大家好，给大家介绍一下，这是新鲜出炉的2017诺贝尔经济学奖得主——理查德·塞勒

他长这样↓↓

虽然你可能从未听说过他，但在行为经济学领域，他可是如雷贯耳的泰斗级大佬。

出生于1945年的塞勒教授，早年在罗彻斯特大学获得经济学博士，目前执教于芝加哥大学商学院。他被认为是现代行为经济学和行为金融学的奠基人之一，而且在储蓄和投资行为研究领域具有很深的造诣。

但如果你以为他是一位不苟言笑的刻板老学究那就错了，塞勒教授可是一位幽默风趣的“老顽童”。

看看他在普及理论时举的那些例子吧↓↓

“在阿姆斯特丹机场，厕所小便池上刻着苍蝇的形象。这可以让男生上厕所的时候瞄准度更高，让便池飞溅率降低了80%。这个苍蝇就是一种助推，即我们所处环境中任何微小的因素，它们可以吸引我们的注意力，并最终改变我们的行为。”

“在美国的养老金保险体系中，员工需要申请、加入，然后做出各种各样养老金比例选择，因为嫌麻烦，很多人一生中从未加入过养老金保险计划。后来，美国的一些公司改变了做法，如果你不填表的话，就默认你自动加入这个体系。除非你填表，表示明确退出。这种做法非常成功，也被奥巴马政府在很多方面采用了。这就是‘默认选项’的概念，即在你什么都不做的情况下所进行的选择。”

虽然能把复杂的经济学理论讲得通俗易懂，但塞勒的学术生涯却不是一帆风顺的。

早年，他致力于探索人类不合乎经济理性假定的各种行为，因此在很长时间里被视为“学术叛徒”，一些后来影响深远的论文当初曾遭到多家期刊的退稿。

比如在罗彻斯特大学时期的博士论文，其中不少想法现在已经被英美政府广泛采用，但当时塞勒的指导教授罗森却并不看好：“我们对他没多少期待。” 

那时，塞勒特别喜欢研究“常人干的蠢事”。比如，你办了一张健身卡，两个月后胳膊受伤，一运动就疼，为了不浪费钱你还忍痛继续锻炼，但当朋友邀请你到另一处场地免费运动时，你却会因为胳膊疼而拒绝。

塞勒搜集了很多类似的现象，最后列出一个清单。经过研究，他得出结论：同一样东西，自己拥有时会觉得价值较高，别人拥有时会觉得价值较低。

这是当今行为经济学的核心理论之一。然而在当年，这些“常人干的蠢事”并不是上得了台面的学术课题。1980年，塞勒发表了第一篇行为经济学的论文，标题为《消费者选择的实证理论》，屡遭大型期刊退稿，好不容易才被一份新刊物采用。而现在，这篇论文是塞勒最常被引用的论文。

当塞勒在芝加哥大学任教后，他的前辈和同事、另一位经济学诺奖得主莫顿•米勒对他的研究非常不以为然，甚至公开否定塞勒的学术水平；法律经济学的奠基者波斯纳某次旁听塞勒的演讲，最后大吼：“你们完全违反了科学！”场面一度非常尴尬。

直到30多年后，行为经济学已经从当年一小撮人所热衷的“歪门邪道”（这话还是塞勒自己说的），成为经济学研究的热门领域，许多学者前仆后继地为这门学科建立了更扎实的理论与实证基础。

塞勒终于扬眉吐气，并在2015年担任美国经济学会主席。他的多篇论文跻身经济学经典之列，成为当代社会科学的重要基础。

生活中的塞勒性格非常顽皮，并且清楚人性的弱点，他认为“当传统智慧犯错，推翻它的第一步就是睁大眼看看周遭的世界”。在学术方面，他承认自己既“懒惰”又“不擅长数学”，但观察力相当敏锐，总能获得可贵的洞见。

经过几十年的积淀，塞勒的影响力已经不止于经济学界了。最出名的一次，是他客串出演了获得2016年奥斯卡最佳改编剧本奖的电影《大空头》，影片中他和赛琳娜·戈麦斯去了拉斯维加斯的一家赌场，还向人们解释什么是“担保债务凭证”。

这就是塞勒教授的故事，一个从“小顽童”奋斗到“老顽童”的经济学家，最终实现了从谷底到巅峰的“逆袭”。

环球人物新媒体原创文章，

欢迎转发朋友圈，

公号转载须经授权，

并不得用于第三方平台。

2017年《环球人物》杂志

半年订阅：每期寄发，

共12期，邮政挂号信包邮；

季度订阅：自下单之日起出刊每期寄发，

共6期，邮政挂号信包邮；

点击下方图片↓即可订阅