为了打破圈层隔阂，他们到底都做了什么？
DATE
20/07/28
ISSUE #1085
By KIDULTY
#ANTA #Beijing 2022 #XXIV Olympic Winter Game
COVER / ANTA
从各大搜索和购物 APP 上搜索 “球鞋” 两个字，跟在后面最多的便是 “限量款” 和 “联名款”。
在各种复杂因素的夹击中，球鞋已经失去了除去本身功能性以外的设计加持，替代的更多的是比股市还刺激的经济效益。
（图片来源：ANTA）
所以你们有没有问过自己，到底穿的是财富象征？还是包含了感情的热爱？被金钱堆砌的潮流市场中，到底还有没有将文化内涵视为重要元素的球鞋设计？
（图片来源：ANTA）
无独有偶，昨日安踏在上海黄浦江畔，以盛大的发布会方式启动发布北京 2022 年冬奥会特许商品国旗款运动服装。
（图片来源：ANTA）
为了打破圈层隔阂，安踏在近些年中的努力有目共睹，这次出现在“北京 2022 年冬奥会特许商品国旗款运动服装发布会” 秀场上球鞋就一度让人感到惊喜。
三双球鞋的外观如水一样流畅并且不失力量，刚柔并济、古今贯通成为了它们最抓人眼球的特点。
（图片来源：ANTA）
在被科技和未来裹挟的今天，“时代感” 好像成为了东方特有的复古风格，而这样的风格我们大多称之为——当代东方美学。
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除去球鞋的“意外惊喜”，另外一个不可忽视的亮点无疑是国旗元素和商品的结合，这也成为国内首次面向消费者发售的国旗系列产品。
（图片来源：ANTA）
安踏将国旗元素与运动时尚巧妙地结合在一起，带给消费者大胆前卫的视觉体验，又不失实用和美观。它融合了爱国情怀、东方美学、运动等元素和情结的完美融合，并且有着新颖的创意和设计，这样的独特风格瞬间引爆全国。
(图片来源：ANTA）
除去设计本身的魅力，这个系列全部采用国家队同款面料和工艺科技，卫衣使用点贴技术，让面料与里料保持很好的粘结力，空气畅通无阻，拥有良好的透气性；外套皆采用拒水面料，在透气的前提下做到防水，有效抵御雨雪；而短袖针织衫则采用水柔棉面料，柔软亲肤、舒适透气，运用3D立体剪裁技术，满足多项户外运动需求，在保障运动产品功能性的基础之余，展示出中国制造的高品质质量。
(图片来源：ANTA）
当我们不断被提醒为是 Z 时代的当代年轻人之时，就自动承担起了一定的社会责任意识。我们的穿着与风格除了是自我意识的倒影以外，更是一个社会形态的 “镜中之景”。
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(图片来源：ANTA）
所以，无论是何种美学和风格，都无法独立存在。那么关于我们到底为什么不想尝试国产品牌的命题可以说是伪命题了。
(图片来源：ANTA）
而只喜欢国外大牌或奢侈品，更是一种误解，当代年轻人来说适合自己的才是最好的，所以国产品牌，为什么不能接受，关键这是怎样的产品系列。
安踏国旗系列产品是非常贴近 Z 时代年轻人的文化特征，并且在双方之间打造了一个深入沟通连接的机会——促进不同领域年轻人进行文化、态度的互相交融，增强品牌服装背后的社交属性，更是安踏一直传递的精神——生而不息。
影像&剪辑：林红茶Kim
文字：Jerwyn & 安踏体育
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