凭什么超越奔驰和兰蔻？vivo登上Prophet品牌榜前50强

最近专业品牌调查和咨询公司Prophet（铂慧）公布了一份最新的中国地区品牌相关指数报告榜单，这份榜单当中一个品牌的迅速崛起吸引了手机圈的注意，没错这就是大家都知道的vivo。

其实vivo这个品牌大家都不陌生，一直是国内很有名气的品牌，和OPPO一起被誉为蓝绿厂，因为两个品牌独特的品牌理念和广泛的线下渠道网点以及标志性的蓝色标识。不过如今的vivo已经算的上是家喻户晓了，抓住了国内消费升级和技术创新驱动的浪潮成功跻身国内手机市场的前几名，这也证明vivo一直的坚持是有远见的。

Prophet榜单力压群雄成为24名

也许很多人不清楚Prophet（铂慧）的品牌相关指数榜单究竟是什么，它是在中国市场中基于消费者反馈的品牌报告指数，由于调查了大量真是消费者，而且样本分布均匀且数量充足，对39个不同水平的城市的13000多名消费者进行调查，所以结果很有权威性，影响力也比较大。

能够在这份榜单中跻身并不是一件容易的事情，要知道它并不是针对于某一领域或者行业的调查，而是在中国针对30个行业的235个品牌进行调查得到的，当然这些品牌都是在行业当中非常知名而且有较高影响力的。vivo在所有排行当中达到了24名，即便是50强品牌也处在考前的位置，甚至超过了奔驰、迪士尼、HM、兰蔻等知名国际大腕。

从榜单当中可以看出来，品牌50强指数并非企业规模、知名度等影响，而是消费者反馈得到的结果，所以有一定参考意义，在这个榜单上手机行业相关的品牌其实并不算太多，包括苹果、华为等等在内实际上大多数手机品牌的业务线更复杂，规模更庞大。而vivo作为一家突出手机业务的品牌，实际上在这个排行榜的手机行业排名当中，实际上已经成为了第三名，仅次于苹果和华为。即便是全球最高销量的冠军保持者三星也没能杀入50名以内。

Chnbrand发布的2017年第三节中国顾客手机满意度排行榜当中，vivo也蹿升到了第三位，甚至超过了三星等强势品牌，上一期的排名还处在第六位，可见vivo已经在消费者眼中逐渐升高，甚至超过了很多国际大牌。

从未偏离初心的品牌理念

也许熟悉vivo品牌的人都知道，这个品牌一直以来都保持了自己独有的风格和品牌理念，在互联网营销强势来袭的时候，很多手机厂商转做线上渠道，而忽略了原本的线下销售，vivo一如既往的保持了线下渠道的覆盖面积但同时也加强了线上体验；两年前很多品牌加入了手机圈价格混战，从1999一路杀到599甚至是499，然而企业是需要生存和利润的，一味的降低价格并非是对消费者负责的态度，会影响售后、配套服务甚至是产品质量，vivo一样没有受到行业影响，虽然在冲击之下市场份额表现并不抢眼，但时间证明了他们的坚持或者说初心。

当市场回归稳定和健康之后，vivo的品牌策略突显，不仅销量大幅度提升而且积累的底蕴也发挥了作用。

Prophet公布最新品牌相关性指数表明，vivo在执着于消费者、极度务实、带来独特启发、以及始终创新4个关键的消费者满意度指标中均表现出色，多维度口碑最终汇聚成为极高的品牌忠诚度。

其实早在前两年整个手机圈都浮躁甚至急功近利的时候，vivo高层曾经表示过品牌唯一的要求就是做健康成长的企业，不会功利性的考核销量业绩，也绝不做拔苗助长的短视举动。目的就是深耕手机行业，深扎根。现在看来vivo的初心并没有丢掉，无论是X系列的市场表现还是各大数据调查和分析机构的报告都证明了这一点。

逐渐增强的技术实力

当然，最为一个手机品牌来说，最重要的就是产品，它连接着消费者和品牌。从产品策略上看，vivo是最早内置HiFi音乐的，一直提倡音乐和拍照功能，首次前置柔光灯和前置双摄等设计，都是从消费者最普通的需求考虑，因此得到了巨大的市场认同。

前不久刚刚发布的X20手机，是国内最早一批使用全面屏设计的产品，屏幕占比超过了80%，并且有优秀的手感和使用体验。拍照水平进一步提升。当然在技术方面，带有景深效果的前置面部解锁功能也成功了俘获消费者的心。这里其实还有一个小插曲，尽管苹果是最早发布景深信息面部识别解锁（Face ID）的品牌，但实际上vivo产品经理曾经坦言，其实他们今年年初就开始了带有景深效果的面部解锁研发，而且完全可以早于苹果甚至在9月初或者更早就发布，但没有必要为了一个首发去抢时间，所以vivo选择了在X20备货300万台之后才公布这款产品。

另外，今年下天上海站MWC上，vivo联合高通公司展示了全球第一个屏幕下方质问解锁的工程品，根据业内人士的反馈，该品牌是最早实现较实用性的屏幕下方指纹识别设计的品牌而且一直在继续优化体验，很有可能是早于苹果或者三星推出相应的产品。

由此可见，vivo登上Prophet以及众多榜单绝不是偶然，vivo未来能提升高怎样的水平值得期待。