面对假货泛滥的问题，有人研发了一个球鞋鉴定黑科技

 2020 02 24 

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Text /  Choplin   Photo / multiple sources

( 封面来源：HYPEBEAST）

市场调查机构 Grand View Research 发布的报告显示：到 2025 年，全球运动鞋市场规模预计超过 950 亿美元，巨大的市场价值背后，球鞋二级交易市场正在蓬勃发展。StockX 在 2019 年公布的二手球鞋行业观察报告称，Air Jordan、Nike、adidas 三大品牌的二手溢价率分别为 59%、58% 和 25%，个别情况下甚至更高。

利益驱动下，各种球鞋转售平台应运而生，与此同时，相关的制假售假产业链更在猖獗发展，制假商第一时间拿到正品或 Sample 后，便集中火力进行规模生产，随着技术愈发成熟，“以假乱真” 的本领也越来越高，与新品球鞋几乎一同投入市场的山寨品，给转售平台的真假鉴定服务带来巨大压力。

(图片来源：The Hustle)

以国内环境举例，基本上各大平台都是聘请专业球鞋鉴定师进行球鞋真假鉴定，一是因为相关技术没有及时跟进；二是鉴定鞋标、鞋盒、鞋垫刷胶这些小细节，对鉴定工作提出了较高要求，需要经验人员操作才靠谱。但这也不可避免造成误判和漏判，甚至鉴定师和假货商串通欺骗消费者的行为，给平台声誉造成负面影响。

最近，美国一家名叫 Entrupy 的初创公司研发了一项黑科技，旨在通过数据和算法实现球鞋真假鉴定。两年前，Entrupy 就开发出能够识别 Louis Vuitton、Chanel 等奢侈品手袋的人工智能技术，该专利技术被运用到数百家二级零售商和市场。

Entrupy 的奢侈品手袋鉴定技术，通过外设的微距镜头检查包身各个细节

(图片来源：KTLA)

实际上 Entrupy 是 LVMH 集团旗下初创公司 La Maison des Startups 投资的几项业务之一。从鉴定时尚手袋起步，大约一年半前，Entrupy 开始对球鞋鉴定科技进行探索。据说整个鉴定过程只有短短的 60 秒，下面我们一起看看这个系统是如何工作的。

 引人注目的球鞋鉴定黑科技 

上面视频就是整个鉴定的步骤。简单点说，这个名叫 “Legit Check Tech” 的黑科技包括一个手机 APP 和一个用于拍摄球鞋重要部位特征的箱子。应用程序首先提示你选择球鞋品牌（Nike 或 adidas），然后拍摄包括尺码标在内的重要部位。把一只鞋（比如左脚）放入盒子后，装在盒子周围的 iPod 会拍摄八个角度的照片，包括侧面、正面和鞋底特写，然后拿出另一只鞋，重复上述过程，待图像发回 APP 后，系统需要大概 10 秒的时间分析数据，最终确定这款鞋是 Authentic（真）还是 Unidentified（假）。

球鞋放入盒子中进行拍照

(图片来源：Entrupy)

遗憾的是，目前 Entrupy 仅支持 Nike 和 adidas 两个品牌的球鞋鉴定，但公司计划后续加入更多对象。联合创始人兼 CEO Vidyuth Srinivasan 自信地声称系统准确率达到 100%，他和团队购买并测试了数百种假货，热门流行款式的不同级别的假货也囊括其中。假货数据促使系统算法更新，甚至能识别出 Nike 正品工厂制作的假鞋。技术的迭代速度和完善水平是专业人工无法比拟的。

(图片来源：Peter Charlesworth for Getty)

但 Srinivasan 同时意识到，任何数据驱动的技术都避免不了错误发生，为了向用户输出信任，每双鉴定的球鞋，Entrupy 都会提供财务担保，如果出现误判，公司将补偿用户一定费用。这不仅能让消费者感到些许心安，还能促使他们及时补充数据库，改进和完善系统。

事实上 Entrupy 本身也在快速成长，“我们需要加快学习的步伐，系统的服务就能发挥到最优。如果一款新球鞋下周发售，我们会做到 1 到 10 天内，让它能够（输入系统）鉴定真假，这就是我们现在的水平。”Srinivasan 解释道。

