时尚不只是买买买，H&M的“绿色环保月”或许能给你一点不一样的启示
对于关注可持续的时尚人士来说，4月是一个特殊的月份。首先，4月22日是世界地球日，许多环保活动也选择在这一日期前后举行；同时，4月24日亦是四年前孟加拉国Rana Plaza服装加工厂房坍塌事故的纪念日。这个震惊世界的血汗工厂事件为时装界敲响了警钟，并让更多人意识到可持续在服装产业中的重要性。
在众多为人们熟知的品牌中，H&M曾被认为是代表过度消费的 “快时尚”。但近年来，这个瑞典时装零售巨头已经改变航向，向着更加绿色的决策转变。4月，H&M也有步骤且马不停蹄地公布了多项不同类型、不同层次的环保行动。这些表率行动，亦带给未来许多其他品牌和设计师以启发。
4月20日
环保自觉行动限量系列发售
▲H&M环保自觉行动限量系列
与H&M 的其他特别系列一样，对于环保自觉行动限量系列（H&M Conscious Exclusive Collection），品牌也在几个月前便开始了不遗余力的宣传。“环保自觉行动限量系列” 如同品牌环保自觉行动系列的“设计加强版”。经常购买H&M 商品的顾客对带有绿色 “Conscious” 标签的产品比较熟悉 —这是环保自觉行动产品线，其用料完全使用对环境不构成伤害的有机棉和“更优质棉” （Better Cotton）。而“限量” 的行动系列，则与H&M 其他特别系列一样，每年推出一次，款式范围则更偏向一些特殊场合，如派对、晚宴，甚至包括婚礼等。去年，轰动一时的舒淇 “闪婚”新闻，女主角便选择了H&M 曾赠送她的环保自觉行动限量系列婚纱。
▲超模Natalia Vodianova身着环保自觉行动限量系列拍摄大片
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0397jbv2qe&width=500&height=375&auto=0点击播放H&M“环保自觉行动限量系列”视频《The Journey of A Dress》
今年，H&M邀请到超模Natalia Vodianova出镜代言，并拍摄了一组大片和灵感视频。在视频《The Journey of A Dress》中，叙述者用一种浪漫的手法展现了海底的塑料制品（主要是废弃的塑料水瓶）变为裙摆原料的过程。这源于今年的限量系列首次采用了一种名为 “BIONIC”的可持续材料。这种材料的特别之处在于，它是由从海岸线回收的废旧塑料制成的再生聚酯加工而的。“对于今年的H&M环保自觉行动限量系列，我们不仅关注设计，还对产品给人的触感和声感加以考虑。这一系列会让我们感受到美好，同时也体现了我们在各个方面对可持续发展的追求。”针对今年的产品，H&M概念设计师Ella Soccorsi说道。
4月17日
加入“行动起来”旧衣回收计划
H&M 的 “世界旧衣回收周” 项目已经进行到了第二年，它意在帮助人们解决每季因流行趋势而淘汰下的旧衣和使用后的纺织品带来的二次污染。 去年，H&M 与M.I.A. 合作的MV 视频在社交媒体上收效显著。 现在，这项活动早已不仅限于一周，凡是店铺营业时，顾客都可以将包括其他品牌的服装和纺织品带到任何一家H&M 门店交给店员进行回收，并获得 折优惠券。H&M 将回收而来的纺织品送到专业的地方集中处理，根据服装状态的不同，进行不同处理。 其中，无法再次穿着的服装会重新 “被还原” 成纤维，再用到新的纱线中，达到 “新生”—这样的整个过程便形成了 “闭环”。
▲东华大学上海国际时尚创意学院学生作品亮相H&M上海淮海路旗舰店
今年，H&M 中国还与东华大学上海国际时尚创意学院展开合作，邀请学生以 “循环时尚”为主题，利用回收衣物等环保材料为H&M 旗舰店设计橱窗。其中来自大一的学生程潘荟砾、李桃和王雯帆组成的 人团队结合当下全社会关注的空气污染问题，利用回收衣物创作了以 “窒息（CHOKING）” 为主题的橱窗，在众多作品中脱颖而出，最终赢得将其作品呈现在H&M 上海淮海路旗舰店橱窗一周的奖励并获得在H&M实习的机会。
4月6日
全球变革大奖颁布
▲H&M全球变革大奖获奖团队合影
在可持续创新方面，H&M也身体力行。从年起，H&M基金会开始在全世界范围内征集可持续方案，并举办名为“全球变革大奖” （Global Change Award） 的比赛。今年，H&M将选择权交给大众，在网上发起了在线投票环节。 4月6日在公众投票结束之后，大奖在斯德哥尔摩市政厅举行颁奖典礼。五个获奖团队根据全球公众网上投票的结果共同分享了 万欧元的总奖金。“在今年第二届全球变革大奖的评选中，我们收到了来自 个国家总共 个创新理念，数量远超过去年。全球性问题需要以跨领域的方式来解决。 我相信将来自不同行业，不同背景和观点的人聚集到一起，群策群力，一定能够为时装行业带来根本性的改变，保护人类和地球环境。”H&M基金会董事会成员兼H&M公司首席执行官Karl-Johan Persson说。
▲葡萄废料皮革
▲五个优胜者方案
今年的五个优胜者方案包括：旧牛仔布染料（将废旧牛仔布用于为新牛仔布染色）、太阳能织物（利用太阳能来制作时装面料）、数字材料棉线（这种数字棉线能让我们知道身上的衣物采用哪些材料制成）、葡萄废料皮革（使用酿酒后剩下的废料制作全植物皮革）、肥料织物（利用牛排泄物制作面料）。这些听起来似乎“天马行空”的可持续方案说不定就是未来你我每天都会在生活中接触和使用到的新技术。
撰文：Sophie Shaw
供图：H&M