不要钱的超限量，陈冠希晒的 Nike 套装什么来头？
DATE
20/07/02
ISSUE #1072
By Max
#NIKEAD #NIKEPOSTER #NIKESLOGAN
COVER / edcee3000
近日陈冠希在 Ins 上晒出一组 Nike 的 Seeding Pack，盒上印有 Air Force 1、Dunk、Big Nike 三款鞋的宣传 slogan，起初笔者以为是新的复刻套装，可看着每盒宽度较窄并放不下一双球鞋，便未太过留心。
Nike Puzzle Pack 外观
（图片来源：Capsule）
随后几天多家店铺开始发布该产品的图片，原来这竟然是一套复古 Nike 海报拼图套装，且不会进行市售，而是以抽奖免费送出的方式获得。
Nike Puzzle Pack 成品与配件
（图片来源：undefeatedinc）
根据外媒 Sneakernews 曝光的照片来看，该系列拼图一共有 9 款，三款一组进行组合搭配，每幅拼图为 500 粒装，包装印有对应广告经典 slogan。
Nike Puzzle Pack 一共 9 款
左上方海报我们未能找到
（图片来源：sneakernews）
我们根据图片及以发布的媒体资讯找到了其中 8 幅广告拼图实物或广告海报，每款分别如下：
"AIR FORCE 1"
Air Force 1
（图片来源：undefeatedinc）
"THEY'LL EITHER BE ON YOUR FEET OR IN YOUR FACE"
Big Nike & Air Force II
（图片来源：modernnotoriety）
"BE TRUE TO YOUR SCHOOL"
Nike Dunk
（图片来源：capsule）
"NIKE WAFFLES MAKE FOOTWEAR NEWS"
Waffle Trainer & LD1000 & Elit
（图片来源：rsvpgallery）
"SHOCK TREATMENT FOR THE ROAD"
Air MAX 1
（图片来源：Nike）
"PUT ON A SHOW OF FORCE"
Air Delta Force
（图片来源：capsule）
"CUSHIONING THAT NEVER ENDS"
Air Max 1
（图片来源：nike）
"NIKE AIR IS NOT A SHOE IT'S A REVOLUTION"
Air Force & Air Max
（图片来源：nike）
目前已经发布抽奖信息的店铺有 Undefeated、RSVP、Juice Store、The Darkside Initiative、Saint Alfred、ONENESS、Capsule、CENTRE TX 等，而且这个店铺名单还在持续增加，9 款拼图分别限量 325 或 1225 份，从数量上来看属于较为稀有的级别。
但出乎意料的是所有店铺都采用社交媒体关注评论转发等方式进行抽奖赠送，让人不禁思考，Nike 这手棋是要干吗？真是突发善心帮助店铺搞推广吗？
Nike Puzzle Pack
（图片来源：modernnotoriety）
9 张海报里
都出现了什么鞋？
从上文中的海报中可以看出，近期火得冒烟的 Dunk、Air Force 系列、Air Max 系列、Vintage Runner 系列均出现在本次拼图套装之中，海报也都选取的是 80 年代 Nike 黄金时期经典广告。
Nike Puzzle - Dunk
（图片来源：Capsule）
先说目前大火的 Dunk，1985 年诞生的 "BE TRUE TO YOUR SCHOOL" 系列中圣约翰大学、亚利桑那大学、密歇根大学、雪城大学、内华达大学、肯塔基大学和爱荷华大学七款配色，今年连续复刻，仅剩人气最高的爱荷华大学配色还未复刻，这也令几乎所有 Sneakerhead 都在期待与经典说唱组合 “Wu-Tang clan” 无差的爱荷华配色的回归。
Nike Dunk 大学系列今年均以低帮回归
仅剩人气最高的爱荷华大学复刻成疑
（图片来源：eurekanetwork）
爱荷华大学配色 Dunk 仅在 1998、2003、2008 年复刻
（图片来源：nike）
"THEY'LL EITHER BE ON YOUR FEET OR IN YOUR FACE" 海报中左侧两栏是和 Dunk 师出同门的 The Big Nike，作为 Nike 1985 年为 NCAA 大学联赛特意设计的鞋款，The Big Nike 与 Air Jordan I 科技配置相同，推出了中低高帮和 Pro 四种配置，当年因为乔治城当家老大 Patrick Ewing 上脚发挥神勇大火，但随着科技更迭早已被爱好者忘于脑后。
1985 年 The Big Nike 产品名录
（图片来源：defynewyork）
之后是 Air Force 1 领衔的 Air Force 系列，"THEY'LL EITHER BE ON YOUR FEET OR IN YOUR FACE" 海报中右侧两栏为 Air Force 2，当时 Air Force 1 早已在 NBA 赛场上打出名堂，Air Force 2 被寄予厚望，Nike 希望该款篮球鞋可以顺利拿下 NACC 多家大学赞助权，最终赞助权的功劳都被 Dunk 的辉煌所掩盖，但 Air Force 2 在赛场上的表现确实生猛。
