街头服饰将死？HBA 的回归或许会是答案

 2020 02 19 

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 #HBA Relaunch  #  Shanye Oliver

 # BOF

Text /Mia  Photo/ multiple sources

在高端服饰与街头潮流的结合已成为常态的今天，大部分品牌都在依靠着联名的方式来凸显自身的地位与商业价值。渐渐的，我们似乎都已经遗忘了曾经有一个现象级的高端潮流品牌风靡一时，那便是 Hood By Air （以下简称 HBA）。而在前不久，其创始人 Shanye Oliver 与 Business of Fashion 的一场对话中透露了 HBA 将会重归大众视野的消息。

Hood By Air 创始人 Shanye Oliver

(图片来源：ssense)

关于 HBA 复出的消息想必有不少朋友在一年前就已经有所耳闻。当时，在 InterviewMagazine 杂志上，一篇署名为 Kanye West 的采访稿件就已经谈及被采访者 Shanye Oliver 对于品牌回归的肯定答案。如今，当回归的消息得到本人确认时，不知是否意味着 Shanye Oliver 已经做好了十足的准备？

(图片来源：ssense）

自从 2017 年完成了品牌的春夏季度成衣以来，HBA 便进入到了暂停运营的状态，适逢 Off-White、Vetements 等品牌的人气攀升，对于当时稍显落寞的 HBA 做出这样的决定，对此也有人给予了 “气数将尽” 的猜测，但更多的还是对此表示遗憾与不舍。

HBA Spring 2017

(图片来源：fashion by the rules)

HBA 的出现可以说为时尚界带来了一场前所未有的 “改革”。出生于明尼苏达州的 Shanye Oliver 将黑人嘻哈中典型的宽大轮廓、醒目的 Logo 图标、高档的定制面料，以及独特的剪裁方式相结合，并通过性、性别、种族、权力等极具关注与话题度的概念将品牌打造成为了极具个人色彩的现象级品牌，同时也改变了时尚的格局，混淆了街头服饰与高级时装的边界。

对此，Virgil Abloh 也曾表示 “Shanye Oliver 的存在和创造 HBA 的文化，对于我们今天所拥有的时尚与所谓的街头服饰的混合起着至关重要的作用。”

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HBA FW 2013

( 图片来源: fashion by the rules）

而这样一个曾在时尚界起到颠覆性影响的品牌却在 3 年前停止了脚步，Shanye Oliver 在与 BOF 的对话中也道出了其中缘由，非裔美国设计师在美国时尚体系中面临的不公被解释为其中之一。

(图片来源：ssense)

受制于产业的历史特性，非裔美国设计师仍然有着难以打破的职业天花板，时尚界仍旧处于一个白人主导的世界，或许这也是为何当 Virgil Abloh 在 Louis Vuitton 首秀结束与 Kanye West 相拥而泣时，不少人举起了相机将这一刻记录，除了友情的见证和成功的喜悦，更多的象征着非裔设计师能够站在这的来之不易。

VirgilAbloh 在 LV 首秀之后与 Kanye West 相拥而泣

(图片来源：people)

虽然，美国也有着 CDFA / Vouge 大赛这样为新锐设计师提供平台的比赛，但对于多数那些被贴上了 “黑人设计师” 标签的人来说，还是难以打破传统时装行业对于种族的歧视观。不仅如此，对于那些过于激进的设计，由于担心投资者以及市场的反应，也让他们无法得到过多的赏识。

(图片来源：Out Magazine)

“美国的时尚体系未能充分支持有新创意的外来人才，给他们颁发奖项也只是口头上说说而已，最终还是会选择具有传统背景且创意风险较低的 “安全” 设计师。” 身为非裔设计师的 Shayne Oliver 也面临着同样的挑战。

 “在这个行业，企业和创意之间存在着分歧。在欧洲，主编会出席 Craig Green 的首秀，但我们必须等上四年才能获得这样的回应，这就是为什么美国很难会有优秀的新星设计出现。” 当身份与设计都无法得到认同而获取足够的资源来支撑品牌的发展时，HBA 的未来发展也开始面临着挑战。

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HBA FW15

( 图片来源：Vouge）

同为非裔美国设计师的 Virgil Abloh 对于 HBA 的暂停则表示 “Shayne Oliver 的经历说明了以独立品牌的身份开展业务是多么困难。”

(图片来源：ssense）

的确，资金作为一个品牌能够顺利维持运转最重要的条件之一，不少品牌都纷纷都奔大财团旗下。HBA 虽然也曾在 2016 年时与意大利时尚集团 New Guards Group 有过合作，但双方的关系仅仅维持了一年就因团队内部的结构问题而分道扬镳。

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HBA SS16

( 图片来源：fahion by the reules）

尽管 HBA 在当时有着极高的人气，但是，任何一个品牌想要长期保持稳定经营都离不开团队的分工合作，过于年轻化以及缺乏经验的经营者为 HBA 维持运作带来了不少的挑战，也导致在原始联合创始人 Raul Lopez 离开 HBA 时，品牌只能选择首次暂停营的境遇。

“我们的内部沟通和架构都存在着重大的问题，例如我们没有销售总监这个职位，许多更成熟的品牌开始涌入这个经由我们打开的市场，但在 HBA 中，没有一个人懂得利用我的想法去构建一套交流体系或是商业模式。”对于第一次创立品牌的 Shanye Oliver 来说是无助的，一个品牌仅仅依靠设计师的力量自然是无法长久生存的，而煞费苦心开辟的市场最后却只能因内部因素而选择退出，无疑是令人抓狂的。

(图片来源：The Cools)

而在另一方面，在 Shanye Oliver 眼中已经变了味并大肆走红的街头服饰让他不想要成为其中的一份子 “我是和街头服饰一起长大的，我了解它背后的意义，它的价值，我并不是以开拓市场为目的才去进入这一行的。”在这样的大环境下重新建立一种能让自己专注于品牌设计师这个角色的架构体系也成为了 HBA 暂时停止运作的又一原因。

(图片来源：END)

在二次回归的这三年期间，Shanye Oliver 仍旧以设计师的身份游走与时尚界，曾在受邀担任 Helmut Lang 品牌的驻场设计师，极具个人特色的狂妄 “时髦” 设计也为 Helmut Lang 带来了一番新的气象。不过，这样的合作只持续了一季便结束了，向各个品牌敞开大门的他随后也分别与 Longchamp、Diesel，以及 Colmar 进行了合作，而这些经历也都让作为一名设计师的 Shanye Oliver 得以更好的成长。而作为品牌创始人方面，他在为重振 HBA 积累资金的同时也寻找着卷土重来的最佳方式。

HBA SS16

(图片来源：Highsnobiety)

一度引领高级街头时尚的 Virgil Abloh 也曾在去年表示，街头服饰离的时代将要结束，或许更多原因是来自大众的审美疲劳。当所谓的 “设计师” 逐渐都成为了一种品牌，那些所谓的原创设计不过都只是在原有的基础上进行了一些敷衍的变动，又或者被赋予了某些容易被人所接受、理解的精神意义，这样恶性的循环让如今的街头时尚潮流开始显得廉价而又无趣。

HBA SS15

(图片来源：vouge)

HBA 在沉淀了三年之后再度回归，无疑是让人期待的，有了前车之鉴的 Shanye Oliver 想必已经进入了最好的备战状态，至于是否还能像第一次出场时那般再次颠覆我们对于街头时尚的认知，那就让我们一起拭目以待吧。

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