  球鞋鉴定引入智能科技是发展所趋 

(图片来源：Engadget)

拥有百亿规模的球鞋市场虽已从小众圈层进入大众消费领域，但这个市场始终鱼龙混杂。

就拿二手交易平台的球鞋鉴定来说，鉴定师与假鞋贩子之间，是一场无休止的拉锯战。鞋贩在陆续掌握制鞋机密的同时，鉴定师也得不断从假鞋身上找到新的突破口，随着假鞋制造业务形成成熟的产业链，无疑对鉴定师的专业积累及知识更新速度提出了更高要求。另一方面，即使大多数鉴定师恪守职业道德，与假鞋产业链划清界限，总有个别人经受不住诱惑而下水。

(图片来源：GOAT)

再者，鉴定师并未获得品牌厂商的官方承认和授权，球鞋真假全部取决于个人经验，不同鉴定师对同一双鞋各执一词是家常便饭。权威第三方的缺失，导致鉴定师之间也通常出现口水战。

消费者不断攀升的购买欲，让球鞋鉴定已成长为刚性需求，但因为鉴定师各自为战，水平参差不齐，没有一个统一的评判标准，导致市场更加混乱，二手交易平台也由此产生种种信任危机。

(图片来源：Highsnobiety)

这时候，一个能提供真假鉴别的黑科技入场，显然能解决市场的 “燃眉之急”。靠算法和数据支撑的智能系统，不仅可以应对鉴定师人员供应不足的难题，而且机器提供了客观的评判标准，具有高效、及时的检测能力，减少了由经验主义或个人私利导致的错判。虽然 Entrupy 这项技术并不能直接替代专业人士，但它确实降低了人为失误的几率。

“所有买卖交易的市场和平台，之所以能够快速增长，很大程度上归结于提供的鉴定服务。” Srinivasan 这么说，“真假鉴定创造了某种程度上的消费者信任，我们让这种机制扩大化。必须承认人类的专业知识在某些情况下是惊人的，但无法重复和扩大。所以我们让检测过程自动化。” Entrupy 非常明白它的商机和需求在哪里。

(图片来源：Productivity Hub)

球鞋鉴定服务水平背后，是消费者关于某平台或零售商的信任程度，信任堪比黄金，Srinivasan 深谙此理。“如果你是一个市场或零售商，你唯一真正拥有的就是消费者的信任，信任就是，认为你这里没有假货，一旦出了问题，你的声望就会一落千丈。”相信在二手球鞋转售平台交易过的朋友，都深有体会。

  技术投入规模化使用还需要时间 

(图片来源：Business Insider)

具体到操作层面，鉴定技术投入使用还需要一定时间。首先技术自身需要完善发展，现在 Entrupy 只能鉴定 Nike 和 adidas 两个大品牌，显然没法满足市场巨大需求，另外关于假货的数据库也需要及时更新和补充，以进一步提高准确率。

(图片来源：Entrupy)

一个关键问题是如何获得市场的广泛认可，既然人工鉴定无法在消费者心中建立权威形象，一个新冒出的智能科技，市场首先也会打出大大的问号。Entrupy 可能需要与大型转售平台签署协议或共同合作，以将自己打造成球鞋交易市场值得信赖的第三方，在该行业获得一个强有力的立足点，再通过系统的高效性和成功率逐步获得平台和用户的信任。

(图片来源：Business Insider)

应用过程中会涉及到费用的问题，虽然 Entrupy 尚未公布具体价格，但参考它的奢侈手袋鉴定技术，从每月 99 美元到 600 美元不等，这还不包括每部设备 299 美元的安装价格。如果后续的引进费用过高，各大平台可能因为成本超出预期而拒绝使用，导致技术无法真正惠及大众市场。而后还要考虑针对中国等市场的本土化版本开发，让全球各地的鉴定人员都能熟练上手。这么核算下来，这项技术从投放市场到大规模运用，可能还需短则数月长至几年的时间。

(图片来源：Business Insider)

这些令人兴奋的鉴定技术虽不能迅速投入使用，但它们的出现足以预示未来的市场正走向规范化，当球鞋真假鉴定逐渐变得透明化，球鞋市场无疑会朝着一个良性的方向发展，相信这是所有鞋迷愿意看到的吧。

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