直面横扫世界的小鲜肉Lucky，看他如何引爆网络！
△Dior Homme 黄色外套、adidas Originals NIGO 系列蓝、色短袖印花衬衫、Sandro 黑色短裤、adidas Originals ZX FLUX系列拼色运动鞋
摄影棚的门口，围满了一群十几岁的少女—显然她们是一路跟着Lucky Blue Smith 从机场赶来的。“ 抱歉你们不能再在这里等下去。今天的拍摄最晚会持续到八点。如果你们愿意的话，不妨去Lucky的酒店门口等他。”Lucky的经纪人，NEXT模特经纪公司（NEXT Model Management）的主管Alexis Borges走出来对这些少女们讲道。他接着转头问一个拿着写有“I Love You Lucky Blue Smith！”字样纸牌的女生：“你是想让Lucky在牌子上面签名对不对？”“不，”女生回答道，“我希望他能签在我的上衣上！”
影棚里，Lucky正在为即将开始的采访和拍摄做准备。这个16岁的男生在过去的几个月里收获了巨大的关注，各种工作邀约纷至。就在前一天，他还在香港出席品牌活动，与到场的粉丝们一一合照；接下来便是乘坐飞机前往上海，马不停蹄地直接来到影棚。在结束中国之行后，Lucky还将马上飞走去为某家奢侈品品牌拍摄2015 年秋冬季广告。“ 摄影师是Annie Leibovitz，”Borges透露道，“你知道有多少16岁的男生能有机会和Annie合作吗？”
繁重的工作量让Lucky显得些许疲惫，但依旧表现得足够有礼。经纪人提醒我们多叫他摆些幅度大的姿势，好方便激发其工作热情。在采访前，Lucky依偎在座位上，眼神有些许的放空。这点被Borges敏锐地捕捉到了：“打起点精神来，兄弟。我知道你现在很累，但还是要拿出你最佳的状态来！”
△Xander Zhou 印花背心、Loewe 灰色卷边九分裤、Sergio Rossi 灰色乐福鞋
有一个问题我很想问，却没有说出口：“你觉得为什么自己会红成这样子？”他的instagram账号有83万余名粉丝；在著名模特网站Models.com的男模社交热度榜单上排名第四（第一名是Baptiste Giabiconi，第二和第三名是电影《超级名模》中的两个虚拟角色）；《VOGUE》、《Harper’s BAZA AR》等杂志都将推出关于他的专题。早前巴黎时装周期间，还有一张Lucky在前边领路、后面追随的粉丝们挤满了一整条街的照片。而这样的火爆不仅仅是在国外发生，在中国也几乎是同步进行着：国内时尚博主们也懂得发布关于他的信息照片，更容易为自己博取注意；在新浪微博上搜索Lucky的名字，甚至还能找到粉丝们跟着他的专车在高架桥上追逐拍摄的短片。
不过依据Lucky早前接受的访谈，想必他也难以讲清自己为何大受欢迎。“我想，这应该是跟他对粉丝的态度有关。他不想伤害到任何人，也总是尽量地满足粉丝们的各种要求—尽管有些要求听上去并不那么合理。”同Lucky一起飞来的他的父亲对我们讲道。根据粉丝们在网上分享的照片来看，Lucky的确是足够彬彬有礼：合影、拥抱这些已经算是小事，甚至是遭遇粉丝强吻，Lucky都还是保持着足够的礼貌。
这些光环全都落在这一个年轻人身上。实际上，Luck y的模特生涯早在9岁时就开始了。出生在美国犹他州的他，小时家境并不优渥。为了生计，父母后来带着他以及三个姐姐搬到了加州洛杉矶。而几个儿女的出众容貌，很快受到了这座名流之城的热烈欢迎。
“我最早是发掘了Lucky的几个姐姐，然后才注意到她们这个弟弟的，”Borges回忆道，“当时他只有九岁，还戴着牙套，身形瘦削，头发也是黑色的。但我在那时就知道他可能会有朝一日声名大噪。当时我就安排了他和NEXT签约，并特意叮嘱过几年后，一定要再把Lucky带给我看看。果然，他在12岁的时候，就被Hedi Slimane选中作为模特拍摄—尽管当时的他不一定太了解这有多么大的意义。”
