冬日搭配很沉闷？阿迪达斯教你怎样用跨界艺术引发冬季时尚新浪潮？

DATE

20/10/15

ISSUE #1138

By Shawn

#ADIDAS  #羽绒不服·探秘冬境

毫无疑问，半年前的我们曾一同经历过 30 年以来最严酷的 “传统零售寒冬”。除了疫情的不可抗逆因素，整个零售行业也悄然掀起翻天覆地的变化，更有一系列耳熟能详的品牌就此和大家告别。

拥有超过 70 年历史的美国服装品牌 J.Crew，曾服务过 40 位总统的美国服饰活化石 Brooks Brothers 纷纷破产.......单纯依赖传统的线下社群营销似乎未能抓到当代年轻消费者的心。

撇除线下零售店铺运营，大家口中的“线上营销” 可不只是做个微信公众号而已

众所周知，如果说过去的零售卖的只是实物，那未来的零售肯定是贩卖更强烈更深刻的消费者体验感。如何将线上线下进行联动，成为了品牌新季的重要课题。

令曾为 FKA Twigs 设计专辑 《MAGDALEN》 封面的英国艺术家 Matthew Stone 赞不绝口的 SKP-S “未来农场” 艺术装置

从经典产品中延伸且具备艺术家独到视角的装置艺术，再到针对线下消费者的实体门店陈列全面升级，面对传统零售的僵局，各大品牌可谓是奇招尽出，收效也是相当显著。

Matthew M. Williams 入主 GIVENCHY 后的首个广告由视觉大师 Nick Knight 进行执导，以「work in progress」为主题勾勒出全新的品牌形象

站在消费者的角度，更立体且多元化的视觉冲击自然是品牌深入人心的 Branding Key Point。除了上述的奢侈品阵势，其实 “渴望得到多维度体验“ 的消费者诉求一直存在。

有别于单纯的线下店铺和线上运营，哪些品牌又真正做到了 “线上线下联动” 的大势呢？adidas 似乎是你绝对不能忽视的一个种子选手。

用“万花筒”一般的艺术矩阵，

打破你对冬季造型的认知

近日，阿迪达斯携手 UCCA 尤伦斯当代艺术中心旗下 UCCA Lab，联袂打造了 “羽绒不服·探秘冬境”2020 冬季新品发布会，这次的关键词固然是 “线上发布”。

相比起传统的线下 VIP 及媒体邀请制的发布会和走秀，线上发布会的辐射范围和社交互动性显然是更强的；而 “运动品牌+羽绒+视觉艺术” 的组合方程式自然让人更加期待。

本次 “羽绒不服·探秘冬境” 新品发布会与 UCCA Lab 联合策划，携手声音与视觉艺术家组合 Noise Temple、以抽象艺术为主要创作语言的艺术家王一、先锋艺术家叶凌瀚，以及旅法舞者余尔格，通过糅合“新媒体艺术”、“装置艺术”和“舞蹈艺术”等多种视觉形态，一同诠释他们对于运动科技的认知、解构、探索。

《微物之光·冬》 部分片段，Noise Temple

提到 Noise Temple，大家应该不会陌生。这个由声音及视觉艺术家：黄锦和绵羊为核心的组合，以本次阿迪达斯全新的 COLD. RDY 系列作为创作灵感。

在正常肉眼下，COLD. RDY 面料柔软度十足，但在微观视角下的 COLD. RDY 面料却呈现出万花筒一般、有棱有角的视觉形态，配以先锋实验的电子音乐呼应了本次冬季系列的未来感，和面对不同环境的多变形态。

《6000mA探冬》 作品细节，王一

艺术家王一通过艺术解构的方式诠释管状充绒技术概念，手工打造的近千米冷光线，以缠绕穿梭的流动形态来表现阿迪达斯冬季系列新品拥抱寒冷，传递温暖的性能特点。

同时，电流为6毫安/米的过千米冷光线累计为 6000 毫安，在传递热量的同时也代表了阿迪达斯能量的集合。

《舞蹈，2020，adidas》 节选，叶凌瀚

先锋艺术家叶凌瀚的作品《舞蹈，2020，adidas》，则是基于原作品 “舞蹈，Lucy，数据的狂欢” 之上，向野兽派艺术大师亨利·马蒂斯的经典名作《舞蹈》致敬。

与此同时，作品整体视觉结合阿迪达斯 COLD.RDY 和 WINTER JACKET 系列产品的时尚色彩，以虚实交织的幻境为冬季运动赋予无限可能的想象空间。

旅法舞者余格尔，以富有张力的现代舞，串联起多位杰出青年艺术家组合的 “冬日幻境”和 “羽绒不服·探秘冬境”时装大秀

在三位艺术家联手呈现的 “冬日幻境” 中，在欧洲各大艺术节享有盛誉的旅法舞者余尔格，用舞步带领观众漫步 “冬境”，感受冬日应变乐趣，传递出 “创造者征服冬日，不断创造” 的先锋态度。

