穿上衣服的《花花公子》你还会看吗?
素以性感美女裸照闻名的美国《花花公子》杂志13日宣布，将从明年3月起不再刊登女性全裸照片，并将杂志的尺度下调到PG13级（即13岁以下人群不可观看）。遗憾震惊之余，人们不禁疑惑：发行62年的老牌成人杂志如此自断臂膀，究竟发生了什么？
今非昔比，都是网络惹的祸
如今的《花花公子》杂志早已不复往日的辉煌——最明显的表现是，美国陆军和空军的报摊上已难见其踪影，要知道美国军营对此类杂志的需求量是非常大的。对此，有反色情团体把功劳揽在自己身上，声称这是他们长期致力于在军中“扫黄”取得的成果。但来自五角大楼的消息说，下架的原因只有一个：“这类杂志卖得不好。”相关调查显示，自1998年至今，军中成人杂志销量已下跌近九成。
▲创刊封面献给了性感女神玛丽莲•梦露。
据悉，《花花公子》杂志目前每年的亏损约在600万美元。美国版早已不赚钱，继续出版只是为了维持30个国际版的销售以及花花公子品牌授权的生意，以此来弥补杂志的亏损，但这仍难以抵挡《花花公子》的整体颓势。近年来杂志的销量急剧下滑，从1975年的560万册降至如今的80万册。中国台湾地区、意大利、墨西哥、澳洲、挪威等地的版本已陆续停刊。
对此，《花花公子》的首席执行官斯科特•弗兰德斯（Scott Flanders）在接受《纽约时报》采访时表示：“现在只需轻轻一点，就可以在网络上免费获得色情内容。”互联网为色情内容提供了一种独特的便宜且便利的传播方式。网络上什么都有，谁还会花钱去买杂志呢？当然，也有成人杂志在试图寻求数字化，但到底敌不过“无所不用其极”的色情网站。
▲第一位非洲裔妇女登上《花花公子》封面。照片上纯黑的背景和椅子靠背的白色《花花公子》兔脑袋logo对比强烈，在中间摆好姿势的模特达伦•斯特恩（Darine Stern）对着镜头绽放迷人微笑。
《花花公子》妥协了，那当年风光无限的对手们呢？
由于不愿向互联网妥协，许多老牌色情杂志都不得不宣布破产。例如在美国，曾和《花花公子》齐名的成人杂志《藏春阁》（Penthouse）的出版商Friend Finder Networks就于2013年9月7号申请破产保护，还背上了5亿到10亿美元的债务，而公司资产已不到1000万美元。为了战胜互联网，《藏春阁》曾一度转变风格，尝试刊登极其大尺度的照片，可是没想到这些照片超过了广告商们能承受的极限，使得广告商纷纷退出。
创办于上世纪60年代末的著名成人杂志《Screw》也由于互联网的冲击在2005年破产。有趣的是，《Screw》的创始人在经历了饮食店服务员、街头饼摊老板的工作之后，最终也选择加盟曾经的“仇家”——一家色情视频点播网站。
在日本，许多成人杂志也在消失。出版有《Beppin》《Beppin School》《Bejean》等多本成人杂志和流行时尚杂志的英知出版社于2007年破产，负债超过30亿日元。
而在刊物审查制度更加宽松的香港，情况也是如此。许多杂志销量锐减，不得不宣告停产。以一度最畅销的成人杂志《豪情夜生活》为例，据其创始人钟健强介绍，1996年，《豪情夜生活》创刊第一期即卖出十万本，而现在，最多只能卖出七八千本。注意，这还是在该刊20元港币的定价从2003年至今十年未变，并且附赠光碟，杂志上无一则广告的情况下。
▲在1962年6月号这一期，比基尼第一次出现在《花花公子》杂志封面上。
不是没试过转型，但网络实在玩不来
实际上，也有一些成人杂志试图与互联网合作，谋求数字化生存，可是效果似乎并不理想。
早在1994年，《花花公子》就被搬上互联网，成为第一本网络化的国际成人杂志，但效果不佳。尽管《花花公子》网站月访问量曾一度超过300万人次，可是互联网上独有的便宜且便利的色情传播方式，给“正规军”《花花公子》带来的负面影响，远远超过了其从中获得的收益。
▲第一次用卡通人物《辛普森一家》中的家庭主妇玛吉・辛普森做封面。
有了网站，人们更不愿意买纸质杂志，而且《花花公子》还因牵扯色情被长期禁止进入苹果商店——尽管后来《花花公子》推出了App，也不得不只发布生活贴士、杂志文章等为主打的“安全”内容，而这明显不是《花花公子》App的客户们想要看到的。
