2006 年的你，真的在穿 HBA 吗？
DATE
20/08/19
ISSUE #1097
By Jerwyn
#Hood By Air #13 Anniversary #Archive
COVER / Hood By Air
在这个一天不上网冲浪都有可能被时代抛弃的环境下，回头看离开 3 年的 Hood By Air，有恍如隔世的感觉。
从放出回归的消息那一刻起，潮流和时尚界都自动让出了一个位置等待 Shayne Oliver 的大作降临，可是话说回来，这么多年的 “隔绝” 真的还能坦然自若的成为 “先驱” 吗？
（图片来源：Hood By Air）
如果想知道答案，那我们必须先捋清楚一个逻辑——Shayne Oliver 到底想要什么？或者说 Hood By Air 到底怎么才能处变不惊的站稳原本创立于自己的 “时尚立场” ？
（图片来源：Hood By Air）
早在一个月前，从 Hood By Air 的品牌慈善计划 Uprising 限量发行的 T-shirt 和 Cash Card 的收入全部捐赠给了支持非裔艺术家、LGBTQ 艺术家的慈善组织这种行为可以看出，Oliver 对于品牌回归的趋向性和如今一些潮流品牌通过联名和限量制造噱头引起关注的方式是截然不同的。
（图片来源：Hood By Air）
不仅如此，不知是不是因为受到因为疫情影响下改为线上时装周的品牌们的影响， Shayne Oliver 好像并没有打算重归 T 台展示自己的理念和设计，而是宣布将品牌分为四个部分去承担不同的 “时装责任”。
（图片来源：Hood By Air）
HOOD BY AIR、HBA、MUSEUM 和 ANONYMOUS CLUB 作为四个部分的主题，重新概念化了如今时装屋应有的固定元素。根据 Hood By Air 的官网介绍，HOOD BY AIR 部分是每年都会根据此来举办特定活动；HBA 则将成为直接面向消费者的平台；ANONYMOUS CLUB 将作为一个独立平台，支持新兴设计师和人才的培养；而 MUSEUM 将成为品牌的档案馆。
（图片来源：Hood By Air）
将这四个主题列出来，Hood By Air 的品牌规划就是十分清晰了——从时装和潮流、再到 Archive 和可持续还有关注与人才培养，时装界热门的话题他一个都没有忽略。不得不承认 Oliver 在这三年间虽然处于半隐退状态，但是暗中观察的成果也算是颇有成效。
（图片来源：Hood By Air）
所以，熟知行业走向和消费者近期偏好的 Oliver，首次回归就推出能够引发共鸣并且怀旧气息浓厚的 Musem H13A 系列，从经典 “Cookie” 和 “Spiral” 徽标中汲取了灵感，引入新的 “Matrix” 徽标试图将消费者们和粉丝们的情绪调动起来，也将 Hood By Air 已经创立 13 年的讯息潜移默化的成为人们接受 Archive 作为卖点的理由之一。
关于 Museum 系列的官方说明
(图片来源：Hood By Air）
如果仔细看过官方发布的信息，大家会注意到这个系列其实是 Oliver《创世纪》（Genesis）的预热，完整系列将在九月初全部公开。Oliver 通过这个方式给自己留了后路，并非是对于自己品牌回归的不自信，毕竟虽然从 2017 年以来品牌一直处于停滞状态，但是从各个转售网站的需求来看，HBA 的市场一直活跃至今，所以 Oliver 的小心翼翼更多的是来源于变幻莫测社会环境。
(图片来源：Hood By Air）
不过也有不少人提出来 Hood By Air 现在就创立 Archive 是否为时过早，虽然品牌是如今很多潮流品牌主理人们的初心，但是在整个时装史中，Hood By Air 好像过于年轻。
(图片来源：Hood By Air）
但是从 Hood By Air 四个主题来看，做时装的归档和重塑好像并不出戏。作为品牌的回归路径，Hood By Air 如果想创造更加特别的未来，或者引领不同于今的潮流态度和风向，那就必须足够了解过去。
(图片来源：Hood By Air）
从品牌的历史角度来看，Archive 虽然是品牌历史化、OG 化的元素，但最重要的就是也能够成为对于未来设计趋势的灵感之源。Hood By Air 就聪明的利用这一点迅速将设计归档，摆脱掉当今时尚界和潮流界混乱无比的风格体系，给消费者迅速打造专属的情怀和时装氛围。
毕竟，无数关于时装历史的研究表明，历史在品牌构建自己的形象上讲起着非常重要的作用，没有特殊性历史的品牌和单品几乎就不具有任何意义。
(图片来源：Hood By Air）
所以 Hood By Air 此时建立起 Archive 的独特体系，也算是通过视觉和重复记忆给消费者们进行品牌教育。那么这么看来，将具有时代性代表的的复古设计重新诠释的 Museum 系列也算是帮助人们不断唤起记忆的附加值之一了。
H113A Lookbook
(图片来源：Hood By Air）
不过，四个主题中除了 Archive 值得注意以外，ANONYMOUS CLUB 的概念也是品牌能够迅速融入环境的重中之重。虽然我们知道如今各大奢侈集团和品牌都在因为各种原因重视对于年轻设计师和人才们的培养，但是 Hood By Air 的举措好像因为身处大环境因素下的 “逆境” 显得尤为珍贵。
毕竟能够持续性发展，除了尊重品牌历史以外，更要培养能够将品牌 DNA 完美延续的新生代接班人。
Shayne Oliver
(图片来源：Google）
那么我们回到最初的问题，所有的概念都指向于 Oliver 想要的 “东西” 无非就是不掺杂水分的影响力。
将噱头抛之脑后在现在的环境下尤为困难，但 Hood By Air 的淡然处之似乎能够给已经变味的潮流界带来片刻的有权威性的风平浪静。
品牌的回归，并非是重新将名字铺天盖地进各种宣传和广告中这么简单。如今再度打开市场，除了有足够的行业背景去拥抱所谓的未来主义，更需要开创性的思维和足够谦卑的态度维护住得来不易的 “席位”。
那么对于你们来说，全新的 Hood By Air 能够称之为“爷青回” 吗？
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