2020，时尚新型创造范式

回望动荡不平静的2019年，我们发现许多事物早已为未来新十年的发展奠定下基调。如今的时尚界正变成一个更开放、平等、包容的平台。传统体系、流行文化、科技发展和审美取向也随之日益变化。创造是回归本质还是屈于市场？直播将催生新的玩法还是拉低审美智商？可持续时尚在中国如何发生实质性转变？我们借以盘点2019年的4大趋势变化，寻找2020年的时尚走向。

体系革新者

过去十年时尚界最大的不稳定有哪些？答案一定包括各大品牌高频更换设计师。即使是明星设计师，也会因为市场销售额而随时被清出局。2019年，新的时尚掌门人也不少，他们是时尚新美学体系的构建者，也是玩转新兴渠道的革新者。

掌舵Bottega Veneta一年有余的Daniel Lee，在狂揽了英国时尚大奖四项重磅大奖之后，毫无疑问地成为今年时尚界风头无两的年度赢家。在他的世界里，时尚是自上而下的，讨好新世代不是他的目的，他想要重塑时装该有的样子。

Bottega Veneta创意总监Daniel Lee

皮革被赋予了既犀利又温柔的剪裁，优雅地包裹在穿着者身上。他从品牌标志性地皮革编织元素下手，打造出霸占了年度It Bag榜单的数款新包。与此同时，不迎合趋势做运动鞋，取而代之的是一系列售价不菲的皮鞋，随后款款成为爆款。品牌还彻底革新了以前的视觉形象和Logo字体，用一系列极简主义风格的广告、视频和产品鼓励女性去做任何自己想做的事情。

Bottega Veneta 2020早春系列广告大片

Bottega Veneta 2020早秋系列

与之相反地，Riccardo Tisci则用自己擅长的设计手法——街头潮流糅合着高级时装，在俘虏全球的cool kids。Burberry的经典标识与风衣都被解构，赋予了更为年轻的面貌。Tisci在微信小程序中售卖限时“B Series”系列，精确瞄准千禧一代对社交软件的依赖性。结果也是颇为喜人的，在Burberry 2019第一季度财报中，其负责的新品在主线门店产品供应中所占的比重已增至50%左右。

Burberry B Series

Burberry 2020春夏系列

接棒Karl Lagerfeld的Virginie Viard显然是一位为香奈儿添砖加瓦的务实派。如此庞大的品牌在Lagerfeld的带领下，已经成为“梦想”的代名词，那是巴黎时装精神的所在。

Chanel创意总监Virginie Viard

Viard已经经历了一场早春度假系列，一场秋冬高定系列，一场春夏成衣系列，一场早秋高级手工坊系列。四个系列下来，她悄然地让Chanel变得更显少女感，轻盈的妆容，简洁有力的鞋履，同时引入了不少款式丰富的裤装，从而让品牌的优雅姿态更为精炼。

Chanel 2020春夏系列

渠道新玩法

Tik Tok（抖音）是本年度当之无愧的全球热门App，它在去年的年度App下载量排行就已经是全球第四名。从走出国门，到火遍全球，抖音在短短两年时间内就凭借广泛的传播群体和巨大流量潜质而成为许多大品牌押注的新传播渠道。

Celine近日便宣布了Tik Tok网红Noen Eubanks成为品牌的新广告面孔，这也是奢侈品牌和抖音网红打破次元壁的全新合作形式，Dior和 Chanel也相继展开与抖音的合作。越来越多的品牌开始瞄准这类新兴社交媒体。

传播不设限，抖音的爆红预示着视频的传播要比传统的图片形式来得更直观。十年前还在QQ空间互踩跑堂的人现在已经变成了抱着手机看直播，被主播们种草而努力拔草的消费主力人群。在社交媒体进入2.0时代后，快手、抖音、小红书，加上原有的微博和微信群、微信朋友圈构筑一个巨大繁杂的虚拟社交世界。

而这也催生了一个新的群体——KOC（Key Opinion Consumer），他们活跃于各种直播视频平台，拥有自己的粉丝受众。自己拍产品的使用体验和开箱视频，只要他们产生过实质性的消费行为，这个人就能成为你自己的KOC。他们比KOL有着更直接的传播效果，能够在更大的程度上影响粉丝们的购买行为。

