈利·奎恩电影 “Birds of Prey” 合作，这部电影正好是讲述了小丑女跟 Joker 分手后开启了大满贯人生，并与另外三女生一起与恶棍斗争的逆向励志故事。

图片来源：Burger King

但其实，汉堡王并不是在今年唯一一家如此 “反社会” 的餐厅，另一家号称 “全美辣妹最多” 的美式炸鸡店，从 2018 年开始，每年情人节都在举办 “手撕前任” 的活动了，今年也不例外。活动规则和汉堡王差不多一致，只要情人节当天带着你前任的照片在餐厅点十块鸡翅，然后亲手撕毁它，就能得到免费的十块去骨鸡翅了。

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所以说，前任的照片留着怎么会没用呢？至少还可以换免费的汉堡和鸡翅啊！（如果有很多前任，情人节那天是不是可以从早吃到晚了？）

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如果你还觉得不解气，可以参考圣安东尼奥动物园的活动——”Cry Me a Cockroach”，据官方介绍，只要捐献 5-25 美金，就可以以你前任的名字命名一只蟑螂或是老鼠，并在情人节当天全网直播将它们喂园区里的鸟类、蛇类和其他爬虫动物。

但是冷静下来想想，这样对这些无辜的生命来说确实有些残忍，还不如撕毁照片得到免费的食物令人快速拥有 “复仇” 成功的满足感。

图片来源：San Antonio Zoo

大家现在不由得心生疑问，为何这两年 “反情人节” 成为了一种趋势？

的确，情人节并不是每个人都喜欢的节日，它本身并没有在科学文献中关联了甜甜蜜蜜的爱情（而且本身情人节的历史也非常阴暗），并且在一些零散的研究中还暗示了情人节激发仇恨的原因。

NIke 今年推出了不少情人节限定，其中这个带锁并且 swoosh 是一个破碎的心的图案的 air force 1 sage low 最为特别。

（图片来源：Google）

在市场营销中，有一个称为 “抵抗理论” 的概念。意思是基本上如果人们感觉被要求遵守一定规定的，而且不断被预先包装的行为，就会有抵触心理。

根据《商业研究杂志》 2008 年的一项研究，情人节的 “抵抗力” 已经增强。这并不是一个宗教节日，因此它被视为品牌和消费主义者们的狂欢，是品牌们在消费大家爱意，并以此圈钱的一种方式。

NIke 今年推出的其他情人节限定

（图片来源：Google）

调查显示，从 2000 年至 2006 年收集数据来看，即使情人节那天人们有义务为自己重要的人购买礼物，人们也会对情人节有强烈的抵制礼物的感觉。由此可见，这样义务感扼杀了赠与礼物带来的任何实际的意义感。 

于是在默默忍受了无数品牌只要到了情人节就会推出各种产品限定的攻击后，大家的抵触心理到达极点，便开始了 “反情人节” 活动。

许多商家迅速抓住这样的趋势，开始利用广告和社交媒体宣扬情人节需要更爱自己和更爱家人这样的主题，于是反情人节反而导致大家的花销因为给自己和家人购买礼物而迅速增长。

情人节限定鞋，几乎成为每年的固定节目

（图片来源：Google）

不过，无论情人节活动再怎么不同寻常，我们都需要清醒的知道，这只不过是商家们为了迎合更多消费群体想出的营销策略罢了。

从流行文化，电视节目到杂志和网站，这些大众媒体通过不断重复 “划重点” 的方式提醒大家各个节日的象征意义和重要性。

由于像情人节这样的节日 的商业潜力被大量利用，甚至像纽约时报这样的老旧报纸也刊登了数十篇关于情人节的事情，买什么，吃什么以及行为方式的文章，并且不断顺应了节日的现代性变化。这些非同寻常的 “努力” 对大众的思想产生了巨大影响，并形成了一定公众舆论和养成了固定的节日思考模式。 

图片来源：Google

我们经常说，钱没有办法买来真正的爱，因为通过货币获利使人际关系变得虚伪和物质化。但是反过来看，这样大规模的商业化可以使人们表现出爱其实通过金钱来表达也无可厚非，反而提高人们对爱的渴望，并能顺理成章的消除孤独感。

相信通过这次因为疫情在家的闭关，大家也都能相信人类为了消除自我孤独感什么事情都能做得出来吧。所以其实每个节日只不过是给自己买东西的理由而已。

在情人节这天，安排像被爱和付出爱一样快乐的事情也是很好的。但是话说回来，情人节倒计时两天，因为疫情无法一起过节的情侣们，就要在朋友圈上疯狂发照片秀恩爱了，你准备好了么？

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