丧文化来袭！互联网营销比起鸡汤更爱砒霜

不记得具体从什么时候开始，那些有短暂效用麻痹现实的心灵鸡汤似乎越来越不受待见了。无论是从各种电视剧还是广告里，我们都能感受到这样一种“丧文化”的存在。它绝对不煽情，但是够清醒；它不会温情脉脉，透露着一股玩世不恭；它不说假话，你反而会感谢指出。

再次要介绍一个词叫 “小确幸”，它的意思是微小而确实的幸福，出自村上春树的随笔，由翻译家林少华直译而进入现代汉语。小确幸的感觉在于小，每一枚小确幸持续的时间3秒至一整天不等。

两个关键词，一个是微小的，一个是确定的。

而伴随着一个新词的出现就必然有无数衍生词，其中最有冲击力的就是“小确丧”了！它的意思是微小而确实的颓丧，是稍纵即逝的掏空。

举个栗子的话，那就是在丢掉偶像包袱道路上越走越远的薛之谦拍的KFC广告了。

视频链接：https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=p05106tfch9&width=500&height=375&auto=0

让我们来感受下丧丧的广告文案（部分节选）：

暴风雨之后，不仅没看到彩虹，

还感冒了!

人生是个冷笑话。

其实文案本身还OK啦，但薛之谦搞笑鸡贼的表情愣是演活了！

如果说鸡汤是中老年朋友们的朋友圈的爆款，那么“丧”很可能正在刷屏年轻人的朋友圈。

老年人的朋友圈一般是这样的：

（小编：对不起妈我又盗用了你朋友圈..）

而年轻人的朋友圈一定是这样的：

还有最近俨然变成了“网红”的奶茶店们，可以说，没个三五十人排队都不好意思开奶茶店！

今年清明节的时候，上海还真出现了一家以“丧”为文化的奶茶店，现场看到，丧茶店仅销售六款饮品——一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气马奇朵、没钱整容奶昔。

不过，这家只卖6款饮品的丧茶，在口感上并未赢得顾客的认可。有顾客笑言，“不好喝是不是也是故意的？”并且高冷如此，这家店也在玩“快闪”，据说只开了4天。

也难怪网络上有此神段：

其实这种文化早些年就已经出现了，只是最近才被扒拉出来，比如去年很火的“葛优躺”，就来自于80后童年的电视剧《我爱我家》。

是的，被制作成了表情包，当然，这才仅仅是“丧文化”表情包的鼻祖。

（悲伤青蛙）

（痛苦的咸鱼）

（懒蛋蛋）

去年8月，一则《感觉身体被掏空》的神曲迅速席卷社交网络，歌曲发布后，在各大视频网站上获得千万点击，歌曲创作者正是以神曲著称的彩虹合唱团，网友又称其为《加班狗之歌》， 再看歌词，整个就是大写的“丧”，"感觉身体被掏空，我累的像只狗，十八天没有卸妆，月抛戴了两年半……" 继葛优瘫之后，《感觉身体被掏空》更以深深的“丧”感击中无数网友的内心。

视频：https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d0316t6ad1b&width=500&height=375&auto=0

那么究其原因，真的只是因为现在大家习惯性负能量了吗？其实若知道有个词叫“自嘲”应该就能明白的差不多了。“丧文化”实际上是年轻人对自己现状的一种自嘲，而这种自嘲并不是贬义的，它是短暂的解脱和吐槽。当然，更是一种对空洞无物又洗脑的鸡汤的一种反击。

随着“丧文化”在社会中坚力量中如病毒般侵袭，变得越来越流行，广告从业者们也看准了这点，开始了花式营销。诚然它有好的一面，拉近了和消费者的距离，并且能迅速夺得他们的心声。但是，所谓欲速则不达，太过于“丧”的营销倒可能会遭受反感和抵抗，毕竟如果负能量铺垫太多却没一个合理出口的话，是会炸的。

毕竟，谁也不愿意也不会去承认自己，是个“一事无成的废物”。

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