QQ AR押注《变5》：“科技+娱乐”将最得年轻人之心？

今年1月，QQ红包从天而降，QQ“LBS+AR天降红包”活动让QQ AR的新玩法在全国上下彻底火了。腾讯QQ官方数据显示，QQ天降红包上线第一天，10小时内参与用户数达到了1.27亿，活动总计获取参与用户2.57 亿，用户中奖次数达到4.84亿次，个人AR红包的发送次数达到503万次。

QQ AR(QQ增强现实)是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术。用户可以通过最新版QQ的扫一扫，点击QQ AR，扫描特定的图片即可体验真实与虚拟完美结合的效果。

事实上，早在2016年夏天，QQ就已经开始尝试通过AR技术，来让年轻人触发各种有趣的场景体验。比如去年奥运会前，手机QQ推出了“扫一扫”功能下的 QQ AR扫描火种的活动，让用户在参与中不仅可以成为QQ火炬手，还可以延续AR火炬传递。这种新玩法让有趣的社交方式与AR技术相结合，一方面连接了用户， 同时还增强了互动性，极大的调动了年轻人尝鲜的欲望。

QQ将AR互动场景拓宽到线下

然而QQ对于AR技术的创新，不仅仅满足于线上，今年4月，QQ还将AR场景拓宽到了线下。比如，前段时间QQ在热门电影《速度与激情8》的海报中，就植入了AR互动体验场景。

用户使用手机QQ AR扫描竖版的《速8》电影海报，就会跳出一只企鹅撕裂海报开启令人惊艳的激情之旅，同时能够跳转活动页面获得体验LP700和F12两款超跑的机会。用 户扫描横版电影海报，则会出现一段赛车的AR视频，体验者可以获取优惠券，对于商家也起到了营销和转化的作用。

QQ AR 扫描《速8》海报后的AR效果演示

无论是电影优惠券，还是线下的超跑体验活动， QQ利用 “AR扫一扫”就能轻松打通《速8》电影在宣传、互动、口碑等方面的链条，抓取精准受众转化为购票用户，而且还能延伸到线下，让各方摩擦出新的火花。

手机QQ、微信这样的超级大流量平台的出现，其实让很多新技术得到了推广和发展。利用QQ平台的流量和用户，基于新技术对电影进行宣传营销，不仅让用户有新鲜感，也进一步培养了用户对AR技术的认知。

新技术+病毒式营销，已经被证明是个最适合社交网络的玩法。其良好的传播性，也将加速新技术的普及。但反观业内其他一些AR“扫一扫”活动，则不尽如人意， 比如几个月前的支付宝AR红包，网友吐槽只是个简单的图片识别而已，当时该活动刚刚上线一天，则被网友们花式“破解”了。

相比，长期占据移动社交领域霸主地位的手机QQ，与《速8》的合作不仅深懂用户需求，也谙熟套路。这一次用“科技+娱乐”的方式，再次获得一众年轻用户的喜爱，更是未来AR社交的一场试验。而一直急于做社交的支付宝，用户却不是很乐意买单。

“科技+电影+游戏”的新互动场景

在这个人工智能、VR等各种新技术齐飞的时代，AR技术已经是国内外广泛认可的“黑科技”。相比如今仍主要停留在游戏领域的VR，AR凭借其适用广泛应用的特性，可以创造更自然的交互和更丰富的感知，对比之下也更受当下年轻人的欢迎。

来自易观的数据显示，未来增强现实市场潜力巨大，到2020年，预计AR/VR市场规模达1500 亿美元，而其中AR将占据最大份额，为1200亿美元。到目前为止，主要科技公司在AR/VR方向的投资总额也达到了20亿美元。

作为AR场景互动的老司机，加上之前与《速8》的成功合作经验，腾讯QQ这次将AR线下互动体验场景再次升级。QQ这次选择和《变形金刚5》合作，并在全国各大万达影院铺设《变5》海报，“信仰粉”可以通过通过QQ AR功能扫描海报，和擎天柱互动合影。

QQ AR扫描《变5》海报后的AR效果演示

“Autobots,transform,and roll out!”擎天柱的经典台词，一瞬间把我们带回到了最美好的记忆。《变形金刚5：最后的骑士》作为这几天最热门的好莱坞大片，无论是影片情节还是票房上令人咂舌的增长速度，都让影迷热血沸腾。

用户只需在万达影院找到《变形金刚5》的QQ合作海报，用手机QQ“扫一扫”中的QQ-AR功能对准海报扫描，就能召唤擎天柱的炫酷亮相，用户站到镜头中， 即可以和擎天柱互动合影。点击视频，还将跳转到万达影院购票页面，同时用户也可以领取变形金刚OL游戏礼包。活动已于6月22日上线，已经有小伙伴亲身体 验啦。

来到位于北京万达CBD广场店的万达影城，TechWeb向工作人员了解到，影迷普遍比较欢迎这种线下AR场景互动，特别是当流行的“黑科技”和自己喜爱的 热门电影相结合后，观影者终于有了和银幕中角色近距离“接触”的机会，加上QQ本身就是年轻人天然的社交平台，这次“科技+电影+娱乐”的新场景，让观影 者直呼“体验远超票价”。

为“打破次元”创造了可能

高科技元素爆棚，视听感官刺激的好莱坞大片，一直都颇受中国观众欢迎，而其中90后已然成为时下的观影主力军。数据显示，热门好莱坞大片的观影者52%来自有钱任性的90后，80后和70后各占40%和8%。

AR又称增强现实，简单说它就是一个加法，在原来静态的画面上通过手机扫描激活播放一个新的动态内容，激活体验，带来全新的沉浸式感受。AR植入让广告渗入到用户的小屏，提高品牌曝光度的同时，还附带外链功能，因此也就带来了切实的转化。

QQ所拥有的用户基础和平台辐射力，可以有效打通宣传、体验、互动、销售、口碑全线链条。可以通过契合使用场景抓取精准受众，再通过票补提前转化购票用户，同时还提供延伸观影体验的线下超跑活动来为电影提供流量，达到电影宣发的目的。而在其中，AR更像是一个核心入口和诸多宣发资源的转化器。

此次QQ在AR上对《变5》的创新，拓宽了“电影+游戏”的异业合作领域，实现了泛娱乐的整合——不仅局限在电影产业链上，更融合了游戏变形金刚的游戏产业，用年轻人喜欢的方式，为年轻人创造了更好的娱乐氛围，也为影院的年轻受众搭建了不一样的AR使用场景。

如果说电影是“二次元”，现实生活是“三次元”，那么腾讯QQ立足AR新互动场景，为用户和商家“打破次元”创造了可能。借助QQ广阔的平台，AR技术也恰好找到了可以与年轻用户更有交集的新窗口，两者的融合或许在未来将发挥更大的威力。