Air Force 2 OG 1986
（图片来源：onlysneakers）
Air Force 2 早期海报
（图片来源：nike）
而 Air Force 1 更不必多说，当年一经推出便签下代言人 “Original Six”：Michael Cooper、Moses Malone、Calvin Natt、Jamaal Wilkes、Bobby Jones、Mychal Thompson 被爱好者们统称 “老六人”，而与之对应在 2003 年，Nike 再次为 Air Force 1 打造 “New Six”：Kobe Bryant、LeBron James、Rasheed Wallace、Vince Carter、Amare Stoudemire、Tony Parker 六位当时联盟最火球星。
Air Force 1 "Original Six"
（图片来源：kickz）
Air Force 1 "New Six"
（图片来源：nicekicks）
在 9 张海报之中，有三张都用于展现 Air 科技，其中以 Air Max 1 领衔。1987 年诞生的 Air Max 1 作为第一双外露气垫的鞋款，与 Air Trainer 1、Air Sock、Air Revolution 和 Air Safari 一同出现在大众的视野之中，当时一直致力于将 Air 气垫隐藏的 Nike 并不看好 Air Max 1 的设计，认为这会影响人们对鞋款耐受性能的看法。幸运的是 Tinker Hatfield 坚持了自己的设计想法，令 Air Max 系列惊艳世人并得以延续。
Nike 品牌核心 "Air"
（图片来源：nike）
"NIKE WAFFLES MAKE FOOTWEAR NEWS" 海报中是 Nike 1977 年为多双采用华夫格大底的跑鞋鞋底，当时使用华夫格大底的跑鞋有 Waffle Trainer、LD-1000、Nike Elite、Daybreak 还有 Oregon Waffle。
Waffle Trainer、LD-1000、Nike Elite
Daybreak 还有 Oregon Waffle
（图片来源：multiple sources）
这几款复古跑鞋几十年间多次复刻，但让市场重新注意到的是它们的 “再造”。几次刺激市场的 Fragment、Undercover、Sacai 等联名均有这些复古跑鞋的影子。
Nike LD-1000 & Roshe LD-1000
（图片来源：nike）
Nike Daybreak & Undercover
（图片来源：nike）
Nike Waffle Trainer & Daybreak & Sacai
（图片来源：nike）
免费的超限量
是在为后续大货到来准备吗？
(图片来源：hypebeast)
Nike 这种体量的品牌绝不会做无意义的事，本次参与拼图抽奖的店铺包括 Undefeated、RSVP、Juice Store、The Darkside Initiative、Saint Alfred、ONENESS、Capsule、CENTRE TX、Likelihood 等，均为与 Nike 关系过硬的零售店，而抽奖方式都是以在店铺社交媒体或官网进行抽奖，必须关注、转发或评论等方式才可参与。
UNDEFEATED 抽奖条件为发送邮件
(图片来源：undefeatedinc)
SAINT ALFRED 发售条件为转发并关注
(图片来源：saintalfred)
粗一看感觉这是帮助店铺涨粉的操作，但是别忘了这可是 Nike，最会讲故事玩儿营销的品牌。早在 2017 年发售 NIKE SB Dunk High “Momofuku” 的时候，Nike 便在纽约街头张贴各种海报，当时大多数人只认为这是简单的广告海报，最终发售方式却是需要消费者用 SNKRS 拍摄该海报，通过 AR 互动才可购买。
2017 年 NIKE SB Dunk High “Momofuku”发售
（图片来源：engadget）
同年Nike还用相同的招式补货 Nike x Off-White，通过扫描街头巷尾隐藏的 SNKRS 即可限时购买 Nike x Off-White 联名系列，当时 Dunk High “Momofuku” 发售刚过去不久，很多 Sneakerhead 长了个心眼，随手一扫发现了这份大礼。
(图片来源：engadget)
国内 SNKRS 1 周年时也采用过这种方式
（图片来源：digitaling）
拼图抽奖这种活动一举两得，店铺粉丝增加免费做了次推广，Nike 也心满意足的让每一个店铺都在页面加上了句 “In partnership with Nike, we’re excited to launch a collection of puzzles”。
(图片来源：capsuletoronto)
(图片来源：sneakernews)
这次抽奖的目的单纯是为推广还是造势，我们不知道。但是 Nike 一贯使用的营销三板斧我们见过很多次：前期小货量联名频发、中期媒体及二级市场双重刺激、后期多款大货紧跟。Dunk 这波已经进入最终大货阶段，市场热度、需求均已达到顶峰，曾经折扣无人问津的普款 Nike Dunk 都变得炒价虚高，证明收割市场韭菜的部分已经到来。
看到最后，你觉得这次 Puzzle Pack 是在为哪双鞋做铺垫？