三星的颜面需要靠奢侈品挽回吗？| K-WORD

Text /Jerwyn

起初，对于与时装品牌的联名，Samsung 并没有准备好。就算是在发布合作款当天，作为合作方的 Thom Browne 也在秀场设计中，用背景音 “我还没准备好” 表达了自己的摇摆不定。

图片来源：Thom Browne

毕竟，距离 Samsung 与 Supreme Italia 的联名乌龙事件其实并未过去许久，大众提及此事依旧津津乐道。当时联名消息轰动一时，大家都想看看这个跨领域的合作究竟能够掀起多大的波澜，结果却得来正统 Supreme 的声明，声称此 “Supreme“ 非彼 “Supreme”，并未和 Samsung 进行任何联名，导致 Samsung 颜面尽失，令大众对于 Samsung 有了 “低智商品牌” 的错觉。

当时 Samsung 和 Legal Fake Supreme （Supreme Italia）

(图片来源：Google)

仿佛为了挽回面子一样，从去年起就专注于打破市面上主流的手机机型，转而另辟蹊径的设计复古折叠机型的 Samsung，于今年宣布和另外一个叱咤风云的奢侈品牌 Thom Browne 联手打造全新 Galaxy Z Flip 系列。在大家对于这种联名见怪不怪，以为又是一个叠加 Label 的商业游戏时，这两个品牌却和我们玩起了细节。

图片来源：SAMSUNG

无论是否熟知 Thom Browne，我们都能够在无数制服中瞬间辨认出哪一个是属于 Thom Browne，因为这样制服式设计理念贯穿了品牌，无论细节再怎么天马行空充满童趣，最终也会在条条框框的剪裁中发挥着自己画龙点睛的作用。而这次 Samsung 便借由与 Thom Browne 的联名表达了一种对于生活的制约感。

Samsung 官方称这次的限量版配色是为了那些希望自己的电子产品像 Thom Browne 衣橱一样都具有标志性的人们而设计的。Samsung 高级副总裁兼全球移动通信业务全球营销团队负责人 Stephanie Choi 说：“与 Thom 的合作使我们有机会使这款时尚的设备更具有吸引力，将 Samsung 的最新技术创新与 Thom 对西装精确的剪裁还有对材料的特别使用和特的高贵风格，这样的标志性美学灵感融合在一起。”

图片来源：Thome Browne

曾经传统奢侈品市场和电子产品市场正处于巨大的变革之中，换句话说其实是遭受了深刻的身份危机。所以对于 Thom Browne 来说，与 Samsung 的合作更是一个重塑消费者和解构重组品牌本身的机会。

现如今人们对于电子设备使用的依赖感随着科技的发展逐渐增强，从手机品牌到手机壳的选择，我们都看到了消费者们日益增长的 “无声表达欲”。于是电子设备已经从最初的通讯功能演变为了表达自己个性的最简单选择。这样的表达欲将 Thom Browne 的奢华和 Samsung 的科技拼凑在一起，逐渐演变为具有时代感的 “生活方式” 类产品。

图片来源：Samsung

一览现在的市场环境，合作不再是新事物，但确实尚未达到饱和。因此，奢侈品与生活方式的结合好像比以往任何时候都更受欢迎，并且消费者和媒体越来越多地将生活方式视为奢侈品的要素之一。

除了品牌们因为历史悠久而得来的信誉，为了成为生活方式类别中的一线品牌，更需要不断寻找符合当今期望的新途径。这并不意味着品牌们不能延续经典，但他们确实需要思考将其信息适应现代文化背景的方法。我们可以看到这次 Samsung 和 Thom Browne 的合作便是这样发展的良好开端。

所以品牌确实需要与消费者们建立更深入，更有意义的互动关系，提供个性化体验并创新商业模式，以此赋予消费者全新的个人身份和表达能力，这便是品牌们一窝蜂的涌进 “生活方式” 类别的原因。

秀场上的冷色调充满了未来感

（图片来源：Thom Browne）

虽然，在 Samsung 与 Thom Browne 的合作秀场上，背景音以 “我已经准备好了” 表达出对于新时代生活方式的肯定。但是作为消费者的我们，是否真的准备好了在未来，被无数品牌以 “生活方式” 为理念而 “牵着鼻子走” 的后消费主义时代了呢？

★  更多新鲜事  ★

01 “Maison Margiela MM6"

图片来源：Highsnobiety

Maison Margiela 的副线 MM6 近期宣布与 The North Face 推出胶囊系列。“与 MM6 系列和 Expedition 系统的模块化和可定制特性相呼应，服装采用互锁组件进行设计，这些 ‘互锁组件’ 适应并扩展了每种设计的保护性和绝缘性。” The North Face 在声明中说。从官方发布来看，我们只注意到这次合作是两个品牌的 Label 叠加，期待未来更多细节的发布。

02 "MCM x Wilson"

图片来源：MCM

MCM 和 Wilson 联手打造了限量版篮球，以庆祝 NBA 全明星周末的举办，这个具有豪华感皮革的篮球的灵感来自举办城市芝加哥。每个球的价值为 295 美元，全部采用 MCM 的 Visetos 设计进行全面印刷，传统的Wilson 徽标被换成 “Chicago”，继续以该品牌独特的黑色文字和红色轮廓勾勒完成。

03 "Aston Martin"

图片来源：Aston Martin

Aston Martin 正式发布了其新的 Vantage 敞篷跑车，全新款拥有世界上最快的全自动敞篷车顶。根据这家英国制造商的说法，下落速度仅为 6.7 秒，而展开的速度则为 6.8 秒。2020 Vantage Roadster 明显类似于以前的硬顶版本，将于今年夏天在美国上市，起价为 161,000 美元。

04 "Rick Owens x VEJA"

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( 图片来源：Highsnobiety）

Rick Owens 与法国品牌 VEJA 合作了全新 Performance Runner 和 Hiking Style 系列，这两个系列均由回收材质和天然物质制成，包括植物基蓖麻油材料，塑料瓶，亚马逊橡胶和玉米废料，完美贴合了当下最流行的 “可持续时尚“ 主题，发售价约 240 至 270 美元

05 "Off-White™"

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( 图片来源：HIghsnobiety）

Off-White x Air Jordan 5 于今日发售，合成的防撕裂鞋面搭配具有全反射式银色鞋舌，看上去与 Nike 在 2010 年代初至中期在使用的 Hyperfuse 材料相似。灵感可以追溯至 Abloh 拥有的第一双 Air Jordan，即 “黑色金属”  Air Jordan 5，他说服了父母为他购买。“我的父母不明白，这有什么大不了的？但是对我来说，这双鞋就像超级英雄一样”

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