不倚老卖老，是老牌鞋店要学会的新一课

DATE

20/12/29

ISSUE #1198

By RONY

#SNEAKER  #BEIJING 

曹宇栋，

在北京大家都叫他正火老曹。

2004 年他加入正火这个团队后见证了球鞋市场的起起落落和身边发生有好有坏的一切事情。正火体育很早之前就在解放军艺术学院，由于军产不能再对外出租，正火在近几年被迫搬到了国家图书馆附近。

隐藏在鞋墙背后的仓库，摆满了即将发售的球鞋。

正火体育在经历这四五年的时间后，从2019年就决定重新将正火装修搬迁，把这家从 1997 年就开始经营球鞋的京城老牌鞋店，打造成全新的模样来迎接年轻的消费者们。

正火体育位于国家图书馆附近的店铺

（来源：正火体育）

“时代在变

我们也得跟上时代”

老曹告诉我们，和原来正火体育较为传统的装修风格相比，全新的正火从你踏进门之后就能感受到与以往完全不同的装修风格，大面积的金属材料应用让店铺整体看起来充满了未来感，也让人在视觉上能感受到这种未来感带来的年轻氛围。

由 Air Jordan 系列组成的鞋墙和当下正热的 BE@RBRICK

因为疫情的原因，让全新的正火从选址确定到重新开业足足等了 9 个月，我们也早早就与老曹商定了这次采访，期间每次见到老曹谈到新店开业的话题时，他都会和我们讲装修的最新进展，但因为不可抗力导致的一再延期，对于老曹来说也很是无奈。

老曹在店铺中展示的亲签球鞋

直到开业前一天，我们来到全新的正火拍摄，才看到这家已经在北京经营 23 年时间的球鞋老牌店铺这一次的变化，当所有 Air Jordan 正代摆满整面墙出现在面前时，带来的震撼绝对可以让你忽略 Air Jordan 近几年不再火爆的热度。而那些当下热度暴涨的球鞋，却只摆在了一旁。

球鞋店从老到新的转变，

无疑是可以吸引更多现在的年轻人们，

但作为老牌鞋店的代表，

你可以从货架的陈列里发现他们的坚持。

从老到新

其实是见证的过程

谈到正火，老曹给了我们三个关键词，历史、坚持和创新。这里面不单单包含了老曹从 2004 加入正火之后的日子，更是涵盖了正火这 23 年的每一天。

正火成立到现在见证了很多顾客从小到长的过程，一步一步的变化。老曹告诉我们，从上学到结婚生子，从结伴买情侣鞋慢慢转变成一家三口带着孩子来买鞋，是一件特别美好的事情，一代代的见证也可以与球鞋相关。

这样的故事，是老曹解释“历史”这两个字时讲述的，站在店主的角度来见证顾客的成长也是作为消费者的我们永远都不能体会到的。而谈到坚持，老曹坦言，生意没有一直火的，这中间无论是正火还是整个球鞋市场都经历了大起大落。营业额显示的数字从 20 万到 200 万这样的差距，可能就是是因为每一类鞋款的火爆而产生的变化。

关于正火的创新，老曹给我们的解释便是因为现在球鞋店铺可以说越来越多，消费者对于球鞋的认知也比原来更全面，所以店铺整体也需要去更新自己的经营的理念和店铺装潢，用老曹的话讲就是，一定要跟上时代。无论是球鞋的风潮更迭还是潮流环境的变化，店铺自身都要和时代需求与审美紧紧贴合，才会让年轻人们接受。

正火体育店内设置的投篮机

我们可以看到全新的正火门店中，除了充满未来感的金属风外，还特意准备了一台投篮机和专为打卡拍照的霓虹灯墙，除了平时会对顾客免费开放以外，还会举办投篮比赛来让消费者得到直接购买权的活动。

平日里老曹也会在店中和店员们进行投篮比赛

在最后，老曹告诉我们，如今的正火可以说已经满足来他对于正火绝大部分的设想，如果有机会再开一家正火的话，一定会将店铺内的一部分区域打造成真正的篮球场，可以让顾客在里面真正享受篮球的同时，还能定期举办线下的活动来丰富球鞋文化。他所说的感觉，就像是很多年前到店购买球鞋的顾客，除了生意上的往来，平日里还会相约在一起吃饭打球。

店铺地址：北京市海淀区北三环西路甲49号

营业时间：周一至周日 10:00—20:00

（完）