全球独一份，New Balance 开了家「元祖灰」概念店
DATE
20/09/10
ISSUE #1113
By Max
#NEWBALANCE #GREY #HEADTOTOE
「提到 New Balance，你会想到什么颜色？」
灰色，会是大多数人的答案。New Balance 刮起的 “元祖灰” 风潮这么多年都未见消退，反而愈战愈勇，呈现出闷声发大财的趋势。
New Balance 有多看重灰色，才会把今日正式在北京三里屯开业的全新店铺取名为「NB GREY」？为什么说灰色是带有 New Balance 品牌基因特质的颜色？今天我们便来聊一聊。
忠于灰色 40 年
是什么感觉？
New Balance 990 1982
(图片来源：sneakerfreaker)
New Balance 对灰色的运用，最早可以追溯至 1980 年初。当时公司在全新跑鞋 410 广告中说到：“我们并不习惯为了配合每年巴黎时装周的流行色而去频繁更换设计”。
仅用灰色等暗色调配色，从而让用户能够更多的关注到性能，是 New Balance 当时的想法。所有人都以为这是一次营销噱头，New Balance 却坚持了 40 年，在旗舰鞋款上不断尝试过 50 多种灰色。
New Balance 990 & 1300 宣传海报
(图片来源：newbalance & pantone)
单一色调的设计，让 New Balance 可以将更多的精力放在研发之上。1982 年推出的 990 发售价高达 100 美金，这双当时世界上最昂贵的跑鞋，上架便卖出 5 万多双，让全世界都记住了这抹灰色。
自此之后 40 年里，New Balance 随着不同鞋款型号的推出，也尝试过 50 多种灰色。比如 1300 在 990 之后改用短绒面皮革，呈现兰灰色系；在 574 型号中第一次使用了银灰色系；在 676、575、735 等型号采用冷灰色系；还在 495 身上尝试过暖红灰色系。
左：Bill Clinton 上脚 New Balance 1500
右：Steve Jobs 上脚 New Balance 992
（图片来源：garywarnett & thesun）
New Balance 标志性的灰色，也得益于数字时代的发展。愈发精进的图像处理和传播速度，使得知名人物的上脚，也成为帮助品牌成长的手段。
90 年代 Bill Clinton 穿着1500 水泥灰跑步的照片，直接让 1500 被贴上精英跑鞋的标签；Steve Jobs 在苹果发布会频繁上脚的 992，也帮助 New Balance 从跑鞋领域来到了日常穿搭领域。
那时候余文乐还没挨骂
Kanye West 身边还是 Amber Rose
（图片来源：lok666 & kanyetothe）
在零几年的时候，New Balance 开始被潮流人士注意到，不论是国内走日系穿搭的余文乐，还是穿搭无定的 Kanye West 都纷纷上脚。其中 99X 系列最受欢迎，这也导致 New Balance 开启了 99X 系列的推新与复刻大幕。
点击下图回顾 99X 系列
The History of Grey
990 - 1982
995 - 1986
996 - 1988
997 - 1990
998 - 1993
999 - 1996
990V2 - 1998
991 - 2001
992 - 2006
993 - 2008
990V3 - 2012
990V4 - 2016
990V5 - 2019
店如其名
进入内敛灰色空间
NB GREY 门店
New Balance 今日于北京三里屯南区 B1 层开业首家 NB GREY 店铺，这也是其第一次以 GREY 为核心打造零售店铺。
NB GREY 店内环境
NB GREY 将会集结日、美、英等地域限定产品，并独家发售多款人气颇高的限定鞋款。同时引进 9 BOX、Incomplete、Waist To Toe、Tokyo Design Studio（TDS） 系列等日本线产品。
New Balance 中国总经理 Arthur ANG 表示，GREY 作为 New Balance 品牌最具代表性与辨识度的颜色，贯穿休闲生活与专业运动两大产品条线，而 NB GREY 店铺则代表了全球 New Balance 最顶尖的产品。
而 KIDULTY 也第一时间为你们带来 NB GREY 店内环境及产品概览。
「NB GREY」对于 New Balance 来说算是一个比较冒险的决定，很可能会面临消费者将品牌的形象与灰色捆绑在一起的后果。但另一方面，这也是 New Balance 更好诠释自身对灰色这一标志元素的理解，向消费者展现灰色并不只是一种颜色，也是一种设计理念。
话说回来，你觉得 New Balance 这次玩儿的「颜色」如何？
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