△Fendi 白绿相拼皮外套、Xander Zhou 白色长阔腿裤、Marni 米色凉鞋
NEXT模特经纪公司起初为Lucky制订的事业规划，是将他和几个姐姐以家庭团体的形式打包推荐给客户们—比如这四人在2012年出演的服装品牌Gap的广告。与此同时，Lucky和姐姐们也组成了名为“The Atomics”的乐队—前者在其中扮演鼓手的角色，并开始在网络上分享自己生活的点滴，慢慢积攒着人气。
依据Lucky的说法，自己本打算只做几年模特就退出，从此一心一意发展音乐事业，却没有想到自己的人气会在短时间内水涨船高。而几个月前，NEXT模特经济公司又做了一个大胆的选择—他们将Lucky的头发染成了银白色。再加上Lucky本身就优于同行们的身高和俊美的面孔，这些都使得他在一屋子等待面试的男模中显得格外出挑，在网络上的个人形象也变得越发清晰。
当然，这个时代里任何人或事物的走红都不是那么简单纯粹。我问到NEXT模特经纪公司有没有刻意地去在媒体上“经营”Lucky的形象，或者炒作他的热度，Borges并没有正面回应。不过他也承认了Lucky每到一处，都会在几个社交媒体账号上提前公布出席场合的地点和时间（除了instagram、twitter、Facebook外，当然还包括新浪微博这种针对使用中文的网民们的社交媒体），就是为了吸引粉丝们到场助威。结果真的有无数表现疯狂的粉丝们集体现身。
“依据美国时装设计师协会的规定，Lucky作为未成年人，没有办法为很多品牌走秀。不过Donna Karan等设计师后来发现了他在网络上有那么高的人气，都纷纷打电话来讲自己多么后悔没有选择Lucky，并直接为下一季度的走秀预约他的行程。”Borges讲道。
社交媒体的兴盛显然彻底改变了模特行业的运作模式。比较典型的例子除了Lucky的走红外，还有Wilhelmina模特公司的经纪人Luke Simone通过instagram发掘出了男模Matthew Noszka的故事。如今的Noszka的instagram账号拥有22万余粉丝，并也因为不寻常的出道方式，频繁登上众多媒体，几乎享受着和演员歌手们一样的待遇。
△Xander Zhou 藏青色镂空运动外套、Z Zegna 黑色背心、Givenchy by Riccardo Tisci 黑色短裤&黑色及踝靴
也是托社交媒体的福气，原本属性较为小众的时装模特们在这个时代成为了新的名流人物。不同于上世纪八、九十年代Naomi Campbell等人那样的超级名模（supermodel）—后者更多是靠着与演员们的交往恋情，以及飞扬跋扈的脾气个性成为报纸杂志的头条人物—新生代的模特们之所以会走红于大众之间，更多是靠着他们本身。或者说，是单纯出于他们的样貌身形。或许是因为社交媒体的广泛使得一切信息趋于扁平化，人们的注意力时长也不断缩短。以往通过一首歌曲或一部电影而爱上某个明星的形式也开始变得奢侈，只需一眼瞥见注意到的平面影像才更节省时间和精力。更何况，模特们本身就是外形出众，又游走于光环灿烂的时尚界，自然在当下吸引到越来越多的注意。
而模特本身也注意到了在网络传媒中经营自己的重要性。“社交媒体对于如今模特们塑造自己的地位至关重要，”Models.com的执行主编Betty Sze对我说道，“像Gisele Bündchen或Kate Moss这样功成名就的模特大家早已熟悉，自然不用再在乎宣传自己的事；但新生代的模特们竞争激烈，如果你在网络上已经有了超高的存在感，自然更容易被客户们看中。”
△adidas Originals by Jeremy Scott 镂空黑色背心、Versace 白色镂空外套、Givenchy by Riccardo Tisci 黑色腰封&白色棉质短裤adidas Originals ZX FLUX系列拼色运动鞋