李佳琦

除此之外，电竞行业在2019年也迎来了自己的高光时刻——Louis Vuitton宣布和英雄联盟母公司拳头游戏进行合作，推出联名皮肤。游戏玩家们自此也可以拥有品牌女装艺术总监Nicolas Ghesquière亲自设计的英雄皮肤，并推出联名系列。

路易威登女装艺术总监Nicolas Ghesquière 为英雄联盟女英雄之一奇亚娜（Qiyana）所设计的致臻皮肤以及包含路易威登标志Monogram元素的特别武器

路易威登 x《英雄联盟》联名系列

购物新潮流

2019年是虚拟时装的元年。消费者只需要花费几十美金就可以拥有一件可以随时更换图案或者材质的虚拟衣服，当然这仅限于在网络云端进行。这种方式对于十年前活跃于网络世界的中国90后来说并不陌生，因为这就跟他们当初氪金充红钻，每天给自己搭配衣服的QQ秀没多大区别。

The Fabricant推出的价值9500美金的虚拟时装

也许这种节省服装开支的方式在当下来看还欠缺相应的接受群体，但伴随着虚拟时装而愈加火热的租赁、转售、二手等新型服装消费方式，却也已经在重塑着大众的服装消费行为，改变着大家的消费习惯。

为了解决那些不愿意为了一次派对而购买衣物的女性的问题，以租赁的方式提供设计师时装和配饰的平台Rent the Runway应运而生。

Rent the Runway的仓库

用户只需以低至零售价10%的价格就可获得一款时装4-8天的使用权。得益于租赁的新型方式，Rent the Runway改变了零售业的租金和退换货问题，为日常女性提供名牌服饰的消费模式也备受好评。

不久前，COS就宣布将在中国试水租赁服务。它选择与中国最大的服装租赁平台YCloset（衣二三）进行合作，推出一个为期三个月的租赁试点项目。这是H&M集团在租赁服务上的第二次尝试。

YCloset

2019年10月底，集团就曾宣布在瑞典首都斯德哥尔摩试点服装租赁服务，首批对外租赁的衣物为全部用环保材料进行制作的Conscious Exclusive系列。

H&M Conscious Exclusive系列

关于时尚产业的浪费和污染问题，大家在过去十年间从未停止讨论。循环经济的发展催生出一批利用转售二手时装包袋的电商平台，The RealReal便是其中的佼佼者。

The RealReal的鉴定团队和专门的服务平台会为消费者购买、出售奢侈品提供了安全保障，利于转售市场良性发展的同时，也某种程度上鼓励了循环经济。在转售业务之外，平台还先后与Stella McCartney、Burberry建立了可持续发展伙伴关系。

审美新取向

事物的发展总是一环扣一环，从性别多样性的趋势开始，到最新的直播KOC，再到粉丝经济中的男明星。我们对男性的审美是在过去十年中发生了极大的变化，“Man”不再是男生的唯一审美标准，白皙干净的男生正成为主流的新定义和标准。

NIne Percent

这是一个“男色盛放”的年代。我们的视觉所到之处看到的都是不同类型、模样的男生，他们在镜头前呈现出自己的帅和美。“哥哥”、“弟弟”、“儿子”是粉丝们对他们的爱称。男艺人的一切时时冲上热搜，不经意间，冲入眼帘的齐刷刷清一色男性。从“小鲜肉”到“男色时代”，男艺人似乎已经成为主流审美。

而众多美妆护肤品牌也开始抛弃以往女性代言人的策略，在亚太地区邀请男明星为自己站台，以相应地在他们的女性粉丝中产生实际的收入转化率。再如李佳琦，经过他的一番使用体验论述的口红，几乎都卖脱销了，这在以往仅限于女性的美妆领域是前所未见的。 

左：肖战，右：李现

赏色时代，无法讨论对错。但历史一次次告诉我们，皮囊是暂时的，灵魂才是永远的。行业残酷，没有点真正的实力，恐怕不能长久。“割韭菜”、“赚快钱”只是一时之快，用作品说话才能细水长流。

还有1天，便是2020年。这一年因为互联网及社交媒体的趋势化，我们的时间、记忆点都变成了以分为单位作更新的。一切变得很急，很不稳定，根本没什么时间让人好好思考。现在是时候闭上眼睛休息一下，想象一下2020年能跟2019年有多少不一样，毕竟没有想象力，就没有其他的可能性。

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编辑-Tracy

图片来自网络

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