“途秀杯”视频营销大赛：内容为王，看高手如何卖情怀

经过现场的投票与评委的选拔，最佳创意奖及最佳人气奖均花落洛杉矶旅游局。

【环球旅讯 邹育敏】旅游原是“不只眼前和苟且”的高成本体验。旅游视频则利用屏幕里的人和故事，让用户低成本地提前感受“诗和远方的田野”的点滴魅力。

旅游视频营销之所以被旅游机构、企业所推崇，是因为其能将场景、体验、产品特性、品牌理念融合在一起。这里面，内容极为重要——“主动提供意义”几乎是所有广告人的箴言，再好的营销策略、再精准的投放渠道，都需要内容的支持来提升营销的转化。

旅游视频营销该怎么做？由环球旅讯和龙途互动联手打造的2017“途秀杯”旅游视频营销大赛以“菜鸟卖产品、高手卖信仰”为主题，经过层层选拔，4支入围视频在 9月13日下午TDC现场展示，并接受尚美生活集团副总裁邓苗、上思广告（上海）有限公司主席&首席创意官刘凯杰、途家首席商务官李珍妮、龙途互动EMEA总经理葛儒烨、SHOTS AROUND联合创始人徐志盛等评委及现场观众的投票，角逐最佳创意奖及最佳人气奖。

先来看看这4支入围的广告吧！

ThomasCook托迈酷客：换种方式说“谢谢你”

Thomas Cook作为全球最古老的旅行社，从去年开始在中国市场正式开通运营网站。《换种方式说“谢谢你”》的视频营销主打亲情和定制，在中国各视频网站及社交媒体投放，据托迈酷客数字营销负责人徐倩倩表示，该视频总制作费用在数十万的水平，投放之前做过用户画像。

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iGola骑鹅旅行:Not so far away

在《Not so far away》这支广告中，iGola想表达“iGola在手，只要搜索一下，就可以找到飞往全球各地的机票”的中心思想。这只一镜到底的广告，从上海到菲律宾，用户跟着镜头体验了不同景点。

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据iGola创如人张岩介绍，这支花费约40万元，投放在视频网站、电影院贴片，从7月份投放至今，曝光量已达到3000万人次。从广告投放至今，据张岩透露，每月业务量增长80%。

至于视频不足的地方，张岩认为，广告偏情怀，对于iGola的产品露出及功能介绍还不够详细，“但iGola的内涵还是很好地传达了。”

洛杉矶旅游局：洛杉矶创意欢迎仪式

2017年5月6日，洛杉矶旅游人给世界游客准备特别的欢迎仪式，在机场附近召集上千人拼制最有代表性的英语、西班牙文、中文、阿拉伯语的“欢迎你”。通过这个视频，向世界各地来到洛杉矶的用户传达友谊，体现了洛杉矶这个拥有140多个国家居民、224种语言的文化大熔炉的包容与热情。

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据洛杉矶旅游局中国首席代表常红表示，该视频投入的预算约为25万美金，上线至今已获得2400万人次的浏览量。常红表示，这是一个偏情怀、公益的视频，并不是一个商业广告，并非追求ROI。

德国巴伐利亚旅游局:take a seat

巴伐利亚是德国最富裕的地区之一，亦是全球著名汽车品牌 BMW的故乡。在巴伐利亚旅游局《take a seat》这支广告中，用户跟随着椅子的视角看遍了巴伐利亚的原始的山脉、河流，气势十足的城堡，德国著名的啤酒、美食和风俗文化也尽收视频之中。（因微信公众号视频上传有数量上限，读者可通过扫码二维码或点击阅读原文移步官网观看。）

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尽管该广告的负责人并未到达现场解说视频，但通过这支视频，依然可以感受到制作者满满的诚意。

吴声在《场景革命》里指出：“人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情感。”《洛杉矶创意欢迎仪式》的脱颖而出，也证明了内容与情感交融的旅游视频，于无声处的品牌宣传，比起赤裸裸的产品广告，更容易击中人心。