瞧，那家被挤爆的Line Café又开门了！

这是一个“萌即正义”的时代，“萌”甚至战胜了上海连日40度的高温天气。上个月底登录上海的LINE主题咖啡店，甫一开业，不仅里三层外三层大排长龙，更是由于人气太火爆而出现了暂时闭店的情况。到底这家咖啡店为何有这么大的魅力，iWeely带你一探究竟，让我们在这个夏天更好地与可妮兔、布朗熊一起愉快地玩耍。

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一切从布朗熊和可妮兔的爱情开始

憨厚老实的布朗熊，古灵精怪的可妮兔，超级自恋的詹姆士，搞怪多变的馒头人……这些各具特色的卡通形象在去年以旋风般的势头一下子攻略了无数少男少女，布朗熊和可妮兔或温柔、或搞笑、或甜蜜的互动表情及贴纸，更是打着“贱萌”的招牌迅速火遍线上线下。

这些活生生会卖萌并且老少通吃的卡通形象让大家知道了这款来自韩国的聊天软件LINE APP，虽然如今在中国LINE已经无法打开，但丝毫不影响它在线下的超高人气。与其他聊天软件最大的不同是，因为这些卡通形象，LINE不再是一款冷冰冰的APP，它所拥有的约14万个表情贴纸和6830个emoji图标，让它变成一个生动的温暖的传递情感的载体。线上的交流没有声音与表情，有时仅靠键盘敲出的字也并不能完全准确传达出要表达的意思，这时候，这些或萌或贱的卡通表情就起作用了，LINE的贴纸几乎能够做到万能的情绪和情感表达。其实，在诞生之初，LINE最主要的卖点和WhatsApp一样是“免费短信”。上线的前两个月，该功能为它带来了400万用户。但在2011年10月，LINE推出贴纸之后，两天之内猛增了100万用户。LINE的贴纸数量已接近20亿张，并且，它也成为了公司最重要的收入来源之一。去年，LINE仅卖贴纸就卖了4.62亿元。

CUPCAKE

布朗熊牛奶拿铁

马卡龙

巧克力/抹茶/香草蛋糕卷

拿铁

可妮兔造型饼干

这是一家不只会卖萌的咖啡店

随着LINE在中国的首家Line Friends Cafe&Store正式在上海开业，它迅速成为当季最热的话题霸屏遍朋友圈。据说开业当天，只要有玩偶的地方，就有自拍。

与以往的LINE FRIENDS主题闪店有所不同的是，上海的常规店会为顾客提供更加多元化购物体验：顾客可以一边挑选可爱的商品，一边享受带有可爱LINE FRIENDS图案的甜品和咖啡。你不仅可以与店内3米高的巨型布朗熊玩偶合照，更可以尽情地选购店内700余种商品，从文具到玩偶一应俱全，其中不乏首次在中国市场售卖的产品。考虑到新天地周围时尚而精致的客群特征，LINE CAFÉ特别开发了中国限量版甜品，例如3D立体布朗熊蛋糕，LINE FRIENDS主题刨冰、面包圈和煎饼等等。店内还有700多种和卡通人物相关的周边产品售卖，如巨型布朗熊玩偶、文具、水杯、T恤等等。

不只是贴纸，在周边生意上，LINE同样做得风生水起。它和优衣库一起推出表情T恤，联合施华洛世奇打造水晶可妮兔，与LAMY推出合作笔款……“萌”已经成为LINE的特有属性，攻占了一个又一个领域。

导演、剪辑：媛丽

文字编辑：Y3

摄影：Tony Ma/山芋/木木