炒卖 IKEA 的旧家具也能赚钱？
DATE
20/11/27
ISSUE #1175
By Tay Keith
#ARCHIVE #IKEA #TREND
如标题所示，对的，连劳民百姓、小资情侣、森系良朋.......最爱的 IKEA 都不能免俗地走向了深不可测的 Archive 旋涡。当然，所谓的 “深不可测” 一词不止是比喻如今时装 Archive 市场阴晴不定的价格。
（图片来源：IKEA）
更多时候，Archive 文化的精髓，往往在于小众群体对于文化的深度挖掘。从品牌营销的角度，有源源不绝的 “外部消费者” 愿意对我过往产品歌功颂德，为什么我要拒绝呢？
这里引发出一个关键的话题：究竟 Archive 的概念，应该是由谁去发起呢？
（图片来源：Cluth）
对于过往精良设计的高度关注、分析、分享，是 Archive 领域的核心所在。其实 Archive 概念最初源自于包括 FILA、Stone island 等历史悠久的品牌，它们对于各个时期的产品设计和样板的保存，用于系统化地储存品牌信息。
但如今我们眼见所及的 Archive 风潮，大部分却都是狂热的品牌爱好者自发性地在社交平台上进行分享和产品科普，甚至是贩售。严格意义上来说，Archive 对于品牌而言，更多是 “面对内部”，而非面向消费者。
近日由伦敦家具爱好者团体 BILLY，在线上组织了一场 IKEA Archive 家具发售活动
（图片来源：BILLY）
对于广大 IKEA、古董家具爱好者而言，BILLY 的活动绝对是喜闻乐见的，同时活动将以定价销售的形式面对全球消费者，有别于拍卖的形式，只要你手速够快，入手机会绝对不小。
某程度上，BILLY 大可以将当中的 Archive 产品高价售出，愿意高价接手的收藏家大有人在。而愿意这般 “放福利”，为爱发电的正是来自伦敦的 IKEA 狂热爱好者 Harry Stayt。
有趣的产品，在任何年代都值得被关注
（图片来源：Google）
Harry Stayt 最初在英国著名的伦敦大学坎伯韦尔艺术学院就读家具设计专业，某次去到 IKEA 的发源地瑞典并采购了多件 IKEA 的产品，自此一发不收拾地迷上 IKEA 早年的经典设计。
BILLY 的名字，正是来源于 IKEA 史上第四位员工，瑞典人Gillis Lundgren 在 1979 年所设计的 BILLY 书柜
（图片来源：Instagram）
回到伦敦，他着手研究 IKEA 的历史档案资料库。同时，作为全世界最畅销的柜子，自发售以来共生产了超过 4300 万套。每四秒过去，便有一套 BILLY 书柜出现在某个温馨的新家当中。
（图片来源：BILLY）
为了纪念这个家具设计史上的伟大产品，Harry Stayt 创立了 BILLY 这个来自民间的 IKEA 爱好者网站。除次以为，他还专注于收藏 IKEA 从 1950 年便开始推出的年度产品画册，并从众多画册中摘录出经典设计进行分类。
谁也没想到，最初只用于引导消费者购物的画册，经过大半个世纪的沉淀，竟然成为了爱好者如数家珍的收藏精品
（图片来源：BILLY）
（图片来源：BILLY）
就以丹麦国宝级设计师 Verner Panton 设计的全塑料 Panton Chair 为例，最初只作为概念产品量产了 150 张，后来因为反响不俗，IKEA 便邀请 Panton 以 “VILBERT” 的名字重新制作了 4000 张，更与英国超模 Kate Moss 同框登上 《VOGUE》 封面，随后被纽约当代美术馆 MOMA 永久收藏。
怪才设计师 Harry Allen 在 2001 年为 IKEA 设计的 KILA 台灯，灵感来源于他本人对轮滑运动的爱好
（图片来源：BILLY）
如今 IKEA 开放了网络版本的 “电子产品目录”，收录了从 1950 年以来的所有画册扫描电子版，大家可以免费观看
（图片来源：IKEA）
纵观 IKEA 品牌渊源留长的历史和设计师合作案例，无疑是品牌 Branding 营销层面上的重大优势和不可多得的 “胜利”。但正所谓前人种树，也要看后人是否有这个智慧 “去乘凉”。
诸如 Stone island，近年来便已经联合纽约出版社 RIZZOLI 推出两版品牌 Archive 型录
（图片来源：RIZZOLI）
相比起民间爱好者的 “小打小闹”，品牌从自身营销角度出发，主动出击去承接 Archive 的风潮，绝对算不上是让人反感的 “恰烂饭” 行为。
当然，IKEA 爱好者 Harry Stayt 创立 BILLY 网站并开始堪称福利级的销售行为，本就是为爱发电的性质。你能想象到如今圈层里的时装 Archive 爱好者会以 “合理价格” 去分享自己手中的收藏吗？
1985 年的 Air Jordan 1 元年全配色原价发售.......？
（图片来源：Instagram）
当然，上述的话只是抛砖引玉。每个稍有年资的品牌，某程度上也应该要开始重视民间爱好者，从 Archive 产品的故事、展览、营销、乃至是产品的复刻，本就是当下这个大家都患上 “创新困难症” 的年代里，最好的品牌推广。
我，Raf Simons，打钱
(图片来源：HYPEBEAST)
额，相信今年年末 Raf 迷的钱包肯定不好过。皆因 Raf 已经率先在品牌成立 25 周年之际宣布展开全新企划 《Raf Simons Archive Redux》，在过往品牌历史中拣选出 100 件单品进行复刻。
是品牌官方割 Archive 收藏家的 “韭菜”？还是品牌对于民间 Archive 收藏现象的高度重视.......?我们拭目以待。
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