本次阿迪达斯以如此丰富的视觉艺术去铺垫 COLD. RDY 和WINTER JACKET 系列产品，在风场、雨幕和雪境之下的它们又有怎样的独到魅力呢？

沉闷的冬日运动造型，

该如何打破？

视频来源：adidas

正如上述标题所言，我们惯常印象里的冬日运动造型，似乎总是离不开 “为了保暖而变得臃肿”、“追求简易穿搭却放弃层次感”这两个世纪难题。

本次阿迪达斯冬日主推的最新 COLD. RDY 和 WINTER JACKET 系列产品，将从实穿性、剪裁细节、功能面料、科技等角度出发，为消费者带来 “打破沉闷、征服冬日运动环境” 的产品 & 造型。

作为冬日的搭配 “神物”，本次 COLD. RDY 系列的运动羽绒背心采用了分隔式的羽绒衬块设计，拒水羽绒的填充使得遇水也可以提供长时间保暖；不同的管状充绒通道设计也同样达到了贴身且保暖的效果。

面对温差变化的室内外场合，这次的羽绒背心还内含一件马甲，叠穿和单穿任君选择。害怕蓬松的羽绒过于遮挡身材曲线？搭配一条机能腰带即可达到收紧腰部线条的效果。

搭配高领长袖打底，女生同样轻松驾驭

面对严寒环境，诸如 Monster Parka 一类的长款羽绒固然是少不了。本次 COLD.RDY 户外运动羽绒服在版型和剪裁上可谓是相当大胆，采用了层叠式的羽绒内衬，加之光泽度不一的亮黄色，无论是视觉上还是穿搭可玩性上都是层次感十足。

不规则拉链设计，再加上腰带使用上的 “小心机”，甚至玩出了 “模块化” 羽绒的感觉

至于本次另一个系列，Winter Jacket 则是版型上相对符合日常通勤使用。黑色的冬日服饰如何才能变得不沉闷？用色调反差最大的白色衬托未尝不可。

白色冬装外套搭配黑色的短款马甲，模块化分隔收纳口袋相当贴心，再搭配一个黑色斜挎包即可提升收纳功能和通勤便捷度。

看完了有关于 COLD. RDY 和 WINTER JACKET 新季产品带来的惊喜，阿迪达斯除了在线上打造了大秀，同时以线上线下联动的模式在全国多个品牌中心打造 “万花筒幻境”艺术体验。

有别于常规的门店陈列和销售模式，本次阿迪达斯将主调设定在 “沉浸式体验” 这个近年来频频应用在艺术展和时尚品牌营销的模式之上。所谓的沉浸式，正是从视觉、听觉等感观出发，再辅以深度的认知体验，达到多维度的信息传达。

在上海阿迪达斯品牌中心 NJE800，阿迪达斯举办了一场模特快闪，除了传统的服装陈列以外，更为消费者带来更加立体和清晰的真人模特上身效果示范，让大家可以更清晰和准确地估量自己的穿搭画像。

同时，阿迪达斯在上海的品牌中心还邀请了 NOISE TEMPLE 到临现场进行表演和分享环节。

UCCA 尤伦斯当代艺术中心副馆长，UCCA Lab 艺术总监尤洋与媒体探讨艺术与运动的跨界

上海品牌中心的快闪刚刚结束，阿迪达斯的产品经理便向到场的各位介绍新一季COLD.RDY 与 WINTER JACKET 的产品特点与科技。

除了上海品牌中心的一连串活动，今次阿迪达斯采用了上海、北京、重庆三城联动的线上线下沉浸式体验，为三地的潮流达人和品牌爱好者带来更加立体和生动的品牌活动。

重庆八一广场品牌店铺内“万花筒” 一般的艺术装置，让大家络绎不绝地打卡留念。

“羽绒不服·探秘冬境”阿迪达斯北京三里屯品牌中心现场

回到我们话题的开端，在传统零售僵局之下，阿迪达斯选择另辟蹊径通过线上的品牌大秀联动到多个城市线下门店的沉浸式体验活动，加之 UCCA LAB 和数位青年艺术家的跨界创意，或多或少为我们预示了阿迪达斯在时尚和艺术领域的愿景。

在固态的冬日搭配公式里，满足不同消费者的诉求；以线上的视觉创意吸引大众，产生话题热度；通过线下的沉浸式观感体验，环环相扣达到真正的线上线下联动。

目前阿迪达斯 COLD. RDY 系列与 WINTER JACKET 系列已经上市，从即日起至 11 月 30 号前往上海、北京和重庆的线下品牌中心，即可收获线上线下联动沉浸式艺术体验。想要感受新世代的数字化零售风潮？扫下方二维码即可观看线上大秀的完整视频！