而《藏春阁》创始人古乔内也曾试图在网络色情服务上盈利，可是却由于网络支付系统的漏洞，使得网站利润大打折扣。在后来《藏春阁》宣布破产的文件中可以发现，虽然《藏春阁》网站的访问点击量很高，可是带来的利润却远远不及运营网站的成本。
▲歌手麦当娜（Madonna）1985年9月出现在《花花公子》封面。
新派成人杂志：《花花公子》该向我们学学
在老牌杂志挣扎求生的时候，市场上悄然出现了一批新派成人杂志。
这些成人杂志的编辑团队都是一水的娘子军。不同于老牌男性杂志的简单粗暴的裸露，作为女性，她们更加懂得如何用艺术展现“优雅的性感”。她们在“以裸为本”的基础上，给杂志加入了艺术、时尚和心理学元素，其中包括纽约的《成人杂志》（Adult）、《25》，巴黎的《Irène》和鹿特丹的《Extra Extra》。
▲《成人杂志》的两位创办者莎拉•妮可•普里基（左）和伯克利•普尔（右）
虽然这些新派成人杂志的基调仍是以裸体照为主，但这些相对来说带有艺术气息的成人杂志，希望给读者提供一种能作为咖啡伴侣的读物，而非只是床垫下的私藏。这些杂志可以在办公室、咖啡厅等公众区域堂而皇之地翻看，而这正是老牌裸露杂志和色情网站所办不到的。
与网上大量的免费裸照不同，这些小众新派杂志的定价大多都在20美元以上，只面向几千或几万人发行，而非如传统色情杂志一样有上百万的发行量。虽然相对小众，但它们也确确实实影响着色情杂志行业未来发展的方向。
杂志业同业组织“成人电影奥斯卡奖”的负责人希尔•萨博茨说：“这些杂志的风格更趋向优雅。”
▲模特娜奥米•坎贝尔（Naomi Campbell）1999年12月登上《花花公子》封面。
一本纸质杂志“拥有让你停下来欣赏一张图片，并且对其进行思考的魅力”。《成人杂志》创办人之一莎拉•妮可•普里基女士说道，“纸质杂志上的图片会让你思考何为美，而不仅仅是像在网上刷图片一样盲目观看那些所谓的美图。”这对于《花花公子》来说，或许可以借鉴。
▲超级模特辛迪•克劳馥（Cindy Crawford）1998年10月第三次登上《花花公子》封面。
穿上衣服后，《花花公子》已重新上路
在最新改版之后，《花花公子》似乎更注重杂志整体的艺术品位，例如《花花公子》在德州玛法市的一个装置艺术项目上与摇滚歌星理查德•菲利普斯进行了合作。而这样的改进似乎更贴合《花花公子》1953年创刊时的定位：前卫格调地享受生活。
当时，《花花公子》创始人海夫纳在自己的第一封主编信中这样写道，“我们喜欢给鸡尾酒搭配一两份开胃菜，给情色配上一点抒情的音乐，邀请一位熟悉的女性好好讨论一番毕加索、尼采、爵士乐，还有性……”
▲乌克兰的“美女总理”季莫申科曾经登上过波兰版的《花花公子》封面。
此外，《花花公子》从网站到杂志的内容也开始更加多元化和公开化。《花花公子》杂志公司的领导层对《时代》表示：对杂志的重新设计目标是让《花花公子》更加现代化，其中包括上班时间阅读也不尴尬的“安全内容”，还有两性专栏、调查性报道，以及为专业的年轻男性艺术家提供指导——这些人已经成长起来并且在网上免费公开自己的色情作品。这样一来，《花花公子》变得更像一个成人版的Instagram。
▲2014年1月刊封面的英国女演员凯特•摩丝（Kate Moss）。
此外，花花公子还另开财源，加强了香水、服装的销售。全球180个国家现在都可以买到《花花公子》相关的商品，去年底商品营收高达10亿美元。这样看来，《花花公子》杂志变得更像是一个精神象征。看来，新时代的《花花公子》不仅要有身体，更要有脑子。
《花花公子》历史十大经典封面
▲玛丽莲•梦露在1953年12月第一次登上《花花公子》的杂志封面，既是这本杂志成就了这名来自于美国小镇的姑娘，也是梦露在一定程度上影响了《花花公子》。
▲1957年10月号的封面。
▲1958年7月号封面，演员Agnes Lauren。
▲1977年7月号封面，一个巨大的充气花花公子。
▲1980年10月号封面上的美国海军女孩。
▲1982年2月号封面的夏季选题。
▲1993年3月号封面的美国女演员咪咪•罗杰斯（Mimi Rogers)。
▲1995年1月号的美国女演员德鲁•巴里摩尔（Drew Barrymore）。
▲2004年1月号50周年纪念，没有妙龄女郎出现在封面上。
▲2013年5月号的塔玛拉•埃克尔斯通（Tamara Ecclestone），《福布斯》全球20大富豪女继承人之一。