Dunk 都破万了，就放过 Blazer 吧
DATE
20/09/16
ISSUE #1117
By Max
#NIKESB #DUNKSB #BLAZERMID
COVER / BEASTIE
「我们设计 Dunk 只是为了运动员，市场价格是消费者决定的」
这是 Nike 体育文化设计总监 Jesse leyva 在采访中说的话，回答的问题是 “如何看待 Dunk 市场价格变化”。相信很多人都预料到今年会是 Dunk “大年”，但估计都没想到这个 “大年” 会来得如此疯狂。
Dunk 大年有多大？“超巨大”
（图片来源：NK7）
万元曾经是球鞋圈难以逾越的一道坎，现在畸形的二级市场却让爆款破万变得轻车熟路，仅 2020 年发售的 Dunk 之中，已经有多双价格破万。但幸运的是，在 Dunk 扬起的鞋市泡沫之中，Blazer 并没有收到太大影响，价格走势相对稳定。
点开看大图 价格就真的离谱
（图片来源：stockx & 得物）
那为什么说 Blazer 没受影响是幸运的？咱们一点一点来分析。
从发售模式来看
Blazer 会是近期重点
如果你仔细回顾品牌针对特定鞋款的顺序，可以看出很多固定模式，比如我们提过很多次的 “营销三板斧”：前期小货量联名频发、中期媒体及二级市场双重刺激、后期多款大货紧跟。
嫌货量少？可挡不住批次多啊
（图片来源：stockx）
Dunk 就是很好的例子，Nike 从去年便开始铺垫，战线一直拉到明年。去年开始，Nike 接连推出联名、复刻、热门配色移植的 Dunk 和 Dunk SB 系列；
用接连不断的联名炒热话题后，媒体与消费者开始不断猜测未来会不会是 Dunk “大年”，消费者乃至圈外人对 Dunk 的需求瞬间提升，这也导致二级市场价格直线走高，甚至前几年进入折扣店的鞋款都开始被炒出天价。
今年 NCAA 系列撑起了半边天
（图片来源：nike）
再看 Blazer，和 Dunk 情况不同的是 Blazer 很多大货一直摆在货架上，没法做到 Dunk 那样推出一款售罄一款，所以只需要 “营销三板斧” 的前两把，顺便再利用 Dunk 的热度推波助澜下。
今年的 Blazer 相对于 Dunk 来说
更加沉稳和精致
（图片来源：stockx）
年初到现在，Blazer 并没有太出彩，Kevin Bradley、刺子绣等鞋款设计细节相当到位，却总是不温不火，仅 Kevin Bradley「Heaven」因为王一博的上脚火了几天。
这其实是很聪明的行为，Dunk 如此火爆，定位重叠的 Blazer 没有必要去抢风头，而且必然抢不过 Dunk，只需要时不时推出双新配色保证存在感即可。
COMME des GARÇONS HOMME
Naomi Osaka x Nike Blazer 三方联名
（图片来源：nike）
现阶段 Dunk 的火热程度已经趋于稳定，很多人提起 Dunk 就会想到 “发必买”，这就是可以开始转移营销目标的信号。
不知道你们最近有没有发现，每个月都会几条 Blazer 重磅联名的小道消息或者是谍照抛出，其中不乏 sacai、COMME des GARÇONS HOMME、COMME des GARÇONS GIRL、READYMADE、Off-White 等 “爆款预定” 品牌。
Off-White x Nike Blazer Low
（图片来源：pyrates）
COMME des GARÇONS GIRL
x Nike Blazer Low
（图片来源：nike）
sacai x Nike Blazer Low
（图片来源：pyrates）
眼熟吗？去年第三季度 Dunk 也是这么干的。
唯一不同的是 Blazer 底蕴并没有 Dunk 深厚，所以从联名对象上可以看出营销方向的转变，从街头品牌转向时尚品牌居多，希望能将 Dunk 的热度顺延至 Blazer 之上；从合作数量上也可以看出，后期的营销重心大概率会转移到 Blazer。
Nike 第一双篮球鞋
如今板仔的最爱
1973 年凯尔特人队 John Havlicek
上脚 Nike Blazer Original
（图片来源：formtech）
和 Dunk 一样，Blazer 也是一双篮球鞋，而且是 Nike 的第一双篮球鞋。
1973 年 Nike 推出 Blazer Original 作为第一双篮球鞋进军 NBA，整体采用皮革鞋面和海绵鞋舌；在 1977 年 Nike 对 Blazer 进行升级设计，在鞋面两侧加固麂皮材料提高稳定性，大底也替换为缓震较好的硫化橡胶。
上：Nike Blazer Original 1973
下：Nike Blazer 1977
（图片来源：nike）
之所以取名为 Blazer 是因为 Nike 对本部所在地区的球队波特兰开拓者的支持，同时 Nike Blazer 77 mid 的性能与外观也开始征服部分联盟球员，其中就包括 “冰人” George Gervin。
圣安东尼奥马刺队的 George Gervin 为了能够穿上 Nike Blazer 甚至解除了自己和 adidas 的代言合约，同时随着数字影像的提升，Nike 巨大的 logo 也引起了很多人的注意。
马刺队名宿 George Gervin
（图片来源：nextlevelkickz）
可惜好景不长，Nike 的当家门面科技气垫诞生后，仅有硫化鞋底缓震的 Blazer 不得不退出篮球领域，这一沉寂就是多年。
直至 2003 年 Futura 2000 在与 Nike 的合作中选择以 Blazer 为蓝本设计配色，虽然仅发售 1000 双，依旧在潮流圈和滑板圈引起不小的轰动；这也导致 Nike 开始重新考量 Blazer 的定位。
2003 年一鞋难求的 Futura 联名
（图片来源：sneakerhistory）
2005 年，Nike SB 签约滑手 Lance Mountain 带着 Blazer SB 全新回归，搭载了气垫缓震和宽大鞋帮的 Blazer SB 迅速博得一众滑手的喜爱，在 Dunk SB 称王称霸的街头杀出一条血路。
历史 30 大滑手排名第 18 位的
Lance Mountain 与 Nike Blazer SB
（图片来源：lancemountain）
让 Sneakerhead 们印象最为深刻的还是 2006 年与 Supreme 的合作企划，三双 GUCCI 配色的 Blazer 把球鞋的奢华程度提高不止一个档次，让品牌们开始意识到运动品牌高级化的营销效益。
Supreme x Nike Blazer 也征服过
Kanye West
（图片来源：complex）
国内老鞋头们印象最深的应该是 Nike SB Blazer Milk Crate，这双与上海 Fly Skate 店铺合作的联名款不光在配色与细节上吊打现在大部分爆款，鞋盒也顺应当时的风潮制作成牛奶盒的样子，至今二级市场价格依旧在 12000 元人民币左右。
Nike SB Blazer Milk Crate
（图片来源：hypebeast）
（图片来源：bonkers）
和 “大部分” 买 Dunk 的人不一样，买 Blazer 的人是因为真的喜欢。因为既没有噱头，也没有炒价空间，如果不是买来自己穿，还能做什么呢？
就怕真的让我们猜中 Blazer 会延续 Dunk 的火爆，造成二级市场非正常的提升，让真正喜欢 Blazer 的人难以入手自己看中的鞋款。话说回来，你觉得 Blazer 会火起来吗？
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