美国版《VOGUE》杂志也曾经挑选了九名在网络上有着较高人气的女模登上封面，并为这些女孩们冠名“instagirls”。这样听起来有些速食意味的称号怕是对当下模特们的最佳表彰。
采访当周的早些时候，西班牙版《VOGUE》公布了新一期杂志的封面：Chiara Ferragni成为了第一个登上主流时尚杂志封面的博主人物。巧合的是，Ferragni也是由NEXT模特经纪公司代理的。“我们是最早发掘网络红人并与之签约的经纪公司。如今几乎所有人都在这么做，”Borges说道，“虽然现在还有人对这样的做法存有疑义，认为破坏了时尚界的尊贵感。但这就是现在以及将来的趋势，没有人能阻挡得了。”
但要想在网络上建立起强大的号召力也并不是容易的事。伦敦时装学院长期研究时尚产业与媒体走向的Agnès Rocamora教授讲道：“诚然社交媒体很容易使得素人成为明星，但实际操作起来还是没那么简单。很多的模特实际上本身早已是名流人物，比如Kendall Jenner等，因此他们会在网络上聚集超强的人气，这样的人气反过来再作用在他们身上。但大部分的模特们没有特别的家庭背景，因此尽管条件出众，也还是难以成为当下社交媒体时代的巨星。”实际上换言之，往日的等级划分并没有因为社交媒体的出现而消失殆尽。
△adidas Originals by Jeremy Scott 印花棉外套、Bottega Veneta 粉色背心&粉色长裤、adidas Originals ZX FLUX系列拼色运动鞋
这样一来，就要求模特们在使用社交媒体时更小心谨慎，也更需要外人的指引。“模特公司已经在不断规范模特们使用社交媒体的手法和发布的信息。大部分的模特还是年轻人，不懂自己随手发的内容会造成多么深远的影响。而经纪人就是要确保他们能够在貌美无忧的年轻人和懂得为自己言论负责的公民身份间找到平衡。”Sze补充道。当然，也就像Borges简短地总结那样：“不要在网上表现得像个白痴。”
至于怎样做到这点，至少对于Lucky来说，他在社交媒体上发布的任何内容，都需要提前经过经纪人过目。我问他是否会感觉经纪公司对自己造成了限制，他不这么认为：“与其说限制，我想更多的是指引（guidance）。他们在业内的经验丰富，自然比我更清楚该怎样管理自己的形象。”
模特也不再是Lucky的主业。他的经纪公司已经在开始为其接洽电影拍摄的工作。“我们想为其打造的路线有点像Leonardo DiCaprio。你知道，他们都是年少成名。所以希望Lucky也能够走上实力男演员的道路，”Borges说道，“我们也清楚他现在还很青涩。但幸好我们有足够的时间去不断尝试磨练。”
△Calvin Klein Collection 黄色PU外套加内衬、adidas Originals Running 系列灰色运动短裤、Christian Louboutin 白色铆钉拖鞋
那Lucky对自己的未来又有什么打算？“我也不太晓得。我知道自己想要做一辈子音乐，至于模特和演戏……还是随遇而安吧。我愿意在每个领域都尝试一下。你也知道，我现在只有16岁，还没办法将未来局限得太死。”
最后，我们请Lucky对着镜头跟粉丝们讲些什么，他的疲惫立刻一扫而空，换成了另外的精神状态：“谢谢你们一直支持我，跟我站在一起。我真的很感谢。你们是最棒的！”结尾再附赠一枚眨眼挑逗和露齿笑容。视频放在网上，不出意外地引来了粉丝们的评论：“最后还wink了！I love you！I want to kiss you！”
摄影：Shxpir
策划 & 形象：Moka Shen
模特：Lucky Blue Smith@Next Model Management
化妆：孙琦@Andycreation
发型：Parco Cheung
形象助理：Samantha Lee
摄影助理：Daniel Knott、涂绍刚、吴刚
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