科技以换壳为本 但换壳也有学问

日前，有网友晒出了一张小米6绿色特别版的海报，采用了和此前完全不同的绿色机身，且正面和背面均为绿色配色，起售价为1999元。无独有偶，此前魅蓝推出的Note航海王限定版，也出现了绿色版本，而且经过查询，这款绿色魅蓝Note6航海王版手机确实存在。

不少玩家朋友对于“科技以换壳为本”这一调侃想必依旧还记得，而曾经诺基亚广告语“科技以人为本”(Connecting People)的变种，也成为了曾经用来嘲讽功能机时代手机产品换壳就是新款的专用语。

当时由于占据了绝大部分的市场份额，同时又要满足一定的个性化需求，诺基亚通常会在同一时期的不同时段推出多款机型，但在当时同质化严重的功能机市场上，诺基亚用了一个天才的方法，换壳来区分这些机型的型号和定位。在当时的这种思路下，诺基亚1100、2100都能更换彩壳，3100更是还推出过专属的定制外壳。

但是随着智能手机的普及，“科技以换壳为本”的诺基亚几乎全面落败。而后也成就了智能手机狂飙突进的时代，各种新功能新模式层出不穷。但是，在近年来诸如“孔雀青”、“烈焰红”、“极光蓝”、“爱琴海蓝”、“vivo蓝”、“提香红”、“知更鸟蓝”等五花八门的配色，却大有蔓延之势，特别是经典的红蓝配色，几乎所有的厂商都用了个遍。

由此，对机身配色的营销又一次成为手机厂商的焦点，而这也意味着手机“颜色时装周”又拉开了大幕。当然，当下的手机厂商们又一次在颜色上做文章，却并不是由于创新能力枯竭的无奈之举。 要说今年的手机圈，创新之处还是有不少的，小米引领的全面屏风潮，华为带起的人工智能热，苹果玩的Fcae ID等，都表明手机厂商的创新能力一点也没衰退。

那为啥还要把颜色玩出花呢?原因很简单，前面提到的全面屏设计、带AI特性的处理器还有Face ID都有一个共通的特点——贵，而成本的提升自然也意味着这些创新暂时不能在所有机型上全面使用。而广大手机用户在消费主义逐渐抬头的环境下，越来越追求个性，用换壳来增加辨识度无疑就是个非常合适的解决方案。

另外一个很重要的原因就是，金属着色工艺的进步。要知道当下流行的金属一体式机身设计所使用的铝镁合金，比当初诺基亚用的碳酸聚酯材料，在上色难度上高了很多。其实现阶段主流的金属后盖着色方案就2个，一是表面喷涂，二是阳极氧化着色。

表面喷涂技术虽然可以随意给外壳上色，但是掉漆的问题一直存在，自iPhone 5掉漆门之后，已经很少有厂商采用。现在主流的就是阳极氧化着色，顾名思义就是让铝或铝合金在相应的电解液和技术手段下，让其通过直流电场，在铝制品(阳极)上形成一层氧化膜，然后氧化铝表面会形成纳米级并呈现六角形有序排列的孔洞，通过离子交换将其他金属离子或染料中的着色粒子靠电解作用吸入其中，之后通过水浴，氧化铝就会与水反应，膨胀后将孔洞封闭，而被封闭在微孔内的金属离子或着色剂就让金属可以拥有各式各样的颜色。

是不是很复杂，虽然这种着色方式绝不会掉色，但是阳极氧化技术的成本很高。一般来说越深的颜色要求越高，耗时越长，一款全新配色从研发到量产光手板打样就要耗费几百万，而且特殊的颜色工艺更加复杂，这在前期开发调试方面需要不断去尝试，不仅要花费大量的样品，还需要几个月的时间来不断完善工艺。

手机厂商重新祭出换壳大旗，总的来说还是需求决定供给，色彩也在驱动消费，消费者们乐于购买与普通手机有区分度的换壳手机。颜色的差别并不会影响手机的使用，仅仅是满足消费者们的心理需求，手机现在已经不仅仅是一件通讯工具那么简单，更多成为影响工作、学习、娱乐的综合性产品。

除了用户高涨的消费欲望之外，手机厂商们也有自己的小心思的。众所周知，目前的手机行业竞争是非常激烈的。通常一款新机的热度维持时间也变得越来越短，而在新奇感褪去之后，消费者自然也就难以提起兴趣。。

但是市场竞争的激烈层度，直接导致了热度保持变得越来越困难，除了广告营销成为必选项之外，思路灵活的厂商自然也就想到了一招——推出一批不同的配色，然后把它们分阶段发售。而有了新配色，就差不多相当于发布了一款新手机，大众的目光也能重新聚焦，在保持手机热度方面自然是比广告来得要经济得多了。

显然，通过给用户点颜色看看始终不是长久之计，诺基亚的前车之鉴不远。但是用户和厂商对新配色的需求都摆在这里，各种五花八门的配色也会持续不断的刷新，但是在主流配色被“玩坏”之后，可能到头来，在颜色上大家又要玩起同质化竞争了。而对于消费者来说，尽管颜色或将成为吸引他们购买的因素，但首要的还是需要产品具备更强的吸引力才有可能实现，毕竟谁都不愿意因为颜色去买个手机，却又不能好好用得。

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