万元iPhone成本不到三千？这就是“年度谣言”
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当下最强的智能手机是哪一款？这个问题不同的用户会有不同的见解。但是如果要问当下大众品类中最贵的智能手机，那想必很多人都会首先提到iPhone Xs MAX——毕竟，1099美元（国行9599元）的起价，除非“家里有矿”，否则的确要令人皱一皱眉。
当然，严格来说，比iPhone Xs MAX贵得多的手机还有不少，但是要论话题性，却不可能有任何一款手机超越它。也正因为如此，一个名为IHS Markit的“研究团队”就在最近拆解、“考据”了一台64GB的iPhone Xs MAX，并出具了一份报告，声称这台最新旗舰手机的“物料成本”仅为390美元，相比上一代产品物料成本仅有20美元的上涨，但起售价却上涨了100美元，因此“利润空间更大”。
这份报告一出，显然给了国内部分所谓科技媒体以及许多营销号以最新的话题，于是，各种批评“iPhone Xs成本小涨，价格却大增”、“苹果利润高得惊人，完全是黑店”的说法开始大行其道。而且因为有外国研究机构的背书，所以也的确唬到了不少人。
然而，如果你对智能手机、或者说对任何一种工业制成品的生产流程稍有了解，就会明白“物料成本”和产品真正的“成本”完全是两回事。不仅如此，以“物料成本”去比对售价、进而得出利润高低的做法更是罔顾常识且用心险恶，几可等同于造谣！
首先，“物料成本”到底是啥
物料成本，这个词汇本身非常好理解，它指的是制造/制作产品所必须的原材料的成本。比如说制作一碗面的物料成本就是所需的水、面粉、油、盐、蔬菜、肉、调味料的价格加总。而对于智能手机（比如说iPhone Xs MAX）来说，则是其上每一颗芯片、每一个电容、每一块电路板，再加上屏幕、外壳、天线、摄像头等等的采购价格加总。
iPhone Xs&Xs MAX拆解，图片来自ifixit
乍看之下，这样算其实也有一定的道理：毕竟，如今的智能手机的确都依赖于全球供应商体系，不管是苹果还是三星还是华为、小米，没有哪一家可以说能够“从0造机”，从沙子、矿石、石油开始自给自足地造出芯片、造出电池、造出屏幕和外壳来——大家总归是要依赖于向供应商采购零部件。
就算是苹果iPhone采用了大量定制的零部件、三星Galaxy许多零部件来自于三星集团内部，但总归还是要走一道“采购”的手续，因此所有的零部件定然是有其进货价格的。换句话说，对于这些企业的内部统计系统来说，“物料成本”的确是个有意义的数值。
但是，一款产品会只有“物料成本”么？
对于一台手机或是任何一个工业制成品来说，厂家付出了“物料成本”，得到的并不是最终的产品，而是一大堆零部件。既然是零部件，就需要有人来组装，组装好了之后，还得有人来负责进行质检。这些组装、质检的工人总得发工资、总得让他们吃饭吧，所以，这就意味着在“物料成本”之外，每一台手机其实都还有“人工成本”。
手机造好了，质检通过了，手机不是直接从工厂门口就卖给消费者的，它会被好好地包装起来，通过昂贵的国际物流乘飞机、轮船运往全球，当然，在这个过程中，它也会被存放在一些高安全等级的仓库里。所有的这些运输、仓储所花费的钱，就构成了手机（商品）的物流成本。
一台手机要上市了，总得要开发布会吧，还需要在所有的目标市场进行广告投放——这可不是一笔小钱。数百万、数千万美金的广告宣传费用、店铺推广费用当然也是需要收回的——这，就是手机（商品）的广告成本。
从手机零部件采购（物料成本）行为发生，到手机实际售出，就已经增加了人工成本、物流成本、广告成本这样的好几个环节——而且，稍有常识的人也能明白，这些环节是不可能避开的，它们也是手机价格合理合法的组成部分。
“物料成本”，它的危害超乎你想象
当然，有的人会说：手机企业当然也可以选择先付款后生产、订单式发货、尽量保持0库存，不设立线下经营点，省去实体店的仓储、宣传和人工费用……这样不就能降低物料之外的成本了么？
道理是这么一回事，但实际实现起来，结果会是怎样？大家可别忘了，曾经有一家号称“生态化反”的企业就是这么干的，现在呢？除了一个躲在海外不敢回国的前负责人和一个巨大的烂摊子，还剩下什么？
况且，过分强调“物料成本”，错误地将它和售价对比来衡量所谓的“性价比”，不仅是忽略了生产、运输、仓储、广告、销售、售后这些必要的商业环境、忽略了这些环节所必然产生的成本。对于以智能手机为代表的高科技产品来说。“物料成本”更是选择性忽略了它们最可贵的特质——前期巨额的研发投入。
以iPhone Xs MAX所采用的苹果A12芯片来说，它集成高达6900万个晶体管，采用了最新的7nm制程，为了“保质保量”，苹果出巨资“包”下了芯片代工厂7nm生产线超过70%的产能。这意味着什么呢？这意味着A12这颗芯片的生产成本绝对不会低，它这颗“物料”的报价，自然是很贵的。
但是，为了能够基于ARM v8.2指令集开发自主处理器架构、为了能在83.3平方毫米的晶粒面积里塞进自主研发的CPU、GPU以及多达八核心的独立AI单元，又有谁知道苹果的工程师们花费了多少个日夜、积累了多少年的技术和经验，投入了数千万甚至数以亿计的研发资金，有曾经有过多少次失败的作品呢？这部分的成本，还有手机其他各功能部件的研发成本，难道不也应该被计入手机的合理成本中么？
当然，非但是苹果、包括三星也是一样，越是自主技术、自研零部件在手机中占的比例大，实际上的研发成本是要远远超过“物料成本”的——这，才是此类顶级旗舰机为什么贵得有道理，也贵得值得尊重的根本原因所在。
如果连这一点都不知道，那就没有资格作为行业媒体；如果明知道却还宣传“物料成本”，只看到它带来的阅读量，却罔顾它对于读者的错误导向，那就如同造谣。说得简单一点，“物料成本”的相关报道，如今几乎已经成了每每有高价电子产品问世时的固定谣言，而传播它的人、轻信它的人，就是非蠢既坏。
【本文图片来自网络】
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